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Uma ficha de produto preenchida para uma loja online é necessária não apenas para melhorar as posições nos motores de busca, mas também para incentivar o comprador a fazer uma compra. Isso contribui diretamente para o crescimento das vendas.
1. Título e títulos H1
Os títulos desempenham um papel importante não apenas para os motores de busca, mas também para os usuários. Eles devem ser fáceis de entender e conter palavras-chave. Os títulos precisam considerar os seguintes elementos:
2. Tags de meta descrição (descrição)
As metatags de descrição costumam ser as mesmas para muitas lojas online. No entanto, os motores de busca exigem que essas tags sejam exclusivas. Usar as mesmas meta tags pode indicar que o site não está sendo gerenciado adequadamente.
3. Descrição exclusiva do produto
A descrição do produto na página é um elemento importante para a promoção de SEO. É necessário não só melhorar as posições nos motores de busca, mas também atrair a atenção dos clientes e incentivá-los a comprar.
É importante que a descrição seja única e contenha palavras-chave, o que aumentará significativamente as chances de posições altas nos resultados de busca.
4. Conteúdo de mídia de alta qualidade
Ter imagens, análises de vídeo ou modelos 3D de alta qualidade aumentará significativamente a confiança do comprador e influenciará a decisão de compra. O conteúdo de mídia ajuda a atrair tráfego adicional por meio da pesquisa de imagens.
Por que a mídia de qualidade é tão importante? O comprador não pode “tocar” fisicamente o produto, mas pode vê-lo de todos os lados, o que criará uma impressão mais precisa do produto.
5. Micromarcação
Os microdados ajudam os mecanismos de pesquisa a interpretar com precisão os dados de uma página. Os mais populares são Schema.org (para melhorar a apresentação de um site nos motores de busca) e Open Graph (para melhorar a exibição de links nas redes sociais). Esses formatos ajudam a apresentar as informações corretamente.
6. Usabilidade (UX)
Uma loja online deve ser conveniente e intuitiva para o usuário. Quanto mais tempo o comprador passa no site, melhor para ambas as partes, bem como para os buscadores.
Os cartões de produto devem ser fáceis de ler. Por exemplo, é melhor não criar páginas separadas para um produto em cores diferentes. As funções “Favoritos” ou “Salvar para mais tarde” também serão úteis.
Atenção especial deve ser dada à versão mobile do site e à velocidade de carregamento da página. A maioria dos usuários faz compras através de smartphones e quase metade dos visitantes sai de um site se uma página demorar mais de 3 segundos para carregar.
7. Motivação para comprar
Para que o comprador conclua a compra, você precisa motivá-lo ativamente para a ação. É importante falar sobre as vantagens da sua loja, fornecer informações sobre formas de pagamento, entrega, retirada, além de promoções e descontos. O botão “Comprar” deve estar visível e atraente.
8. Críticas e classificações
As avaliações são um elemento-chave de confiança em uma loja online. Tanto as críticas positivas quanto as negativas são úteis (mas devem ser poucas e devem ser dadas respostas detalhadas a tudo). As avaliações criam conteúdo exclusivo gerado pelos próprios clientes.
9. Comentários
Os compradores devem ter a oportunidade de fazer perguntas. Isso pode ser organizado por meio de comentários ou de um consultor online. Isso não apenas ajuda a fazer uma compra, mas também mostra aos mecanismos de pesquisa que você está se conectando com os usuários e agregando valor ao site.
10. Bônus e ofertas adicionais
Um comprador que está pronto para finalizar uma compra pode receber bônus adicionais, por exemplo, blocos com recomendações sobre o tema “Eles também compram com este produto” ou “Produtos semelhantes”. Você também pode oferecer descontos na compra de vários itens.
Não existe um cartão de produto perfeito, assim como não existe um site perfeito. Cada ficha de produto deve ser desenvolvida individualmente, levando em consideração as especificidades do negócio.
Aqui estão algumas dicas adicionais para otimizar cartões de produtos:
Resumindo, o cartão do produto é um elemento-chave da conversão da loja online. A otimização adequada dessas páginas resolve vários problemas:
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