SEO ou publicidade contextual

Esta questão surge frequentemente entre aqueles que estão apenas a começar a promover o seu negócio na Internet. A resposta depende da rapidez com que você deseja obter resultados e de quanto orçamento está disposto a investir em promoção.

Se você tem um orçamento significativo, a questão de escolher entre SEO e publicidade contextual perde relevância. Nesse caso, vale a pena investir em diferentes canais de promoção de onde possam vir os potenciais clientes, conectando análises e, após 2 a 3 meses, analisar os resultados para entender qual canal de vendas funciona melhor. Então você poderá redistribuir o orçamento em favor de um canal mais eficaz e reduzir os investimentos em canais menos lucrativos. Para fazer isso, você precisa de um bom analista que o ajudará a avaliar a eficácia de cada canal e a correção das configurações de publicidade.

No entanto, se o seu orçamento inicial for limitado e você estiver escolhendo apenas entre publicidade contextual e SEO, vejamos as principais diferenças entre esses métodos.

A principal diferença entre publicidade contextual e SEO

• Com a publicidade contextual, você recebe tráfego imediatamente após a aprovação da campanha publicitária, ou seja, em poucas horas. No caso do SEO, o resultado só será visível depois de alguns dias ou até semanas.
• Com a publicidade contextual, o tráfego para assim que você para de pagar. As impressões de anúncios e o número de visitantes dependem diretamente do seu orçamento de publicidade.
• SEO envolve um pagamento fixo uma vez por mês, e o fluxo de clientes depende das posições que você alcança nos resultados da pesquisa. Depois de parar de pagar pelos serviços de SEO, o efeito dura vários meses, mas sem o apoio de especialistas o site pode perder gradativamente sua posição, o que exigirá custos adicionais de restauração.
• No curto prazo, o custo de atrair um aplicativo será menor com a publicidade contextual, mas depois de 1 a 3 meses os custos de SEO e de contexto podem se equilibrar. Após 6 a 8 meses, o custo de atrair um cliente através da pesquisa orgânica será significativamente menor do que através da publicidade contextual.

Vejamos agora algumas situações específicas para que você possa escolher a solução mais adequada para você. Em caso de dúvida, você sempre pode procurar aconselhamento.

Você tem um site jovem

Um site que existe há menos de um ano é considerado jovem. Se o site foi lançado recentemente e não está repleto de conteúdo, então ainda não possui posições completas nos motores de busca.

Nesse caso, você precisará investir em publicidade contextual para atrair os primeiros visitantes e começar a coletar dados sobre o comportamento dos usuários. Isso dará ao mecanismo de busca a oportunidade de avaliar seu site e, se os resultados forem bons, você poderá melhorar sua classificação de busca.

Também vale a pena realizar uma auditoria técnica e, se necessário, realizar uma otimização técnica de SEO para garantir que o site esteja devidamente configurado para os mecanismos de busca.

Se o seu negócio estiver focado na região, depois da otimização técnica você começará a receber os primeiros visitantes, mesmo que a concorrência no seu nicho seja alta.

O site tem mais de 2 anos

Neste caso, o primeiro passo será realizar uma auditoria do local - tanto técnica como analítica, caso tenha sistemas de recolha de estatísticas configurados. Com base na análise, será possível determinar com precisão quais configurações precisam ser melhoradas para melhorar as posições na busca orgânica.

Também é importante verificar os objetivos dos visitantes do site e, se necessário, adaptar ofertas, melhorar o USP ou alterar blocos de marketing. Enquanto estiverem em andamento trabalhos de melhoria do site, não é recomendável gastar dinheiro com publicidade contextual, pois dificilmente trará os resultados desejados.

Ainda não existe site

Se você está apenas planejando lançar um site, está com sorte porque tem a chance de fazer tudo na hora. Depois de lançar o site, você pode conectar o contexto com um orçamento pequeno e observar os resultados em um mês.

O trabalho de SEO começa na fase de desenvolvimento do site e ajuda a evitar a necessidade de modificações após o seu lançamento. O orçamento para contexto pode não ser mínimo se você deseja não apenas otimizar seu site para SEO, mas também começar a receber clientes imediatamente por meio de publicidade contextual. Nesse caso, é necessário preparar previamente um plano de mídia e criar um orçamento de acordo com ele.

Não tenho um site, mas sim um one-pager

O SEO para landing pages tem características próprias e, embora seja possível, na maioria dos casos é mais eficaz usar publicidade contextual para sites de uma página. As páginas de destino geralmente são criadas para atrair clientes rapidamente por meio de publicidade contextual.

Redesenhei o site antigo

Se você redesenhou, a primeira coisa que você precisa fazer é verificar se todas as páginas antigas foram redirecionadas corretamente para as novas usando redirecionamentos. Às vezes, ao alterar o CMS, podem surgir problemas com redirecionamentos e os mecanismos de pesquisa podem não reconhecer novas páginas. Depois disso, as ações de promoção dependerão do estado do site, como um site com mais de dois anos.

Se tiver dúvidas, pode sempre contactar o nosso estúdio de SEO para uma consulta.

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