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O desenvolvimento de um site está intimamente relacionado à promoção, pois caso contrário a criação de um site perde o sentido. No entanto, muitos clientes são induzidos a pensar que SEO (Search Engine Optimization) consiste apenas em alugar links, adicionar tags e realizar outras tarefas superficiais. Então, por que, se tudo é tão simples, muitos estúdios que prometem aos seus clientes lugares nos principais mecanismos de busca não conseguem resultados mesmo depois de seis meses ou mais? Na primeira parte deste artigo, veremos as respostas a estas e outras perguntas comuns relacionadas à promoção.
A resposta é simples: a promoção de um site é todo um conjunto de atividades em que a cooperação entre o estúdio e o cliente é importante. Não existe uma estratégia universal que se aplique a todos os sites. Cada projeto é único e requer uma análise detalhada. Isso lembra a história de um empreendedor que tentou replicar o sucesso de outro negócio copiando uma estratégia, mas sua empresa faliu depois de alguns meses. Em SEO, a situação é semelhante: se a otimização de páginas ajuda um site, então trabalhar com conteúdo ou links pode ser importante para o sucesso de outro. A principal conclusão: ao promover um site, é importante focar nos modelos dos concorrentes, mas não para copiá-los, mas para adaptar as estratégias às condições específicas.
Claro, o fator humano. Os algoritmos de motores de busca como Yandex e Google são configurados para que um site que não seja amigável não tenha uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. A tarefa da agência é identificar todos os pontos fracos do site e torná-lo o mais conveniente possível para os visitantes. Por exemplo, fomos recentemente abordados por um dos nossos clientes que não conseguiu colocar o seu site no topo, apesar do trabalho ativo para otimizá-lo. Após análise, percebemos que o site apresentava problemas no layout dos elementos da interface, o que influenciava fatores comportamentais – altas taxas de rejeição e baixa conversão. Depois de reformular o layout, melhorar a usabilidade e pequenas alterações na estrutura do site, os resultados não tardaram a chegar - o site subiu nos resultados dos buscadores.
Como já mencionado, não existe uma estratégia universal para todos os sites. Claro, você pode usar listas de verificação e seguir algumas recomendações gerais, mas o principal é uma análise minuciosa dos concorrentes e dos resultados da pesquisa. Tópicos diferentes requerem abordagens diferentes. Por exemplo, em alguns nichos dominam sites com alta confiança, em outros o conteúdo de alta qualidade é importante e, em outros, o processamento correto de consultas e a otimização de SEO bem ajustada são importantes. Se um cliente de um estúdio de SEO perguntar sobre estratégia, recomendamos sempre começar com uma análise do tema e dos concorrentes, e depois criar um plano de ação com base nos dados obtidos.
Se você responder a essa pergunta de forma geral, precisará começar analisando o site e desenvolvendo uma estratégia de promoção. É importante verificar minuciosamente o site quanto a erros de usabilidade, otimização e erros do webmaster. Depois de fazer um “diagnóstico”, você pode começar a eliminar os problemas e ao mesmo tempo trabalhar no núcleo semântico do site. Tendo identificado as principais consultas para promoção, você precisa construir uma estratégia baseada na análise das posições atuais para essas consultas.
Uma dúvida muito comum e importante. SEO não é um evento único, mas um processo de longo prazo que visa manter posições no topo. Depois de obter bons resultados, você pode pausar a promoção, mas por um tempo. Depois de alguns meses, as classificações podem começar a cair à medida que os algoritmos de pesquisa mudam e os concorrentes continuam a trabalhar em seus sites. Os mecanismos de pesquisa adoram sites que são atualizados e desenvolvidos regularmente. Portanto, para manter uma boa posição é importante continuar trabalhando e investindo na otimização.
Depois que o site alcançar posições elevadas nas principais consultas, você deverá aproveitar o sucesso alcançado. O núcleo semântico de um site pode incluir várias dezenas ou até centenas de milhares de consultas, mas é impossível promover tudo de uma vez. Nas primeiras etapas do trabalho, são otimizadas de 30 a 150 consultas, dependendo do orçamento e das especificidades do tema. Depois que a maioria das consultas estiver no topo, o núcleo precisa ser expandido para atrair ainda mais tráfego e aumentar as conversões.
Se você tiver dúvidas sobre SEO, pode entrar em contato com nosso estúdio SEO COMPUTER. Teremos todo o prazer em aconselhá-lo e ajudá-lo a promover o seu site. Escreva-nos pelo e-mail info@seo.computer.
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