SEO para uma loja online na Crimeia: +91,5% de visitantes e Top 1 nas pesquisas, apesar das sanções

Como promover eficazmente um serviço de entrega de mercearias e uma cadeia de lojas face às sanções e às mudanças no fluxo de turistas? Compartilhamos nossa experiência de como as tarefas de marketing foram resolvidas para dois sites de clientes: números, análises e resultados + recomendações para colegas.

Sobre o cliente: uma das maiores redes de supermercados da Crimeia

- Mais de 160 pontos de venda, onde até 200 mil moradores e visitantes da península compram diariamente, mais de 8.000 produtos em estoque.

- Existe a opção de entrega de produtos ao domicílio, para a qual foi criado um segundo site. O trabalho de SEO foi dividido em duas áreas:

1. Promoção do site de uma loja online (delivery) - para aumentar o tráfego orgânico e atrair o público-alvo.

2. Promoção do site principal da rede - para aumentar o conhecimento da marca (objetivos de imagem).

Há anos nossa equipe vem resolvendo problemas de SEO para sites de diversos portes: desde construtoras até lojas online. Identificamos imediatamente vários problemas típicos:

• Falta de núcleo semântico;
• Problemas com indexação de páginas;
• Dificuldades de usabilidade (interface para usuários).

Após a auditoria, identificamos todas as deficiências e traçamos um plano de trabalho para melhorar o desempenho de ambos os sites.

Direção nº 1. Otimização de mecanismos de pesquisa de uma loja online

Números iniciais:

No momento do início dos trabalhos, o site contava com 10.153 visitas de busca por mês (excluindo robôs de busca). A parcela de novos visitantes provenientes da pesquisa foi de 84,3%.

No que você estava trabalhando?

O trabalho foi realizado de acordo com o algoritmo padrão:

• Erros no código do site foram corrigidos;
• A indexação das páginas foi configurada, o mapa do site foi atualizado;
• Um núcleo semântico foi compilado;
• Meta tags e títulos otimizados de todas as páginas;
• Publicamos textos exclusivos da LSI e continuamos trabalhando em novos conteúdos;
• Erros de usabilidade foram corrigidos – agora os usuários podem navegar no site com mais facilidade.

Resultados para a loja online:

1. Após 6 meses de trabalho, o tráfego do site proveniente dos resultados da pesquisa orgânica em julho totalizou 18.094 visitas únicas por mês (dados excluindo bots de pesquisa), o que é 78% a mais do que no início.

O tráfego orgânico aumentou de 10.153 para 18.094 visitas por mês, o que ampliou a audiência em 43%.

2. A parcela de novos visitantes provenientes de pesquisa foi de 90,1% em julho.

3. Trabalhando com semântica:

Nos últimos 6 meses, a posição do site em relação aos pedidos de entrega de comida melhorou:

• “Butter Milkman” – da 75ª à 5ª posição;
• “Croissants com creme de chocolate” - do 88º ao 7º;
• “Cheese Valley of Legends Crimean” - de 19 a 8;
• “Biscoitos Kubanochka” - de 17 a 8.

Dificuldades devido à situação política:

• A verificação das classificações do Google não estava disponível devido a sanções;
• É impossível fazer upload de feeds de produtos para o Google, por isso os serviços Yandex foram priorizados para avaliar a dinâmica dos indicadores do site.

Existem outros concorrentes na Crimeia no setor de entrega de alimentos. No início eles ocupavam posições de destaque, mas decidimos focar na semântica para cidades onde a entrega está disponível.

Focamos em consultas de chave de média frequência, o que nos permitiu levar o site às primeiras posições para mais de 14 chaves, aumentando a visibilidade.

O que mais foi melhorado?

• Os indicadores de tráfego móvel aumentaram, o número de visitas de smartphones passou de 37.651 para 54.029;
• O tempo de permanência no local também aumentou ligeiramente: de 6h40 para 6h47;
• O poder de compra do site em dispositivos móveis aumentou de 1.196 para 1.646 compras;
• A taxa de falha diminuiu de 16,4% para 14% – o que é ideal para uma loja online.

Direção nº 2. SEO para o site principal da rede

O objetivo era aumentar o conhecimento da marca. Dados iniciais:

No início dos trabalhos, o site contava com 4.833 visitas de busca por mês (excluindo robôs de busca). A participação de novos visitantes provenientes da busca foi de 99%, já que anteriormente não existia sistema de análise.

Que trabalho foi feito?

• Indexação de páginas configurada, certificado SSL, redirecionamentos;
• Adicionado e configurado sitemap (sitemap.xml);
• Erros corrigidos com códigos 400 e 500;
• Erros técnicos no código do site foram eliminados;
• Um núcleo semântico foi compilado a partir das principais consultas atuais;
• Meta tags e títulos otimizados;
• Textos exclusivos do LSI foram criados e publicados;
• Melhor usabilidade do site.

Resultados para o site principal da rede:

1. Após 6 meses de operação (a partir de julho do ano), o site recebeu 22.550 visitas mensais de busca (orgânica sem bots), o que é 78% a mais que no início (4.833 visitas).

2. A parcela de novos visitantes provenientes de pesquisa foi de 91,5% em julho.

3. Com base nos resultados do trabalho com semântica, o site ficou entre os 1 primeiros em consultas de marca.

Análises regulares e ajustes estratégicos nos permitiram alcançar resultados significativos. Continuamos a cooperar com o cliente e a trabalhar em novos objetivos.

Quer melhorar o desempenho do seu site com SEO? Escreva para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.

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