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Neste artigo, veremos métricas comuns de SEO que muitas equipes usam para medir seu progresso. Veremos quais são realmente úteis e quais podem ser enganosas.
Vamos!
Atualmente, a maioria das equipes de SEO usa várias métricas, como % top 3, % top 5, % top 10 e visibilidade do site para avaliar a eficácia de seu trabalho. Essas métricas estão disponíveis na maioria das ferramentas de análise de SEO.
Mas quão precisas são essas métricas? Eles podem ser indicativos? A resposta não é tão simples quanto parece. Vamos descobrir!
A métrica para calcular esta parcela depende muito das consultas selecionadas. Se apenas as consultas de baixa frequência forem consideradas, o resultado pode parecer demasiado optimista. Além disso, essa métrica não conta toda a história porque não leva em consideração aspectos importantes como o tema das consultas ou seu real valor comercial.
Esta não é a métrica mais objetiva.
A visibilidade é calculada com base no volume de pesquisa e nas taxas de cliques (CTR) para cada posição entre os 10 primeiros. Este é um indicador muito mais objetivo do que % top 3, pois leva em consideração tanto a frequência das consultas quanto o número provável de cliques em determinadas posições.
No entanto, ferramentas diferentes podem utilizar valores de CTR diferentes, o que pode afetar a precisão dos cálculos.
Nossa pesquisa mostrou que as diferenças nas taxas de cliques entre posições no Yandex e no Google podem ser significativas. Por exemplo, no Yandex, o CTR para todas as posições é visivelmente menor do que no Google, o que pode ser explicado pelas peculiaridades do comportamento do usuário e pela presença de blocos de publicidade nos resultados de pesquisa do Yandex.
Notamos também que a taxa de cliques das primeiras posições varia muito dependendo do assunto da solicitação. Por exemplo, no nicho “Eletrônicos”, o CTR das primeiras posições difere dos indicadores dos nichos “DIY” ou “Projetos de informação”. Isso se deve a diferenças na competitividade do nicho e no comportamento do usuário.
Depois de analisar muitos dados, chegamos à conclusão que no cálculo da visibilidade é importante levar em consideração:
Nossa pesquisa mostrou que muitos serviços de SEO usam seus próprios coeficientes para calcular a visibilidade. Comparamos esses dados com as CTRs reais de nossa pesquisa e descobrimos que os resultados podem variar muito.
Por exemplo, serviços que utilizam as mesmas taxas de CTR para as três primeiras posições fornecem indicadores de visibilidade muito inflacionados que não correspondem à taxa de cliques real. Isso pode levar a conclusões incorretas e subestimar ou superestimar os resultados do trabalho de SEO.
Em resumo, podemos dizer que diferentes serviços de SEO calculam a visibilidade de forma diferente, o que leva a resultados diferentes devido à utilização de valores de CTR diferentes. Porém, com uma análise cuidadosa, você pode obter dados mais precisos e avaliar corretamente a eficácia do trabalho de SEO.
Se você deseja melhorar a precisão dos seus cálculos, é importante considerar as especificidades do seu nicho e usar as taxas de CTR adequadas para o seu setor. Isso permitirá que você meça a visibilidade e o tráfego com mais precisão, o que, por sua vez, o ajudará a tomar decisões de SEO informadas.
Se você tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda com a otimização de SEO, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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