O termo “Google sandbox” é familiar para muitos especialistas em SEO e proprietários de sites. Este efeito, em que novos domínios têm dificuldade em chegar ao topo dos resultados de pesquisa, é percebido como um obstáculo quase inevitável. Porém, nossa equipe decidiu discordar e desenvolveu uma abordagem que nos ajudou não apenas a superar o sandbox, mas também a alcançar um crescimento significativo no tráfego orgânico para o novo recurso.
Neste caso, compartilharemos nossa experiência de promoção de sites no competitivo campo da educação online. Contaremos como conseguimos superar as limitações do sandbox do Google em dois meses e atingir 50.000 visitas por mês em apenas seis meses de trabalho.
Dados iniciais
Descrição da situação inicial:
- Tipo de site: plataforma online para aprendizagem de línguas estrangeiras
- Data de lançamento: mês de início dos trabalhos
- Idade do domínio no início: 1 dia
- Número de páginas: 50
- Tráfego inicial: 0 visitas por dia
- Indexação do mecanismo de pesquisa: 0 páginas
- Classificação para palavras-chave: 0 posições entre as 10 primeiras
- Perfil do link: sem links externos
- Orçamento da promoção: RUB 300.000 por mês
Solicitações direcionadas que foram orientadas para:
- “aprender inglês on-line”
- “Cursos de espanhol”
- “como aprender francês sozinho”
- “Alemão para iniciantes”
- “Língua italiana on-line”
Estratégia para superar a sandbox do Google e Yandex
A nossa estratégia baseou-se em diversas áreas-chave:
- Otimização técnica e estrutura do site
- Criação de conteúdo de qualidade com foco em EAT
- Construção de links
- Usando sinais sociais
- Otimização de fatores comportamentais
- Acelere a indexação usando métodos de chapéu branco
- Acompanhamento e adaptação da estratégia
Otimização técnica e estrutura do site
Em primeiro lugar, cuidamos de criar uma base técnica sólida:
- Escolher uma hospedagem rápida e confiável;
- Configurando um CDN para aumentar a velocidade de download;
- Otimização da velocidade de carregamento do site (PageSpeed 95/100 para versões mobile e 98/100 para versões desktop);
- Implementação de certificados HTTPS e SSL;
- Desenvolvimento de uma estrutura lógica de URL;
- Otimização de linkagem interna;
- Configurando sitemap e robots.txt;
- Integração da marcação do schema.org.
Resultado: o site ficou totalmente preparado do ponto de vista técnico para posterior divulgação.
Criação de conteúdo de qualidade com ênfase em EAT
Nossos esforços visaram a criação de conteúdo exclusivamente útil que atenda aos princípios do EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness):
- Desenvolvimento de um plano de conteúdo detalhado com base na análise de solicitações;
- Envolver especialistas para criação de conteúdo;
- Publicação de longos guias de aprendizagem de línguas;
- Desenvolvimento de materiais interativos;
- Criação de conteúdo de vídeo com falantes nativos;
- Publicação de pesquisas e estatísticas na área de aprendizagem de línguas.
Nos primeiros dois meses, publicamos mais de 200 páginas de conteúdo de qualidade que atendeu plenamente a esses padrões.
Construindo um perfil de link oficial
Uma parte importante da estratégia foi construir um perfil de link de alta qualidade:
- Distribuição de comunicados de imprensa;
- Participação em webinars e conferências;
- Postagens de visitantes em sites confiáveis;
- Colaboração com personalidades famosas na área da linguística;
- Criação de ferramentas online úteis;
- Participação em discussões temáticas.
Ao final do segundo mês, recebemos 150 backlinks de qualidade.
Uso ativo de sinais sociais
Também trabalhamos para fortalecer nossa presença nas redes sociais:
- Criação de contas em plataformas populares;
- Lançamento de desafios de aprendizagem de línguas;
- Colaborações com blogueiros;
- Transmissões ao vivo e cursos online;
- Desenvolvimento de uma comunidade fechada para estudantes.
Em dois meses, o número de assinantes nas redes sociais chegou a mais de 40 mil.
Otimização de fatores comportamentais
Nossa tarefa era melhorar os fatores comportamentais do site:
- Otimização de interface através de testes A/B;
- Introdução de elementos interativos;
- Criação de um sistema de gamificação;
- Simplificação da navegação;
- Adicionando chatbots;
- Boletins informativos regulares para manter o interesse do usuário.
No final do segundo mês, a duração média da sessão era de 5 minutos e 30 segundos.
Usando métodos "brancos" para acelerar a indexação
Para indexação acelerada, utilizamos métodos legais:
- Atualizar o mapa do site e enviá-lo através do console do mecanismo de busca;
- Usando a API de indexação e outras ferramentas para indexação rápida;
- Postagens regulares no blog;
- Integração com agregadores de notícias;
- Otimizando perfis no Google Meu Negócio e Yandex Business.
No final do primeiro mês, a maioria das páginas estava indexada pelos motores de busca.
Acompanhamento e adaptação da estratégia
Para avaliar os resultados e ajustar a estratégia, implementámos um sistema de monitorização contínua:
- Rastreamento de posições para consultas importantes;
- Análise de tráfego e engajamento;
- Acompanhamento da indexação;
- Estimativa do crescimento da massa do link.
Com base nos dados coletados, fizemos ajustes semanais na estratégia.
Resultados
Após dois meses de trabalho intensivo, superamos o sandbox do Google e do Yandex, alcançando os seguintes resultados:
- Tráfego orgânico: 3.000 visitas ao final do segundo mês;
- As posições nos resultados de pesquisa para consultas direcionadas melhoraram para as primeiras posições;
- Indexação: 95% das páginas indexadas;
- Perfil do link: 150 links de qualidade;
- Sinais sociais: mais de 40.000 assinantes.
Maior crescimento
Continuando nosso desenvolvimento ativo, atingimos 50.000 visitas por mês ao final do sexto mês.
- Posições nos resultados da pesquisa
