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Em SEO, não só o texto é importante, mas também a forma como os especialistas o processam. Direi desde já que depois de muitas experiências cheguei à conclusão de que a singularidade do texto e da fotografia nem sempre é tão importante como se costuma acreditar. Por exemplo, em um dos sites médicos, onde tudo deveria ser rigoroso, fiz um experimento: peguei um texto de outro site, não único, e usei fotos do Google. O resultado foi inesperado - meu texto e imagens superaram o conteúdo exclusivo, embora tenham sido cuidadosamente otimizados. Isso não significa que materiais únicos não sejam importantes, mas o resultado, pelo que entendi, nem sempre depende apenas deles.
Um dos principais erros é a estrutura incorreta do site. É preciso construir a estrutura corretamente desde o início – com uma distribuição clara de categorias, subcategorias e bens ou serviços.
Muitas vezes, em grandes projetos, observo a seguinte imagem: a categoria do produto na página principal contém palavras-chave que se repetem dentro da própria categoria e em subcategorias. Isso leva à confusão, e o mecanismo de busca nem sempre entende corretamente o que se refere a quê. Nesses casos, é necessário revisar a estrutura para que seja lógica para usuários e mecanismos de busca. Vale lembrar também a correta exibição das informações no mapa do site.
Em alguns projetos, vi como a estrutura era confusa: a página principal contém apenas palavras-chave, e a categoria do produto as ecoa, acrescentando subcategorias a isso. Nesse caso, mesmo que todo o resto seja feito corretamente, os robôs de busca nem sempre conseguem entender exatamente o que é básico e o que é adicional. Tudo isso afeta a indexação do site.
Poucos proprietários de sites prestam atenção a páginas com erros 404 que passam despercebidas. Você precisa verificar regularmente essas páginas usando ferramentas como Yandex.Webmaster e configurar os redirecionamentos 301 corretamente. Isso ajudará não apenas a melhorar a experiência do usuário, mas também a aumentar a indexação das páginas.
Outro erro comum é o manuseio incorreto de cabeçalhos. Em muitas páginas você pode encontrar títulos como “Sobre a empresa” ou “Nossas vantagens” na tag h1. Mas para SEO, esses títulos devem conter frases-chave. Se a tag h1 não estiver formatada corretamente, isso poderá afetar a visibilidade da página nos resultados de pesquisa.
Vejamos um exemplo: se o seu objetivo é divulgar casas de campo, então o texto deverá conter palavras-chave como “casas de campo”, “casas de madeira”, “casas baratas”. Você precisa ser claro sobre quais consultas deseja promover e usar essas frases nos lugares certos.
Muitas vezes vejo problemas com tags de título. Muitas pessoas os tornam muito curtos ou vice-versa - muito longos. Acontece também que eles são simplesmente ignorados e os cabeçalhos dos modelos do sistema CMS são usados. Procuro sempre compor títulos assim: incluo consultas de alta frequência, adiciono informações sobre preço, avaliações ou localização geográfica. Por exemplo: "Ginecologista em Novosibirsk | avaliações, marcar consulta | consulta." Isso ajuda a cobrir várias consultas de uma vez e melhora a visibilidade da página.
A próxima questão importante é a velocidade do site.
A velocidade de carregamento do site é um fator crítico. Isso não é apenas uma comodidade para o usuário, mas também um fator que influencia a posição nos motores de busca. Para melhorar a velocidade, vale a pena investir em otimização, que pode custar de 2 a 5 mil rublos para freelancer. É importante lembrar que a velocidade do site deve ser boa não só para usuários que já carregaram páginas, mas também para quem está visitando o site pela primeira vez. Para verificar sua velocidade, use ferramentas como Google Speed Test ou Yandex.Webmaster.
Um ponto simples, mas importante, é verificar como os motores de busca indexam o seu site. Você precisa ter certeza de que os mecanismos de pesquisa usam descrições compostas corretamente e não retiram frases do texto. Caso os textos não correspondam às solicitações, deverão ser reformulados. É importante que o texto contenha a ocorrência correta das palavras-chave de acordo com o seu significado. Isso pode ser chamado de LSI (Indexação Semântica Latente). Use essas técnicas para melhorar a visibilidade da página.
Yandex.Webmaster possui uma ferramenta para rastrear páginas. Você pode colar um link para uma página e o robô irá rastreá-la em 24 horas. É importante ver as alterações imediatamente, mas você não deve se apressar em fazer alterações imediatamente após a reindexação. Como mostra a prática, os resultados das mudanças geralmente aparecem após 7 a 10 dias, e é aí que as mudanças reais nas posições podem ser vistas.
Isso é apenas parte da minha experiência e observações. Tenho certeza de que a maioria dos SEOs e agências provam seu ponto de vista, mas sempre confio na prática e em resultados reais. Minha abordagem se baseia na importância de fazer, e não apenas de falar. Trabalhando com grandes projetos, obtenho resultados que confirmam a eficácia desta abordagem. Estou pronto para críticas e discussões e espero que algumas de vocês considerem essas dicas úteis.
Se você tiver dúvidas ou precisar de conselhos, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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