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Neste artigo veremos como promover um site de forma eficaz e correta em uma ou mais regiões. Vamos discutir os principais aspectos e exemplos de estratégias de sucesso.
A promoção regional, também conhecida como SEO local, é um dos componentes mais importantes da otimização de sites. Se o seu negócio está focado em regiões específicas, você precisa usar técnicas locais de SEO. Ao mesmo tempo, apesar das restrições territoriais, existem diferentes abordagens que permitem promover eficazmente um site em diversas regiões.
Os mecanismos de pesquisa usam ativamente consultas baseadas em localização. Por exemplo, se um usuário pesquisar por “serviço de pneus” ou “entrega de pizza”, o sistema entende que ele precisa sugerir empresas locais, mesmo que a cidade não esteja especificada. Essas solicitações são processadas por algoritmos e os mecanismos de busca mostram os serviços ou lojas mais próximos. Isso torna o SEO regional uma ferramenta importante para empresas que visam o público local.
O SEO regional é importante para aumentar o tráfego do site alcançando novas cidades. Isso não apenas melhora a visibilidade nos mecanismos de pesquisa, mas também aumenta a eficácia do marketing local. Se você não levar em conta as características locais, o SEO interno, mais cedo ou mais tarde, não dará o crescimento desejado e, para continuar o trabalho bem-sucedido, é necessário usar a otimização regional.
Os motores de busca dão preferência a sites direcionados a uma região específica. Por exemplo, sites que incluem uma cidade em seu conteúdo e metatags têm a chance de serem classificados nos principais resultados de pesquisa mais rapidamente do que aqueles que se concentram no país inteiro. Usar o SEO para várias regiões ao mesmo tempo pode ser caro e difícil, por isso é importante alocar os recursos corretamente.
Se o site estiver focado na Rússia como um todo, sua tarefa é competir com projetos locais em todo o país. Porém, é importante lembrar que os sites regionais levam vantagem nos resultados de busca e, para alcançar posições de destaque nos buscadores, você terá que se esforçar muito mais.
Alguns sites escolhem uma região ampla - a Rússia, mas isso nem sempre se justifica. Sites locais direcionados a cidades específicas têm maior probabilidade de serem classificados no topo. Por exemplo, se você opera em Moscou ou Vladivostok, seu site terá mais chances de sucesso nessas cidades do que um site com segmentação global para todo o país.
Os próprios motores de busca determinam a região do site, com base nas informações postadas na página “Contatos”. Para indicar sua região com precisão, use Yandex.Webmaster e configure a região fornecendo informações de suporte em seu site.
No Yandex, para isso, você precisa ir até a seção “Regionalidade” e indicar uma cidade ou região específica. No Google, você só pode configurar o país, sem referência a regiões específicas.
Existem vários métodos principais para promoção em diversas regiões:
Um exemplo deste método: https://jplife.ru/uslugi/polnaya-poshlina/irkutsk/. Crie páginas para cada cidade, adicionando textos e imagens exclusivos relacionados a aquela região. Este método ajuda a preservar as métricas do site e acelera a indexação.
O uso de subdomínios permite dividir seu site por região. Por exemplo, https://irkutsk.sitename.ru/. Isso ajuda a destacar uma região específica e também oferece suporte à regionalidade em meta tags e conteúdo. Recomenda-se adicionar informações e direções regionais ao Yandex.Webmaster e ao Google Search Console.
Criar domínios para cada cidade pode ser útil se você tiver filiais em regiões diferentes. No entanto, este método exige mais esforço para manter cada site individual e nem sempre se justifica para as pequenas empresas.
Este método é utilizado por grandes empresas com grandes recursos. Por exemplo, esses gigantes podem alterar o conteúdo do site dependendo da cidade selecionada. No entanto, esta abordagem nem sempre é adequada para pequenas e médias empresas.
Se você escolher uma estratégia para toda a Rússia, terá que enfrentar uma alta concorrência. Os sites regionais sempre terão uma vantagem. Porém, as consultas de informação podem ser promovidas independentemente da região, o que é útil para estratégias de conteúdo.
Ao promover em uma região específica, considere os seguintes fatores:
Atrair tráfego de cartões não deve ser ignorado. As consultas locais geralmente mostram mapas, o que desvia o tráfego de sites regulares. Preencha todos os campos disponíveis nos mapas Google e Yandex para melhorar a visibilidade da sua empresa.
Links de sites locais desempenham um papel importante no SEO regional. Estes incluem:
Para promoção local, subdomínios para Yandex e pastas para Google são os mais adequados. Porém, dependendo da sua estratégia, você pode combinar esses métodos para obter melhores resultados. Se precisar de ajuda com SEO regional, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida em info@seo.computer.
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