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Os sites de instituições médicas estão sujeitos à atenção tanto de agências governamentais quanto de mecanismos de busca. Uma vez que as organizações médicas prestam serviços que afetam diretamente a saúde das pessoas, são impostas elevadas exigências à qualidade do conteúdo e à funcionalidade dos websites.
Além disso, é importante levar em conta a crescente popularidade dos agregadores, que ocupam cada vez mais posições de destaque nos resultados de pesquisa, muitas vezes deslocando os sites oficiais das instituições médicas. É importante monitorar a qualidade desses sites, sua usabilidade, bem como a exibição conveniente de informações sobre médicos e serviços.
Assim, a promoção do site das instituições médicas tem características próprias associadas a elevada responsabilidade e inúmeras exigências.
Os sites médicos devem cumprir determinados regulamentos que regem as atividades de tais organizações. Os principais incluem:
Uma organização médica é obrigada a colocar várias seções importantes em seu site, incluindo:
Os motores de busca, especialmente o Google, também possuem requisitos para sites médicos. No ano, o Google introduziu o termo EAT (Expertise, Authority and Trustworthiness), que se tornou um importante fator de classificação. Este ano, o Google realizou uma atualização que afetou especialmente sites relacionados à medicina.
Os sites médicos se enquadram na categoria YMYL (Your Money or Your Life), o que significa que as informações nessas páginas devem ser confiáveis e especializadas, pois afetam a saúde e o bem-estar das pessoas. Para aumentar a credibilidade do seu site, é importante cumprir os requisitos legais e fornecer informações precisas.
Antes de começar a promover o site de uma organização médica, é necessário garantir o total cumprimento dos requisitos legais. A falta de informação pode levar a sanções por parte das autoridades reguladoras e a posições baixas nos resultados de pesquisa.
O processo de promoção começa com a análise da semântica e a criação da estrutura do site. É importante agrupar as consultas corretamente, pois as consultas sobre doenças, via de regra, não levam a páginas comerciais, mas sim a materiais informativos.
Yandex e Google mostram resultados diferentes para consultas relacionadas a medicamentos. O Yandex geralmente exibe sites que não estão relacionados a organizações médicas, enquanto o Google dá preferência a sites médicos oficiais com seções de informações de alta qualidade.
A estrutura correta do site é fundamental para uma promoção bem-sucedida. Nos temas médicos, é importante destacar vários grupos de páginas:
Dada a variedade de serviços e especializações, você deve construir corretamente a estrutura para que ela cubra o maior número possível de consultas de pesquisa.
A qualidade do conteúdo desempenha um papel decisivo na promoção. Um site médico exige artigos escritos por especialistas, revisados por médicos e que contenham informações atualizadas. Isso é importante tanto do ponto de vista dos usuários quanto dos buscadores, que valorizam muito o conteúdo escrito por profissionais.
Cada artigo deve ser estruturado para que os usuários possam encontrar rapidamente as informações de que necessitam. É importante utilizar elementos visuais, tabelas, diagramas e também tornar o texto legível.
O site deve fornecer acesso conveniente às principais funções: marcar consulta, solicitar retorno de chamada, deixar comentários e tirar dúvidas ao médico. A simplicidade e facilidade de uso dos formulários é um elemento importante para aumentar a conversão do site.
Existem vários elementos-chave a serem considerados nas páginas de sites médicos:
Um exemplo de promoção bem-sucedida de um site médico confirma a importância do cumprimento de todos os requisitos técnicos e de conteúdo. Após concluir o trabalho de otimização do site, incluindo refinamento de seções, reelaboração de conteúdo com a participação de redatores profissionais, melhoria da estrutura e adição de materiais informativos de alta qualidade, o site melhorou sensivelmente sua posição nos resultados de busca.
Os resultados mostraram que o cumprimento dos requisitos legais e dos motores de busca aumentou significativamente a credibilidade do site e aumentou o seu tráfego.
Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" pelo email info@seo.computer.
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