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No mundo de hoje, onde o marketing na Internet está se tornando a base do sucesso, a otimização de SEO é uma parte vital desse processo. Nesse caso, mostraremos como a configuração adequada de uma estratégia de SEO pode transformar um negócio de entrega de tortas em uma metrópole.
Nosso cliente é uma pequena padaria no centro de Moscou, onde o aroma dos produtos recém-assados se funde com a agitação das ruas da cidade. Para se destacar da concorrência, a equipe da padaria pediu ajuda para divulgar seu site. Este estudo de caso mostra como palavras-chave bem escolhidas, otimização de conteúdo e trabalho estratégico com backlinks ajudaram uma pequena empresa a se tornar um player líder no mercado de entrega de tortas em Moscou.
No início fiz uma análise minuciosa do site e de seus concorrentes. O recurso foi construído na plataforma Opencart.
Depois de realizar uma auditoria no site, percebi que o SEO precisava ser reformulado do zero. O design do site teve que ser alterado, mas o logotipo permaneceu inalterado.
Meu trabalho começou comigo com foco na otimização de mecanismos de busca, já que o cliente já havia utilizado ativamente publicidade paga, mas os resultados eram instáveis. Decidi deixar a publicidade paga e concentrei todos os meus esforços em trabalhar com SEO.
As observações mostraram que o tráfego de publicidade no Yandex.Direct tem sido bastante alto nos últimos anos. De março a julho houve um aumento no tráfego de busca, o que atribuo a uma melhoria no ranking após a transferência do site para um novo CMS. No entanto, este crescimento foi de curta duração, uma vez que a subsequente descida da época levou a uma diminuição do tráfego.
Logo, a direção da padaria decidiu desativar a publicidade paga, o que resultou na queda do tráfego nos resultados da busca orgânica. Esse processo durou bastante tempo, cerca de seis meses, mas desde dezembro deste ano tenho assumido ativamente o trabalho de SEO.
Meu primeiro passo foi focar na criação de conteúdo da mais alta qualidade para responder às dúvidas dos mecanismos de pesquisa.
A questão dos bots e seu impacto no site é separada. Segundo as estatísticas, notei um aumento de bots, mas isso não teve um impacto negativo no funcionamento do site, muito pelo contrário. Este foi um bom sinal de que os esforços começaram a dar frutos. Porém, não pude deixar tudo desmarcado, então comecei a instalar a proteção usando CloudFlare, além de um captcha para evitar bots. Mais tarde, porém, após inúmeras tentativas de bloqueio, percebi que essa proteção nem sempre é eficaz e resolvi deixar tudo como está.
Paralelamente a isso, comecei a trabalhar na otimização interna, com foco na melhoria da experiência do usuário, e também trabalhei com links externos. Continuo monitorizando a melhoria da interação dos utilizadores com o site, corrigindo erros e introduzindo pequenas melhorias que possam afetar a conversão.
Lifehack 1: Demorei 6 meses até perceber que o site estava ganhando popularidade, mas muitos clusters de consulta ainda não tinham páginas de destino. No entanto, o site continuou a crescer ao longo do tempo e novas landing pages só foram adicionadas quando o crescimento desacelerou. Este é um bom exemplo de como aumentar gradualmente a sua presença no mercado.
Life hack 2: Após um ano de trabalho, troquei o plugin SEO da plataforma Wordpress, o que gerou mudanças nas meta descrições, o que proporcionou um aumento significativo nas vendas.
Lifehack 3: Para obter tráfego adicional, usei consultas de marcas concorrentes, otimizando páginas para marcas de padarias com nomes semelhantes. Logo percebi que essas consultas começaram a gerar cliques e vendas, o que também teve um impacto significativo nos resultados gerais.
À medida que o site crescia, os resultados ficavam mais evidentes e já no primeiro mês observamos uma melhora no tráfego e nas vendas. Ao longo de dois anos, houve um aumento no tráfego de 500-1000% e nas vendas de 80-120%. Todos os meses, o tráfego e as vendas aumentam de 10 a 30%.
Uma boa comunicação com o cliente desempenhou um papel fundamental neste sucesso. Eles forneceram um serviço excelente e um bom atendimento ao cliente, o que melhorou sua reputação e desempenho. As avaliações dos clientes com base em mais de 600 avaliações foram de 4,9 pontos. Foi também introduzido um sistema de fidelização que permitiu, em combinação com SEO e links externos, alcançar resultados elevados.
O que pode ser aprendido com este caso?
Se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou precisar de ajuda com promoção, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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