Promoção do site para revestimentos e materiais de construção

Há vários anos que promovemos websites na área dos materiais de construção e acabamentos, e durante este tempo acumulámos muita experiência. Neste artigo compartilharemos nossa abordagem e contaremos como trabalhamos em um desses projetos.

Cliente: loja de materiais de construção, incluindo materiais de revestimento e cobertura, lajes de pavimentação, misturas de construção. A empresa atua no mercado desde 1999.

Site: baukeramik.ru

Tarefa:

• Criação de um novo site em substituição a um desatualizado, com estrutura incorreta e sortimento limitado. A obra foi concluída no início do ano.
• Após desenvolver o site, promova-o para consultas comerciais nos 10 principais resultados de pesquisa.

TRABALHO DE UM ESPECIALISTA EM SEO DURANTE O DESENVOLVIMENTO DO SITE

A otimização de SEO começa na fase de desenvolvimento do site. É muito importante envolver um especialista em SEO a tempo para evitar a necessidade de retrabalhar o site. Isso deve ser levado em consideração para evitar muitos problemas no futuro, que discutimos detalhadamente em outro material.

Trabalho básico de análise das atividades do cliente, dos sites dos concorrentes e sua estrutura

O que acontece no lado SEO do processo de desenvolvimento?

• O cliente preencheu o briefing e enviou um arquivo com a lista de produtos para serem divulgados no site.
• Foi traçada a correta estrutura do novo site, que foi transferido para a área de desenvolvimento.

Preparar conteúdo levando em consideração a estrutura e semântica do site

Após o início do desenvolvimento, começamos a preparar o conteúdo. No site antigo, o conteúdo não era único e nem otimizado. Nós o redesenhamos de acordo com a nova estrutura. Em particular, foram realizados os seguintes trabalhos:

• Foi desenvolvido um esquema de ligação interna.
• Foi elaborado um plano de conteúdos para os próximos 6 meses para diversas categorias e produtos, tendo em conta conteúdos preenchidos manualmente.
• O conteúdo dos concorrentes foi analisado para as principais consultas, foram compiladas meta tags e geradas tarefas de redação de textos para seções e páginas de produtos.

Após concluir o desenvolvimento das principais categorias do site e seu conteúdo, ocultamos as seções vazias até que fossem preenchidas.

Trabalhe na transferência correta do novo design e estrutura para o site atual

Quando um cliente decide atualizar um site e solicita uma reformulação, é importante manter as posições e o tráfego atuais. Um especialista em SEO deve verificar com antecedência quais posições o site ocupa e qual tráfego ele recebe, para que em caso de transferência os resultados existentes não sejam perdidos. Se o site já possui tráfego e posições, é necessário configurar redirecionamentos das páginas atuais para as novas para evitar erros 404 e perda de clientes.

O que você deve fazer ao transferir um novo site para o domínio principal? Analisamos o tráfego no Yandex.Metrica e descobrimos que as principais transições ocorrem por meio de consultas de marca e palavras-chave de baixa frequência. Para minimizar a perda de tráfego, foi preparada uma lista de redirecionamentos 301 para que os usuários que clicam em links antigos não acabem em páginas de erro.

Após o preenchimento inicial do conteúdo e configuração dos redirecionamentos, o site foi movido para o domínio principal.

Instruções para preenchimento e edição de produtos, bem como recomendações para otimização de páginas, foram preparadas para o cliente. Foram identificadas seções prioritárias e um conjunto mínimo de produtos para cada uma delas.

Nos meses seguintes, continuaram os trabalhos de preenchimento do site com produtos e adição de novas categorias, com foco em solicitações de média e baixa frequência. Ao mesmo tempo, foi realizada otimização externa e aumentada a massa do link.

RESULTADOS DA PROMOÇÃO

Um mês após o lançamento do novo site, mais de 80% das palavras-chave de 300 consultas estavam entre as 10 primeiras no Yandex. Cerca de 30% das 300 palavras-chave estão entre as 10 primeiras no Google.

As consultas de alta frequência permanecem entre as 5 primeiras nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores no Yandex e no Google.

Na fase inicial, o número de visitantes era de cerca de 140 pessoas por semana. Depois de três meses, esse número cresceu para 380 visitantes por semana – mais que o dobro do que era antes da promoção.

Se precisar de promoção de site ou consultoria sobre um projeto, entre em contato conosco.

Você pode escrever para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida no e-mail info@seo.computer.

ID 8066