Deixe um pedido
Olá! Hoje analisaremos o exemplo de um site real para ver os principais erros na otimização SEO. Analisaremos detalhadamente como o tratamento incorreto dos quatro fatores mais importantes pode afetar os resultados de um site nos motores de busca.
Esses fatores:
- Contente
- Metadados
- Usabilidade
- Projeto
Na primeira parte do artigo focaremos nos aspectos de conteúdo e metadados.
O desafio é otimizar o conteúdo e os metadados tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários. O conteúdo deve ser útil, variado e informativo, pois afeta fatores comportamentais:
- profundidade de visualização
- tempo gasto no site
- taxa de falha
Analisaremos o site de uma empresa que comercializa cortinas, cornijas, persianas e papéis de parede, além de prestar serviços de design e instalação. Para fins de anonimato, chamaremos o site de “Sr. Storkoff”. É também uma loja offline localizada na área metropolitana.
Vamos iniciar a auditoria com as seguintes páginas: “Home”, depois “Cortinas prontas” (catálogo) e “Ficha de produto”.
A primeira coisa que chama a atenção é o número excessivo de ocorrências da palavra-chave “cortinas”. Na página principal há 61 menções a esta palavra, o que é claramente overspam. Os motores de busca reconhecem facilmente esses momentos e podem reduzir a classificação do site ou excluí-lo dos resultados da pesquisa. Recomenda-se usar no máximo 15 ocorrências de frases-chave, incluindo sinônimos.
Estrutura de conteúdo recomendada na página principal do site:
- Título de venda
- Benefícios para o cliente (por exemplo, frete grátis ou descontos em determinados produtos)
- Texto de venda
- Fotos exclusivas de produtos
- Call to action (por exemplo, solicite uma visita de medição gratuita ou calcule materiais para cortinas)
O mesmo problema da página principal se repete aqui: muito texto, excesso de spam de frases-chave e falta de conteúdo de qualidade. As fotos das cortinas, embora presentes, são colocadas no final da página, o que é inconveniente para os usuários.
Não há legendas para as fotografias, mas isso é necessário para entender claramente o que está representado. Também é importante que a prévia do produto indique preço, material e país de origem.
O cartão do produto é a página principal onde os usuários devem fazer um pedido. O que é especialmente importante aqui é uma estrutura clara que leve o usuário à ação alvo - comprar um produto:
- Título de venda
- Texto informativo
- Fotografias de produtos de alta qualidade de vários ângulos
- Descrição detalhada das características do produto (tamanho, material, país de origem, cores disponíveis, preço)
Agora vamos voltar nossa atenção para os metadados do site. Os metadados são visíveis para robôs de pesquisa e devem ser configurados corretamente para uma promoção SEO eficaz. Para fazer isso, vamos verificar os seguintes elementos:
- A meta tag de título é o principal elemento ao qual os motores de busca prestam atenção. Para cada página, o título deve ser único e conter palavras-chave. Ele também aparece nos resultados da pesquisa e no título da guia do navegador. Recomenda-se limitá-lo a 100 caracteres.
- Tag de meta descrição - uma descrição da página que será exibida sob o link nos resultados da pesquisa. A descrição deve conter palavras-chave, mas o texto deve ser atrativo para o usuário, para que ele queira acessar seu site. O comprimento ideal é de 160 caracteres.
- Meta keywords tag – palavras-chave que caracterizam o conteúdo da página. Recomenda-se utilizar cerca de 15 palavras-chave, evitando repetições excessivas. Para melhorar a percepção do robô de busca, use espaços, em vez de vírgulas, entre as palavras.
O título da página principal do site deve conter frases-chave básicas, por exemplo: “Compre cortinas na loja online Sr. Barato."
A meta descrição deve indicar detalhadamente o que a loja faz, por exemplo: “Mais de 500 tipos de cortinas e acessórios para qualquer ambiente: quarto, sala, cozinha, escritório e quarto infantil”.
As palavras-chave para a página principal podem ser assim: “comprar cortinas online, loja de fotos, cortinas prontas baratas em Moscou”.
Título da página do catálogo: “Compre cortinas prontas na loja online”.
A descrição deveria ser assim: “Compre mais de 200 tipos de cortinas prontas para quarto, sala, cozinha, escritório e quarto infantil na loja online”.
As palavras-chave para uma página de catálogo podem ser: “cortinas prontas, compre cortinas de catálogo na loja online”.
É importante preencher todos os metadados da ficha do produto. O título poderia ser assim: “Cortinas prontas “Arco-íris” na loja online.”
Descrição do produto na meta tag de descrição: “Lindas cortinas prontas “Arco-íris” para diferentes tipos de instalações.” Palavras-chave: “comprar cortinas de arco-íris na loja online”.
Nesta análise, examinamos aspectos críticos de conteúdo e metadados. Na próxima parte do artigo, veremos como a usabilidade de um site afeta sua classificação nos resultados de pesquisa.
Se você precisar de promoção profissional de SEO, entre em contato com o estúdio de SEO em caso de dúvidas pelo e-mail info@seo.computer.
ID 3050
