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Um cliente nos procurou com a tarefa de criar um site de aluguel diário de apartamentos no centro empresarial da cidade. No início, ele tinha apenas 19 apartamentos localizados em dois grandes edifícios. Eles se diferenciavam no nível de conforto, sendo divididos nas categorias “premium” e “conforto”. Foi necessário levar em conta essas diferenças na estrutura e no design do site.
Propusemos a seguinte abordagem de desenvolvimento:
1) Durante o processo de criação do site, optou-se por destinar 20% do orçamento anual de marketing do cliente para o seu desenvolvimento. Focamos na funcionalidade, fácil navegação e minimalismo no design, evitando animações e efeitos desnecessários. Isso é importante porque a velocidade de carregamento do site é um dos fatores-chave para sua classificação nos motores de busca. Se um site carrega lentamente, é quase impossível conseguir boas classificações.
2) Decidiu-se destinar a maior parte do orçamento à promoção SEO do site, incluindo otimização técnica e trabalho no perfil do link. É importante observar que os links ainda desempenham um papel no SEO, embora não tanto quanto antes. No início do trabalho, optou-se por uma abordagem com o uso ativo de publicidade contextual para atrair rapidamente visitantes e analisar seu comportamento. Isto permitiu ajustar rapidamente o site, melhorando a sua usabilidade, e também garantiu um rápido fluxo de clientes, o que foi extremamente importante para o negócio.
O trabalho de otimização começou no final da primavera e foi assim que as estatísticas de tráfego mudaram após dois meses:
Em dois meses, o tráfego dos motores de busca cresceu de menos de 100 visitas por mês para mais de 1200. Este aumento foi de mais de 12 vezes, o que é um excelente resultado num período tão curto!
O que contribuiu para um crescimento tão rápido? Conforme afirmado anteriormente, nossa abordagem foi abrangente e aqui está o que fizemos para alcançar esse resultado:
1) Meta tags otimizadas em todas as páginas do site, o que melhorou a indexação nos buscadores.
2) Criei conteúdo exclusivo sobre o tema aluguel de imóveis. Esses artigos geraram tráfego adicional e usamos links internos para direcionar os visitantes às nossas páginas de anúncios de aluguel.
3) Para aumentar o tempo que os usuários passam no site, adicionamos links para outros objetos. Isso aumenta a profundidade da navegação e ajuda a reter clientes.
4) Também criamos um canal de hospedagem de vídeos, onde postamos resenhas de vídeos de apartamentos. O vídeo ajuda a envolver os visitantes porque assistir ao conteúdo do vídeo é muito mais fácil e rápido do que ler.
5) Objetos registrados em mapas populares. As resenhas sobre esses recursos são verificadas de acordo com critérios rígidos e são percebidas pelos clientes em potencial como mais objetivas do que as resenhas de texto que podem ser editadas.
6) Adicionamos um formulário de reserva online, pois muitos usuários preferem fazer o aluguel por conta própria, sem a necessidade de se comunicar com um gerente.
7) Para usuários que preferem entrar em contato com gerentes, foram adicionados vários formulários de feedback, além de links para mensageiros instantâneos.
8) Estamos trabalhando ativamente em nosso perfil de link. Para isso, examinamos os links dos concorrentes, tentamos criar um perfil melhor, mas não temos pressa em comprar links para não receber sanções dos buscadores. É importante manter um equilíbrio entre os tipos de links – por exemplo, a proporção de links dofollow e nofollow deve ser de cerca de 3 para 1.
É claro que no processo de trabalho também foram utilizados alguns métodos adicionais não padronizados, mas falaremos sobre eles nas próximas publicações.
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