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Muitas empresas enfrentam uma escolha: o que usar para promoção - otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ou publicidade contextual. Vejamos as vantagens e desvantagens de cada ferramenta e seu papel na estratégia geral de marketing.
Não importa o que digam os especialistas, SEO é uma ferramenta com altos riscos e um ciclo longo. Existem métodos para acelerar seu progresso e minimizar riscos, mas eles geralmente apresentam riscos maiores, como penalidades em mecanismos de pesquisa. Em particular, isso se aplica ao uso de links e PF. Falarei sobre isso em um artigo separado.
Além disso, SEO não se limita a uma área – um especialista precisa entender de marketing na internet, gerenciamento de conteúdo, análise competitiva e ser capaz de interagir com contratantes. Ao implementar o SEO, esteja preparado para fazer grandes mudanças na presença online da sua empresa, e não apenas pagar um empreiteiro.
Então, as principais características do SEO:
SEO é um investimento de longo prazo com alto risco e recompensa potencialmente alta.
Vale a pena escolher SEO se você tiver fundos para investir no desenvolvimento futuro da empresa.
Lembre-se de que provavelmente levará seis meses ou mais para começar a ver os resultados. Em nichos altamente competitivos, o período pode ser de até um ano ou um ano e meio.
A publicidade contextual é uma ferramenta com baixo limiar de entrada, usada ativamente pela maioria dos concorrentes. Permite ganhar visibilidade rapidamente e atrair a atenção do seu público-alvo.
Direct fornece um retorno imediato (dentro do ciclo de transação) do investimento, mas sua eficácia pode ser inferior à do SEO.
O ROMI na publicidade contextual costuma ser de 30 a 50% e, se a campanha for configurada incorretamente, pode até ser negativo.
Um dos principais aspectos do trabalho bem-sucedido com publicidade contextual é a necessidade de análises de alta qualidade e de configuração de análises ponta a ponta, o que muitas vezes requer esforços técnicos. Isto é especialmente importante para lojas online onde é necessário um comércio eletrônico personalizado.
Se você não se engajar no gerenciamento de campanha de qualidade, certamente obterá resultados negativos.
Ao lançar publicidade contextual, muitas vezes é necessário refinar as páginas de destino para melhorar sua conformidade com as solicitações dos usuários e aumentar as conversões.
Também é importante notar que a publicidade contextual está sujeita ao “esgotamento” - é necessário atualizar regularmente os criativos e alternar a publicidade.
Então, os principais pontos sobre publicidade contextual:
A publicidade contextual é eficaz para “recarregar” rapidamente a capacidade de produção com pouco retorno. Sua principal vantagem é a possibilidade de ativar e desativar campanhas dependendo da situação do departamento comercial.
A publicidade contextual também pode ser útil para especialistas em SEO. Esta é uma ferramenta para direcionar tráfego para páginas promovidas, o que permite agilizar o processo de retorno do investimento e melhorar a eficiência do SEO.
O efeito de sinergia entre SEO e publicidade contextual é óbvio: você obtém retornos instantâneos do contexto e também acelera os resultados da promoção de SEO.
É por isso que muitos especialistas em SEO oferecem serviços abrangentes, incluindo gerenciamento de publicidade contextual. Isso permite melhorar os resultados e reduzir os riscos sem recorrer a métodos agressivos, como trapaça de PF.
Resposta: ambos. Se você tiver fundos limitados, comece com publicidade PPC e trabalhe para melhorar suas páginas de destino. Isso permitirá que você acumule recursos para promoção de SEO e ao mesmo tempo comece a divulgar o site, conhecendo melhor o mercado e as necessidades do público.
Um site promovido por um especialista em SEO provavelmente terá informações bem estruturadas, o que o tornará mais conveniente para publicidade contextual. E a sinergia entre SEO e contexto potencializará os efeitos.
A decisão de utilizar estas ferramentas deve ser tomada em função da situação atual e dos objetivos estratégicos da sua empresa.
Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato. Teremos prazer em ajudá-lo a escolher as melhores ferramentas para o seu negócio.
Escreva suas perguntas nos comentários - iremos considerá-las nos próximos artigos.
Entre em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer
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