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Link building é o processo de obtenção de links para um site. Isto é frequentemente entendido como a formação de uma massa de ligação “natural”. Neste contexto, “natural” significa que os links devem aparecer como se tivessem surgido naturalmente. Talvez você já tenha percebido os sinais de um culto à carga em SEO?
Não vamos nos aprofundar em como obter links, porque você pode encontrar dezenas deles simplesmente inserindo a consulta “link building” em um mecanismo de busca. Em vez disso, vamos nos concentrar na sua viabilidade.
Para entender quais fatores são mais importantes, os especialistas em SEO realizam pesquisas de resultados de mecanismos de busca: é feita uma lista de consultas (quanto mais, melhor), dos quais os sites são baixados. Em seguida, é analisada a presença de determinados fatores, por exemplo, o número de links recebidos. Com base nesses dados, é construído um modelo matemático que mostra com que frequência determinados recursos são encontrados em sites com classificação elevada.
Essa abordagem permite compilar uma lista de fatores inerentes a sites de sucesso. Por exemplo, você pode ver a relação entre o tamanho do documento e a posição do site nos resultados da pesquisa (em uma amostra de 160 consultas e mais de 8.600 sites).
O gráfico na imagem abaixo mostra como o tamanho do documento afeta as classificações do site. A inclinação no gráfico reflete a importância deste fator.
Este é o método com base no qual se conclui que os links desempenham um papel importante na promoção e precisam ser adquiridos para alcançar posições elevadas nos resultados de pesquisa.
No entanto, isso é puro culto à carga: vemos sinais de sucesso nos sites e tentamos imitar suas ações para ter sucesso. Na verdade, os sites podem ter muitos links simplesmente porque são bem-sucedidos, não porque compraram links. A pesquisa mostra que existe apenas correlação, não causalidade.
No entanto, os SEOs continuam a comprar links na esperança de que funcionem. Afinal, a pesquisa mostra que ter links está correlacionado com classificações elevadas.
Os estúdios de SEO costumam gastar até 30% do orçamento de seus clientes em links. Isso pode ser entendido, pois os links não servem apenas como ferramenta de promoção, mas também criam dependência entre os clientes: “Se você parar de pagar, a gente tira os links e o site cai”.
Recomendo investir o orçamento e o tempo gasto na compra de links em ações mais úteis para os usuários do site.
Para obter conselhos sobre SEO e link building, escreva para o estúdio SEO COMPUTER em info@seo.computer.
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