Experimentos são frequentemente realizados no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa, e um desses testes conduzido por uma grande loja online produziu resultados interessantes.
Uma loja com um extenso banco de dados de cerca de 200.000 páginas, além de 30 subdomínios regionais, decidiu abrir cartões de produtos em um dos subdomínios como experiência. Para uma indexação mais rápida, foram utilizadas ferramentas especiais para envio das páginas ao mecanismo de busca. Resultado: depois de um mês, o tráfego no subdomínio experimental dobrou! Então surge a pergunta: é possível que o Google tenha começado a favorecer os subdomínios?
Análise do experimento:
- Cartões de produto: O Google prefere dados estruturados. A publicação de fichas de produtos proporcionou ao mecanismo de busca mais informações sobre os produtos, o que melhorou sua exibição nos resultados de busca e pôde atrair mais usuários.
- Usando a API de indexação: Esta ferramenta permitiu agilizar significativamente o processo de indexação de novas páginas, o que contribuiu para resultados rápidos.
- Subdomínio regional: Talvez o aumento no tráfego tenha sido devido à melhoria da otimização local de SEO. O Google poderia reconhecer melhor a finalidade regional de um subdomínio e mostrá-lo aos usuários localizados naquela região.
Vale a pena mudar para subdomínios?
Apesar dos resultados positivos do experimento, não se deve tirar conclusões precipitadas. Os subdomínios têm vantagens e desvantagens:
Vantagens:
- Melhorando o SEO local: Os subdomínios podem ser úteis para promoção em determinados mercados ou regiões.
- Flexibilidade: O uso de subdomínios permite criar sites separados com design e funcionalidades exclusivas para diferentes áreas de negócios ou regiões.
Imperfeições:
- Dificuldades de gestão: Manter vários subdomínios pode ser demorado, especialmente se houver muitos deles e exigirem atenção especial.
- Pulverização da massa de referência: O link juice é distribuído entre o domínio principal e os subdomínios, o que pode enfraquecer a autoridade de seções individuais do site.
Conclusões:
A experiência mostrou que o uso de subdomínios em combinação com ferramentas de indexação mais rápidas e dados estruturados pode levar a um crescimento significativo do tráfego. No entanto, antes de mudar para subdomínios, é importante avaliar cuidadosamente os prós e os contras e realizar seus próprios testes em seu site.
Recomendações:
- Realize testes A/B: compare a eficácia do uso de subdomínios e subpastas em seu site.
- Otimize dados estruturados: use a marcação do schema.org para cartões de produtos e outros elementos.
- Use ferramentas de indexação: Acelere o processo de indexação de novas páginas por meio de APIs apropriadas.
- Analise os resultados: monitore as mudanças no tráfego e nas classificações de pesquisa.
Não se esqueça que SEO é um processo de experimentação e testes constantes. O que funciona para um site pode não funcionar para outro. O principal é testar e encontrar as soluções adequadas ao seu negócio.
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