Ao avaliar a eficácia da promoção de SEO e analisar os concorrentes, muitas vezes é esquecido um ponto importante - o tráfego da marca. O alto tráfego do site, impulsionado principalmente por consultas de marca, pode criar uma falsa impressão de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Porém, para avaliar objetivamente a competitividade de um recurso e determinar os pontos de crescimento, é necessário excluir a influência do tráfego de marca e focar em dados sem marca.
A importância de excluir o tráfego da marca ao analisar os concorrentes
Ao realizar uma análise comparativa com os concorrentes e avaliar suas posições nos resultados de busca, é extremamente importante limpar os dados da influência do tráfego da marca. Isso permitirá:
- Identifique concorrentes reais com base em solicitações comerciais e de informação — Ao filtrar sites com alta participação de tráfego de marca, você pode criar uma lista de empresas que realmente competem com você em consultas de pesquisa relacionadas a um produto ou serviço.
- Avalie a real eficácia das estratégias de SEO — Os dados limpos do tráfego da marca permitem comparar objetivamente a eficácia das estratégias de SEO para atrair novos públicos.
- Identifique as verdadeiras áreas problemáticas e pontos de crescimento — A análise do tráfego sem marca ajudará a identificar as deficiências que impedem o crescimento do tráfego e as áreas onde o afluxo de novos utilizadores pode ser aumentado.
- Desenvolver uma estratégia competente para um maior desenvolvimento — Informações objetivas ajudarão você a ajustar sua estratégia de SEO e competir de forma mais eficaz nos resultados de pesquisa.
Exemplo 1
Vejamos um exemplo: duas lojas de eletrônicos online têm tráfego total semelhante. Porém, após uma análise detalhada, verifica-se que uma das lojas recebe 80% do tráfego proveniente de consultas de marca, e a segunda - apenas 20%. Apesar do menor tráfego geral, a segunda loja demonstra uma estratégia de SEO mais eficaz para consultas sem marca, o que é um fator importante para atrair novos clientes e aumentar as vendas.
Exemplo 2
Digamos que você seja proprietário de uma loja online de roupas esportivas e esteja escolhendo doadores para sua estratégia de links. Você pode encontrar dois tipos de sites:
- Blog de esportes com alto tráfego de marca é o blog de um atleta famoso que atrai usuários graças ao seu nome.
- Site temático sobre fitness com tráfego predominantemente sem marca é um site que oferece informações sobre treinamento, nutrição, análises de roupas esportivas e outros tópicos relacionados ao condicionamento físico.
Nesse caso, um link de um site relacionado a fitness será mais valioso para o seu SEO, uma vez que o site atrai um público-alvo interessado em roupas esportivas e tem como alvo consultas relevantes sem marca.
Benefícios da análise de tráfego na seleção de doadores
A análise do tráfego sem marca de sites doadores permite:
- Obtenha links melhores — Links de sites que atraem o público-alvo para consultas relevantes são mais eficazes para os mecanismos de busca e ajudam a melhorar a classificação do seu site.
- Melhore o tráfego de referência — Links de sites temáticos podem trazer ao seu site novos usuários interessados em seus produtos ou serviços.
Na verdade, o perfil do link de tais recursos pode ser menos impressionante se você excluir o “ruído” dos links de marca que são atraídos pela fama da empresa.
Ao analisar apenas o perfil de links sem marca dos concorrentes, você pode:
- Identifique verdadeiros líderes em link building — Sites com posições altas para consultas comerciais que não possuem tráfego de marca significativo provavelmente alcançaram tais posições graças a uma estratégia de links competente.
- Identifique fontes potenciais para link building — Ao estudar de quais recursos seus concorrentes sem marca recebem links, você pode encontrar plataformas para cooperação mutuamente benéfica.
- Avalie o orçamento e a escala das campanhas de links — A quantidade e a qualidade dos links o ajudarão a avaliar os recursos de seus concorrentes e a estimar os custos de uma estratégia semelhante para o seu site.
Mas na publicidade contextual o oposto é verdadeiro:
Maior conversão e mais vendas
Os usuários que procuram uma marca específica já estão familiarizados com ela e têm muito mais probabilidade de fazer uma compra ou ação direcionada do que aqueles que acessam o site para obter informações gerais ou consultas comerciais. É o tráfego de marca que geralmente gera a maior parte das vendas a um custo menor.
Menor custo por clique
Anúncios para consultas de marca geralmente têm um custo por clique significativamente menor do que a publicidade contextual. Isso se deve à menor concorrência no leilão, uma vez que os principais atores são a própria empresa e um número limitado de concorrentes. Conseqüentemente, a promoção da marca na publicidade contextual custará menos.
Maior taxa de conversão
Os usuários que conhecem bem uma marca têm maior probabilidade de realizar ações direcionadas. Isso afeta diretamente a alta taxa de conversão em campanhas publicitárias focadas em consultas de marca. A análise de tráfego sem marca é uma ferramenta importante para o desenvolvimento de uma estratégia de SEO eficaz, incluindo uma estratégia de links. Levando esse fator em consideração, você poderá selecionar os sites doadores mais relevantes e confiáveis, obter links de alta qualidade e aumentar a eficiência da promoção do seu site nos motores de busca. Você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer. identificação 1915
