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As lojas online enfrentam uma série de desafios no processo de promoção. Por um lado, os utilizadores continuam a migrar ativamente para o ambiente online, mas, por outro lado, a concorrência está a crescer e os mercados estão a ocupar melhores posições. Soma-se a isso a instabilidade dos algoritmos dos motores de busca, que exigem que os proprietários dos sites estejam atentos e capazes de se adaptar às mudanças. Também é importante trabalhar com uma grande quantidade de produtos e páginas do site.
Como parte desta série de artigos, veremos estratégias e ferramentas que ajudarão a desenvolver projetos de comércio eletrônico. Neste artigo falaremos sobre a seleção das consultas-chave e a implementação da semântica no site.
Vejamos:
O primeiro passo é fazer uma lista completa dos produtos que são oferecidos no site. Muitas vezes, as empresas tentam adicionar produtos fora do seu negócio principal, num esforço para atrair tráfego. Porém, isso pode gerar prejuízos, pois é importante não só atrair visitantes, mas também convertê-los em compradores. Portanto, você deve evitar o uso de produtos não direcionados.
Destaque cuidadosamente todas as categorias de produtos e crie uma lista completa para análise posterior.
Depois que a lista de bens estiver pronta, é necessário pesquisar a demanda por esses bens. Para tanto, é coletada a semântica de cada produto. Você pode usar ferramentas como o Wordstat para estimar o volume de pesquisa de cada produto.
A análise de consultas ajudará você a entender quais palavras e frases são mais populares entre os usuários. Também permite que você analise sua concorrência e determine quais consultas têm maior potencial para seu site.
Quando os dados são coletados, inicia-se o trabalho de formação de um núcleo semântico - um conjunto de frases-chave que serão utilizadas para divulgar o site. É importante que essas consultas sejam relevantes para seus produtos e atendam aos interesses de potenciais compradores.
As solicitações são divididas em diversas categorias e agrupadas. Algumas consultas podem não ser direcionadas, como questões relacionadas à configuração do produto que não estão diretamente relacionadas à compra. Nós nos concentramos em consultas comerciais como “comprar” ou “onde comprar” para uma segmentação mais precisa.
Em condições de concorrência acirrada, é importante não só focar nos pedidos comerciais, mas também ter em conta os informativos, que podem levar a um maior número de utilizadores interessados. Quanto mais específica for a solicitação, maior será a chance de conversão.
Escolher os concorrentes certos é uma parte importante da estratégia. Você precisa analisar sites que são promovidos para as mesmas consultas e apresentam bons resultados nos resultados de pesquisa.
Como escolher concorrentes:
Ao estudar os concorrentes, é útil prestar atenção à sua estrutura. Por exemplo, sites maiores geralmente têm uma estrutura de categorias mais profunda, o que lhes permite atrair tráfego mais direcionado e de conversão.
Para aumentar seu alcance e atrair mais tráfego, é útil expandir sua lista de consultas principais. Isso pode ser feito pesquisando as solicitações dos concorrentes e analisando a demanda de baixa frequência, bem como identificando mudanças nas preferências dos usuários.
O que você precisa fazer para expandir a lista:
Um dos desafios do SEO para lojas online é configurar os filtros corretamente. Filtros configurados incorretamente podem criar páginas “indesejadas” que são mal indexadas e não levam ao tráfego desejado.
Você pode resolver esse problema criando URLs legíveis para páginas de filtro se elas coletarem consultas de pesquisa suficientes. É importante que os filtros gerem páginas que sejam úteis aos usuários e possam ser indexadas pelos mecanismos de busca.
Muitas vezes, os sites comerciais carecem de texto, dificultando a implementação da semântica. No entanto, existem várias maneiras de integrar palavras-chave de forma eficaz:
Além disso, você pode adicionar textos SEO, avaliações, tabelas com características dos produtos, além de blocos com vantagens dos produtos e filtros para melhorar o conteúdo.
É importante considerar mudanças externas, como tendências de pesquisa ou comportamento do público, que podem afetar a popularidade de produtos individuais. Usando ferramentas como o Wordstat, você pode acompanhar quais consultas estão perdendo popularidade e quais estão começando a ganhar volume.
Abordamos as etapas básicas que ajudarão você a escolher as consultas certas para promover seu site e implementar a semântica de maneira eficaz:
Para qualquer dúvida sobre promoção de SEO, entre em contato com o estúdio SEO COMPUTER pelo e-mail info@seo.computer.
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