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Quando se trata de SEO, o objetivo geralmente é obter uma classificação elevada para determinadas consultas ou direcionar mais tráfego, visando múltiplas consultas e semântica avançada. No entanto, posições elevadas e cobertura não serão alcançadas sem um cartão de produto de alta qualidade.
No ambiente competitivo de hoje, a batalha pela atenção do consumidor está a tornar-se cada vez mais difícil.
O que eu encontrei? Cartões de produtos com altas conversões internas demonstram excelentes resultados no tráfego orgânico, ou seja, recebem impressões gratuitas. Além disso, a participação dessas impressões pode chegar a 60% ou até mais, apesar da presença de uma extensa campanha publicitária e de altas vendas.
Isso confirma que os algoritmos do marketplace favorecem os cartões de alta conversão, mostrando-os gratuitamente aos usuários, mesmo apesar da presença de anúncios.
Por que isso está acontecendo? Porque os algoritmos levam em consideração os benefícios econômicos:
1. Cada impressão de anúncio custa dinheiro, tanto para o vendedor quanto para o próprio mercado. Quando um comprador insere uma consulta na barra de pesquisa, o algoritmo gera resultados e decide como ganhar dinheiro: com a exibição de publicidade, com a comissão de uma venda ou com ambos.
Por exemplo, se a taxa para 1.000 impressões de anúncios for 1.000 rublos, o mercado ganhará 1 rublo por cada impressão. No entanto, se um produto custa 1.000 rublos e a comissão do mercado é de 20%, o mercado recebe 200 rublos pela venda. A diferença é óbvia.
Portanto, é mais lucrativo para o marketplace mostrar produtos com boas conversões, pois isso gera mais receita do que apenas exibir anúncios.
2. Os indicadores absolutos não são tão importantes quanto a conversão em relação aos concorrentes. Se o seu concorrente tem uma taxa de conversão de 15% para carrinho e 30% para pedido, e seu cartão tem 17% e 33% respectivamente, então é mais provável que você seja mostrado mais alto. Mesmo pequenas melhorias nas taxas de conversão podem reduzir significativamente os custos de publicidade.
3. Prateleiras de recomendações. Cartões com altas conversões têm maior chance de serem incluídos nas recomendações. Isso é lógico, porque esses produtos têm maior probabilidade de gerar vendas.
4. CTR. Embora uma CTR (taxa de cliques) alta possa parecer um bom resultado, sem uma alta taxa de conversão no cartão pode prejudicar as classificações. Os mercados não estão interessados em desperdiçar o tempo dos clientes com cliques que não levam a compras.
Uma CTR elevada sem vendas reais não só desperdiça recursos do mercado, mas também distrai os compradores das compras reais, o que reduz a sua confiança na plataforma.
Assim, se você investiu em SEO, mas não vê aumento nos rankings, o problema pode estar na conversão e, portanto, na qualidade da sua ficha de produto e seus slides internos.
Os marketplaces já aprenderam a indexar não apenas dados de texto, como nome e descrição do produto, mas também todo o conteúdo do cartão.
✔️ Se as chaves SEO da descrição não forem suportadas pelo conteúdo do slide, sua classificação não será alta.
✔️ Se seus slides contiverem frases-chave adicionais, isso poderá melhorar significativamente sua classificação.
A explicação para isso é bastante simples: quando um comprador insere uma consulta com uma chave SEO e chega ao seu cartão, mas não encontra o que procurava, muito provavelmente não fará a compra.
Isso é importante para o vendedor, pois por que conseguir posições se elas não geram vendas?
Assim, SEO sem slides internos de qualidade é um desperdício de esforço que não trará os resultados desejados.
E, neste contexto, os profissionais de marketing e designers que trabalham em fichas de produtos devem trabalhar em estreita colaboração com especialistas em SEO para garantir a eficiência em todas as etapas.
Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" por e-mail: info@seo.computador
Identificação 1916
