Segundo a pesquisa, mais de 60% dos usuários usam regularmente assistentes de voz. Esta tendência abre novas oportunidades de negócios, mas também apresenta desafios adicionais para os especialistas em SEO.
Nesse caso, contaremos como nossa equipe otimizou o site de uma loja online para pesquisa por voz e obteve resultados significativos. Em seis meses, conseguimos aumentar o tráfego orgânico em 50% e melhorar a posição do site nos resultados de busca.
Situação inicial
Antes de iniciar os trabalhos no projeto, analisamos o estado atual do site:
Tráfego orgânico: 100.000 visitantes por mês
Posição média nos resultados de pesquisa: 15-20 lugares
Número de palavras-chave entre as 10 primeiras: 10.000
Conversão: 2,5%
Principais problemas:
O site não foi otimizado para pesquisa por voz.
O conteúdo foi direcionado apenas a consultas de texto.
Não havia seções de perguntas frequentes.
A estrutura do site não atendeu aos princípios da pesquisa por voz.
Estratégia de otimização
Análise de consulta de voz
Começamos analisando consultas relacionadas à pesquisa por voz. Para isso, utilizamos diversas ferramentas analíticas, incluindo serviços de análise de consultas interrogativas e análise do comportamento do usuário ao interagir com assistentes de voz.
Os resultados da análise mostraram que as solicitações de voz possuem as seguintes características:
- Consultas mais longas (média de 5 a 7 palavras)
- Muitas vezes contêm palavras interrogativas (como, onde, quanto)
- Tenha um estilo de fala coloquial
Otimização de conteúdo
Com base na análise, formamos uma estratégia de otimização de conteúdo:
- Criação de seções com perguntas frequentes. Adicionamos esses blocos para cada categoria de produto. Por exemplo: “Como escolher uma geladeira para uma cozinha pequena?”, “Onde comprar uma máquina de lavar barata?”, “Qual modelo de aspirador de pó é mais confiável?”
- Otimize títulos e metatags para consultas de voz, incluindo perguntas e coloquialismos. Por exemplo, “Onde posso comprar uma geladeira confiável em Moscou com entrega?” em vez de "Compre uma geladeira em Moscou".
- Desenvolvimento de artigos longos que respondem a consultas de voz populares. Exemplo: “Como escolher uma máquina de lavar: dicas importantes” ou “Revisão das melhores geladeiras do ano”.
Otimização técnica
- Adicionando dados estruturados. Implementamos marcação para melhorar a compreensão do conteúdo pelos motores de busca.
- Otimizando a velocidade de carregamento do site. Melhoramos a velocidade de carregamento porque ela é fundamental para consultas de voz bem-sucedidas.
- Adaptação do site para dispositivos móveis. Garantimos que o site seja totalmente compatível com dispositivos móveis, já que a maioria das consultas por voz são feitas em smartphones.
Criando habilidades de voz
Desenvolvemos diversas habilidades de voz para o assistente de voz para ajudar os usuários a escolher os eletrodomésticos ou obter dicas de como usá-los. Essas habilidades aumentaram o envolvimento do usuário e aumentaram o conhecimento da marca.
Otimização SEO local
Como muitas consultas de voz são de natureza local, também nos concentramos no SEO local:
- Otimizando informações sobre serviços com dados locais, agregando informações sobre a localização das lojas e seus horários de funcionamento.
- Criação de páginas separadas para cada loja física com conteúdo exclusivo.
Acompanhamento e análise de resultados
Implementamos rastreamento regular de posições para consultas de voz, analisamos tráfego, conversões e testamos diversas opções de conteúdo para melhorar os resultados.
Resultados
Após seis meses de trabalho no projeto, os seguintes resultados foram alcançados:
- Crescimento orgânico do tráfego: de 100.000 para 150.000 visitantes por mês (aumento de 50%)
- Melhoria de cargos: de 15 a 20 vagas para 5 a 7 vagas
- Aumento no número de solicitações entre os 10 primeiros: de 10.000 para 17.500 (um aumento de 140%)
- Crescimento da conversão: de 2,5% para 3,2% (aumento de 28%)
- Participação do tráfego da pesquisa por voz: de 5% a 18%
- Número de ativações de habilidades de voz: 15.000 ativações por mês
Conclusões importantes
- A pesquisa por voz requer uma abordagem especial para a formulação de conteúdo. É importante deixar suas respostas claras e específicas.
- Fatores técnicos como velocidade de carregamento e dados estruturados desempenham um papel importante.
- A criação de habilidades de voz pode aumentar o conhecimento da marca e atrair tráfego adicional.
- O SEO local é especialmente importante para pesquisa por voz, uma vez que muitas consultas são georreferenciadas.
- A análise e o monitoramento regulares permitem ajustar sua estratégia em tempo hábil e obter melhores resultados.
Como resultado, a otimização para pesquisa por voz tornou-se uma ferramenta eficaz para aumentar o tráfego e melhorar a classificação do site. Nossa equipe não só conseguiu um aumento no tráfego orgânico, mas também melhorou a experiência do usuário, o que acabou tendo um impacto positivo nos resultados.
É importante lembrar que trabalhar na otimização da busca por voz é um processo contínuo que requer abordagem e análise cuidadosas. Novas tecnologias e algoritmos de mecanismos de busca estão em constante evolução, por isso é importante adaptar sua estratégia em tempo hábil.
Se quiser fazer perguntas ou discutir opções de otimização para pesquisa por voz, entre em contato conosco pelo e-mail: info@seo.computer.
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