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Nos últimos anos, tem havido um foco crescente no SEO orgânico. Hoje percebo que o que considero SEO orgânico é diferente do que antigamente se chamava de “SEO” profissional.
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SEO orgânico é uma prática de otimização de mecanismos de busca que se concentra em aumentar a satisfação do usuário, o que por sua vez afeta a classificação de um site nos mecanismos de busca.
Alguns argumentam que “não é SEO porque você não está otimizando o site especificamente para mecanismos de pesquisa”. Prefiro ser gentil nesses casos, embora essa afirmação dificilmente possa ser considerada verdadeira (e prefiro não ser rude em meus artigos).
Eu otimizo o conteúdo para que seja eficaz no marketing de mecanismos de busca, que normalmente é medido como tráfego, qualidade desse tráfego e classificação da página.
O tráfego costuma ser o principal indicador do sucesso do marketing. A qualidade do tráfego é determinada no contexto dos objetivos de marketing e dos resultados a serem alcançados.
A avaliação, por sua vez, pode influenciar não só o tráfego, mas também a qualidade desse tráfego. A métrica de classificação é difícil de medir com precisão, mas podemos medi-la e otimizar o conteúdo para obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa.
A otimização de mecanismos de pesquisa envolve a manipulação de algoritmos de mecanismos de pesquisa para produzir os resultados desejados... é por isso que existe o termo SEO. Se você não consegue alcançar as posições desejadas e o site não está ganhando popularidade, isso significa que há problemas. Você vai se comparar com os concorrentes, procurar erros, mas nem sempre isso levará ao resultado desejado. Às vezes chegam ao TOP sites que, na sua opinião, não deveriam ter chegado lá. E você pode erroneamente tomá-los como modelo. Isso pode ser confuso e afetar sua compreensão do que funciona e do que não funciona.
SEO orgânico é uma técnica de otimização que visa atingir metas de marketing usando métodos naturais, em oposição às práticas tradicionais de SEO que dependem dos “melhores” conselhos do setor.
Falarei sobre isso com mais detalhes a seguir, mas primeiro vamos entender o que hoje é comumente chamado de “SEO profissional”.
O SEO profissional é definido por especialistas renomados que afirmam ativamente o que é SEO, oferecendo produtos e serviços na área.
Se alguém oferece “serviços de SEO”, geralmente se considera um profissional de otimização de mecanismos de pesquisa.
Num mercado bastante aberto, se os métodos destes especialistas divergirem do que outros oferecem, ao longo do tempo haverá uma espécie de “teste” e consolidação do que funciona melhor para alcançar os resultados desejados.
No final das contas, SEOs bem-sucedidos permanecerão relevantes no mercado e serão capazes de competir por atenção. As suas atividades estarão focadas em aumentar o tráfego, melhorar a qualidade desse tráfego ou melhorar as classificações nos motores de busca, e alcançar a excelência nestes aspectos.
Hoje, a profissão de especialista em SEO está se transformando em algo novo.
Dica: o mercado de SEO está longe de ser um mercado livre. O Google tem intervindo ativamente e feito campanha contra o SEO há muitos anos.
A corrupção do SEO tornou-se parte da indústria de mecanismos de busca e foi bastante acelerada pela ascensão do marketing de busca.
O Google tende a intervir e controlar o SEO para gerenciar os concorrentes e direcionar seus esforços. E, devo admitir, eles conseguiram em grande medida. Há agora um grande número de “melhores práticas” e “diretrizes” de SEO que não são testadas em campo e não podem garantir melhor tráfego, qualidade do tráfego ou classificações mais altas em mecanismos de pesquisa.
Se você acredita nas “melhores práticas” de SEO fornecidas por especialistas ou mesmo verificadas por funcionários de mecanismos de pesquisa, então você pode ser um especialista profissional em SEO.
Mas estou disposto a apostar que muitas dessas recomendações que você segue não resultam em melhor tráfego ou qualidade do tráfego, nem ajudam você a atingir outras metas de marketing que você tem para seu site.
Além disso, muitas dessas etapas não podem ser avaliadas objetivamente e as evidências são normalmente apresentadas na “opinião” de especialistas cujo trabalho é manipular o mercado de SEO para beneficiar suas empresas.
Infelizmente, na maioria dos casos, parece apenas uma jogada de marketing, e não um verdadeiro sistema funcional para atingir metas.
Se, em vez de seguir as técnicas de SEO sugeridas, você otimizar seu conteúdo com base em objetivos reais de marketing, então você está fazendo SEO orgânico. Isso inclui:
Se você está fazendo tudo isso, então você é um especialista em SEO orgânico.
Claro que existe. Muitas empresas querem contratar profissionais que sigam práticas pré-estabelecidas de SEO e acreditam que isso gera resultados.
Mas o problema é que esses métodos nem sempre funcionam na dinâmica dos motores de busca modernos, onde as próprias plataformas de busca intervêm ativamente para ocultar informações e limitar o acesso a elas.
As políticas agressivas de empresas como o Google, que visam limitar as possibilidades de SEO “independente”, fazem com que em caso de violação de suas regras, os sites estejam sujeitos a multas e sanções.
Esta é uma pergunta sem uma resposta clara. A influência e a conscientização do SEO mudam como as ondas do oceano: a manipulação dos mecanismos de pesquisa, a concorrência, as condições do mercado e até mesmo o comportamento do usuário estão mudando constantemente.
Porém, você tem o controle de suas atividades e pode escolher um caminho que leve a resultados reais, ou seguir “regras” que nem sempre beneficiam seu negócio.
Se você está perdendo tempo com métodos que sabe que não produzem resultados significativos ou que não pode medir, talvez não esteja no caminho certo. Minha conclusão: se o seu objetivo são resultados reais de marketing, você deve ignorar as evidências anedóticas e se concentrar no que realmente funciona.
Se você tiver dúvidas ou precisar de conselhos, pode entrar em contato com o estúdio de SEO para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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