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Realizamos uma auditoria abrangente de SEO em 15 sites de companhias de seguros representadas em Minsk. O estudo incluiu sites localizados nas primeiras páginas de resultados de busca de mecanismos de busca populares.
Como resultado da auditoria, foi compilada uma classificação de otimização SEO desses sites. A classificação é baseada nos principais parâmetros de SEO, como idade do domínio, indexação, links, marcação, reputação e outros aspectos importantes. As pontuações foram obtidas pela análise desses critérios e os resultados foram multiplicados pelos fatores de importância de cada um. A pontuação máxima possível para cada site é de 500 pontos.
A maioria dos sites (cerca de 80%) tem mais de 10 anos. A idade média de todos os domínios analisados é de 13,4 anos.
O que fazer: Embora a idade do domínio não possa ser alterada, é importante compreender o seu impacto na competitividade. O domínio antigo já tem uma certa reputação nos motores de busca se já tiver sido trabalhado antes. Porém, se o site não foi otimizado, a idade do domínio não traz vantagens. Você não deve colocar muita ênfase na idade, mas também não deve ignorá-la.
Para uma indexação adequada, é importante que os arquivos Robots.txt e Sitemap.xml estejam configurados no site. Também é necessário eliminar páginas duplicadas que possam interferir na indexação adequada.
De acordo com os resultados da auditoria, todos os sites possuíam um arquivo Robots.txt e 87% dos sites usavam o arquivo Sitemap.xml. Porém, 53% dos sites contêm duplicatas nas páginas principais, o que pode indicar a presença de duplicatas em outras páginas.
O que fazer: Junto com um especialista ou contratado de SEO, você deve verificar as configurações dos arquivos Robots.txt e Sitemap.xml. Você precisa ter certeza de que eles estão configurados corretamente e atualizados. Se houver duplicatas no site, elas deverão ser removidas ou ocultadas da indexação usando as configurações corretas.
Os links desempenham um papel importante no SEO porque os motores de busca os percebem como “votos” para um site, o que o ajuda a ter uma classificação mais elevada. O número médio de links por site é de 246 links e o número médio de links por site é de 155 domínios.
O que fazer: Não importa quantos links seu site tenha, é importante continuar construindo seu link building. É importante fazer isso gradualmente para que pareça natural aos motores de busca. Comece com 1-2 links por semana e aumente seu número com o tempo. Também vale a pena colocar links para recursos temáticos de alta qualidade que possam realmente interessar um link para o seu site.
A micromarcação ajuda a tornar um site mais visível nos resultados de pesquisa e nas redes sociais. Para melhorar a exibição dos links na busca, utiliza-se o Schema e, para redes sociais, o OpenGraph.
O esquema foi configurado em 40% dos sites, e o mesmo número de sites usava OpenGraph.
O que fazer: Incorporar micro marcação no código do site melhorará a visibilidade nos motores de busca e nas redes sociais. Se você não tem certeza de como fazer isso corretamente, é melhor entrar em contato com um especialista em SEO para evitar erros na hora de configurar sua marcação.
Para avaliar a reputação dos sites, analisamos o número de avaliações nos diretórios Google Meu Negócio e Yandex.Business.
A maioria dos sites tem até 50 avaliações no Google e até 10 no Yandex.
O que fazer: é importante manter o perfil do seu negócio no Google Meu Negócio, preenchendo-o com informações, adicionando novidades e atualizando sua descrição. No Yandex, você precisa pedir ativamente aos clientes que deixem comentários. No entanto, deve ser lembrado que o Yandex pode não permitir avaliações se forem suspeitamente massivas.
As tags de título e descrição desempenham um papel fundamental no SEO, pois ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata uma página e a atrair a atenção dos usuários nos resultados de pesquisa.
As tags de título e descrição são otimizadas em 40% e 33% dos sites, respectivamente. Além disso, 67% dos sites tinham o cabeçalho H1 instalado corretamente na página inicial.
O que fazer: Não esqueça de incluir tags para todas as páginas que precisam ser indexadas. É importante usar palavras-chave e frases que as pessoas procuram, mas também garantir que o texto seja claro e atraente para os usuários.
O desempenho do site é medido usando a ferramenta PageSpeed Insight do Google. Bons resultados são 80 pontos ou mais, e resultados médios são de 50 a 80 pontos. Sites que recebem menos de 50 pontos necessitam de melhorias.
Os resultados mostraram que 47% dos sites tiveram bom desempenho em versões de sites para desktop, mas apenas 7% dos sites apresentaram bom desempenho em dispositivos móveis.
O que fazer: É importante otimizar todas as imagens do site e se livrar dos plugins não utilizados para agilizar o carregamento. Verifique também sua hospedagem, pois uma hospedagem de baixa qualidade pode impactar negativamente na velocidade do seu site.
Além disso, não se esqueça que o site deve ser responsivo para ser exibido de forma conveniente em dispositivos móveis. É importante que todos os elementos, incluindo números de telefone e formulários, sejam exibidos corretamente e funcionem.
Os resultados da nossa auditoria mostraram que para alcançar posições elevadas nos motores de busca é importante não só criar conteúdos de elevada qualidade, mas também realizar regularmente a optimização SEO. Isso o ajudará a vencer seus concorrentes e atrair tráfego direcionado que pode ser convertido em clientes.
Se precisar de ajuda com otimização SEO ou quiser que seu site seja auditado, entre em contato com nossos especialistas. Faremos uma análise detalhada, traçaremos um plano de trabalho e ajudaremos você a alcançar posições de destaque nos resultados de pesquisa.
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