Resumimos a experiência de especialistas em promoção de sites para traçar a dinâmica do desenvolvimento de serviços de SEO nos últimos 20 anos. Quais dos métodos antigos são coisa do passado e quais devem ser usados hoje? É hora de contar sobre todas as mudanças!
A otimização de mecanismos de busca não é mais algo disponível apenas para grandes empresas para fins de imagem. Hoje, SEO é uma área de alta tecnologia onde o papel do especialista se tornou mais analítico. Agora é possível trabalhar com SEO apenas por meio de análises profundas de dados, uma vez que os algoritmos dos mecanismos de busca estão se tornando cada vez mais complexos e exigem uma abordagem personalizada.
Tendência geral de desenvolvimento
O início dos serviços de SEO pode ser considerado o início dos anos 2000, quando os serviços de publicidade contextual começaram a ganhar popularidade. A Internet tornou-se a principal plataforma de troca e interação de informações. Nesse período, surgem muitas novas plataformas online, como redes sociais e hospedagem de vídeos.
No início, a promoção se concentrava em levar um site ao topo dos mecanismos de busca, com remuneração baseada em quanto tempo o site mantivesse sua posição. Técnicas simples como link building e densidade de palavras-chave funcionavam naquela época.
À medida que o número de sites aumentou, também aumentaram os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Isto levou a que o mercado fosse dividido em dois campos: aqueles que se adaptaram às novas condições e aqueles que continuaram a utilizar métodos antigos. A promoção tornou-se mais complexa e demorada.
Hoje, o SEO exige mais conhecimento e habilidades, e os especialistas devem trabalhar não apenas com técnicas de promoção, mas também criar suas próprias soluções para alcançar o sucesso.
Impacto das novas tecnologias
Os mecanismos de pesquisa modernos oferecem novas oportunidades para combater métodos de promoção de baixa qualidade:
- aprendizado de máquina, por exemplo, Matrixnet;
- fatores comportamentais;
- novos algoritmos que levam em conta solicitações e características específicas dos usuários;
- adaptabilidade do site para dispositivos móveis;
- desenvolvimento de redes sociais como plataformas completas para comércio eletrônico.
Graças a essas inovações, os especialistas em SEO são forçados a ser flexíveis e não ter medo de experimentar novas abordagens.
Métodos antigos que são coisa do passado
Vamos lembrar os métodos que já foram usados, mas que há muito se tornaram irrelevantes.
"Folhas"
Os textos são enormes, desestruturados e de difícil compreensão. Esses “painéis” foram criados com o objetivo de incluir o maior número possível de consultas-chave. Porém, com o desenvolvimento dos algoritmos de busca, tais métodos começaram a funcionar cada vez pior, e as páginas com tais textos foram substituídas por conteúdos estruturados e de maior qualidade.
Spam
Preencher o texto com palavras-chave sem levar em conta o contexto. Com o desenvolvimento dos algoritmos, os motores de busca começaram a reconhecer efetivamente tais tentativas de manipulação. Hoje, a ênfase está na ocorrência natural de palavras-chave e frases, o que melhora a percepção do conteúdo tanto para os usuários quanto para os buscadores.
TIC e RP
Anteriormente, indicadores de autoridade de sites como TCI (Topical Citation Index) e PR (PageRank) desempenhavam um papel importante. Hoje em dia, os motores de busca preferem indicadores mais abrangentes da qualidade de um site, como a sua reputação e resistência à manipulação.
Branco sobre branco
O método de ocultar texto com baixo contraste ou usar elementos invisíveis para manipular os mecanismos de busca é coisa do passado. Hoje, tais técnicas são facilmente identificadas e seu uso pode levar a sanções por parte dos mecanismos de busca.
Carro funciona de acordo com catálogos
Muitos tentaram colocar o site em diretórios e outros recursos para aumentar a visibilidade. No entanto, hoje em dia os algoritmos de pesquisa tornaram-se tão inteligentes que o registo em diretórios já não produz o mesmo efeito de antes, podendo até ser contraproducente.
Trabalhando com sinônimos
Anteriormente, os especialistas em SEO criavam páginas separadas para consultas semelhantes, mesmo que fossem apenas sinônimos. Hoje, os buscadores entendem muito bem as frases sinônimas e essa divisão de conteúdo não faz mais sentido.
Ligações
Anteriormente, comprar links era uma prática padrão para aumentar a classificação do site. Mas com o desenvolvimento dos algoritmos dos mecanismos de busca, ficou claro que os links devem ser atuais, de alta qualidade e vir de fontes confiáveis. Compras em massa de links em pacotes agora podem levar a sanções.
Satélites e portas
No passado, a criação de sites que existiam apenas para manipular os motores de busca era uma prática comum. Hoje, esses métodos são considerados desatualizados e usados apenas em nichos cinzentos.
Gerando páginas inúteis para consultas
A criação de páginas desnecessárias com consultas como produtos “baratos” ou “luxuosos” há muito perdeu sua eficácia. Essas páginas não atraem tráfego e apenas enchem a Internet com conteúdo desnecessário.
Trabalhando com tags de palavras-chave
O uso da tag Keywords em todas as páginas tornou-se desnecessário. Anteriormente, isso gerava conteúdo duplicado e confusão sobre relevância. Os mecanismos de pesquisa modernos levam em consideração o conteúdo real das páginas, não as tags.
Análise e serviços
As ferramentas de análise tornaram-se muito mais complexas e exigem maior cuidado quando utilizadas. No entanto, seus recursos agora foram otimizados e simplificam bastante tarefas rotineiras, como rastreamento de posições ou consultas de cluster.
Projeto
Quando o SEO começou, os sites não tinham designs complexos e apenas os aspectos técnicos eram focados. Hoje, o design tornou-se uma parte importante de uma promoção de sucesso e o site deve levar em consideração a sua componente visual.
Marca
No passado, os sites eram simples, concentrando-se em palavras-chave dentro dos domínios. Hoje, um site é a cara de uma empresa, sua marca. Logotipo, design e conteúdo exclusivo desempenham um papel importante na construção de confiança.
Ganhadores de dinheiro
Anteriormente, os especialistas em SEO estavam empenhados na criação de sites para ganhar dinheiro através da manipulação. Hoje, um especialista em SEO é aquele que usa pensamento de marketing e conhecimento de tecnologia para criar conteúdo valioso e promover sites.
Brian Rank
O Google usa o RankBrain para interpretar as consultas com mais precisão e fornecer resultados relevantes. Isso garante que conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades do usuário obtenha melhores posições nos resultados de pesquisa.
BERTO
BERT é a rede neural do Google que ajuda a entender as dúvidas dos usuários e fornecer respostas mais precisas. É especialmente útil para processar consultas e perguntas longas de maneira natural.
COMER
E - perícia
O conteúdo deve ser preciso, completo e completo para ajudar os usuários a compreender o problema. Certifique-se de que o conteúdo seja apoiado por fontes confiáveis e tenha opinião de especialistas.
A - autoridade
Para que o conteúdo seja confiável, é importante que seja respaldado por um especialista com experiência na área que possa comprovar suas qualificações.
T - confiança
A confiança é construída por meio de transparência, avaliações de usuários, informações sobre a empresa e confirmação de sua competência.
A moderna indústria de SEO está se desenvolvendo rapidamente. Hoje, os especialistas devem ser não apenas técnicos, mas também criativos, usar abordagens de marketing com habilidade e focar nas necessidades do usuário.
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