Rebranding e SEO: como restaurar o tráfego após uma mudança de marca

A reformulação da marca é um processo importante, mas complexo, que pode resultar em uma queda perceptível no tráfego do seu site. Isto é especialmente verdadeiro no caso de fusões, mudanças de estratégia ou simplesmente um desejo de atualizar a imagem. Nestes momentos, é importante não só sobreviver a esta fase, mas também garantir que as mudanças beneficiam o seu negócio e conduzem ao aumento do tráfego e da notoriedade. Neste artigo, direi como restaurar o tráfego de maneira adequada após a reformulação da marca usando SEO.

Razões para a queda no tráfego após a reformulação da marca

Antes de começar a restaurar o tráfego, é importante entender o que exatamente causou a queda. Para isso, utilize ferramentas analíticas e preste atenção aos seguintes aspectos:

• Tráfego por canais: Verifique se o tráfego de redes sociais como Instagram, Facebook ou VKontakte diminuiu e se migrou para outras plataformas como Telegram ou TikTok. Também é importante monitorar seus resultados de SEO e marketing de afiliados, pois isso pode ser um sinal de que os afiliados estão consumindo seu tráfego.
• Tráfego de marca e sem marca: Avalie o desempenho de suas campanhas PPC e veja como os usuários são receptivos à sua nova marca. Também é importante analisar o trabalho de RP, SMM e email marketing para compreender a eficácia com que promovem uma nova marca.

Importante! Se você atualizar o design do seu site ao mesmo tempo que faz a reformulação da marca, poderá levar mais tempo para o tráfego se recuperar. No caso de mudança de nome, é mais fácil de lidar, pois comunicados à imprensa e comunicações de influenciadores podem ser usados ​​para divulgar a marca.

Migração de URL e mudança de domínio

Quando ocorre uma alteração de domínio ou URL, mesmo que a migração seja feita corretamente, o tráfego pode cair temporariamente até que mecanismos de busca como o Google indexem as novas páginas.

O que fazer:

• Atualize o Google Search Console: Adicione um novo URL, carregue um mapa do site e monitore os relatórios de indexação. Solicite a digitalização das páginas mais importantes.
• Crie uma estrutura de site conveniente: Use menus, trilhas de navegação, links internos e links canônicos para melhorar a navegação de usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Certifique-se de que o site antigo redirecione os usuários corretamente para as novas páginas.

Não entre em pânico se o tráfego diminuir após a migração. Este é um processo normal e com o tempo, seguindo as recomendações, o tráfego será restaurado.

Mesclando lojas

A consolidação de várias lojas sob uma marca pode representar desafios adicionais. É importante considerar os seguintes pontos:

• Lojas com os mesmos produtos são combinadas: Escolha a melhor experiência de usuário para a nova marca e garanta que links canônicos de sites anteriores redirecionem para o novo.
• As lojas permanecem separadas, mas sob a mesma marca: Monitore a ligação correta entre marcas e adapte as descrições dos produtos para um novo público.

Marketing de afiliados

O marketing de afiliados pode ser uma ótima maneira de acelerar a recuperação do tráfego após uma reformulação da marca.

Como fazer:

• Promoções de lançamento: Ofereça aos parceiros acesso exclusivo à nova marca e seus produtos para atrair a atenção do público.
• Use plataformas de mídia: Postar informações sobre a nova marca em sites populares e redes sociais, destinando um orçamento para isso.
• Promova páginas de destino: Os afiliados podem criar links para páginas específicas do seu site, o que irá acelerar sua indexação pelos mecanismos de busca.

Importante! Nem todos os parceiros são igualmente úteis. Tenha cuidado para evitar aqueles que podem sequestrar seu tráfego usando extensões de navegador ou técnicas inadequadas de SEO.

Redes sociais

A mídia social desempenha um papel fundamental na recuperação do tráfego após uma reformulação da marca.

O que fazer:

• Construa confiança na nova marca: Trabalhe com influenciadores e embaixadores para promover seu novo domínio.
• Lançar promoções de alimentos: Faça competições e promoções exclusivas para seus seguidores nas redes sociais para aumentar seu engajamento.
• Evite trapacear: Concentre-se em atrair clientes reais em vez de bots para evitar prejudicar a reputação da sua marca.

Eu vou ajudá-lo a restaurar seu tráfego!

Rebranding é um processo complexo e multifacetado, mas com a abordagem certa você pode não apenas recuperar o tráfego perdido, mas também aumentá-lo. Como especialista em SEO com anos de experiência, ajudarei você a desenvolver uma estratégia eficaz de recuperação de tráfego, adaptada ao seu negócio e à sua nova marca.

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