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Continuamos a explorar os aspectos importantes do SEO local. Nesta lição, veremos detalhadamente como conduzir você mesmo uma auditoria da promoção local da sua empresa. A auditoria inclui várias etapas principais que não levarão mais do que 10 a 15 minutos. Ao final do artigo, disponibilizaremos um checklist com o qual você poderá verificar a otimização local do seu negócio.
Breve resumo do artigo:
O Google usa a localização do usuário como um de seus fatores de classificação para consultas locais. Quanto mais próxima sua empresa estiver do usuário, maior será a probabilidade de ela aparecer nos primeiros resultados de busca local, mesmo que seja inferior aos concorrentes por outros critérios, como avaliações ou links.
O mecanismo de busca pode determinar a localização do usuário usando GPS em dispositivos móveis ou por endereço IP em um computador. No caso de consultas como “pizza perto de mim”, o algoritmo mostrará empresas que estão mais próximas do usuário.
Pesquisas com frases “perto de mim” ou similares servem como uma dica para pesquisar locais próximos. Por exemplo, se uma pessoa pesquisar um café com essa consulta, o mecanismo de pesquisa mostrará os cafés nas ruas ou áreas mais próximas.
Se a solicitação especificar um local específico, o mecanismo de pesquisa se concentrará nele. Mesmo que outras empresas estejam próximas, elas poderão não ser incluídas no Pacote Local se o seu endereço não corresponder ao especificado na solicitação.
O Google Ads também pode aparecer no Pacote Local, com anúncios rotulados como "Anúncios". Eles se diferenciam por mostrarem apenas o perfil da empresa, mas não contêm texto publicitário. É uma ferramenta útil para analisar o ambiente competitivo.
Para realizar uma análise competitiva, insira diversos termos de pesquisa relacionados ao seu negócio e veja quantas classificações são ocupadas por anúncios. Isso lhe dará uma ideia de quanta concorrência existe em seu nicho e quais consultas podem gerar melhores resultados.
Embora seja importante focar na otimização do seu perfil do Google Meu Negócio, seu site também desempenha um papel fundamental no SEO local. O seu site e o perfil da sua empresa nos mapas estão intimamente relacionados, e a otimização adequada do site pode melhorar significativamente sua posição nos resultados de pesquisa local.
Recomendações básicas para melhorar o SEO local do seu site:
É muito importante que as informações do seu negócio no site correspondam às informações do perfil dos cartões. Isso ajudará o mecanismo de busca a entender que o seu site e os perfis da empresa estão relacionados e também aumentará a credibilidade das suas informações.
A página de contato deve ser facilmente acessível em seu site e conter informações atualizadas, incluindo nome da empresa, endereço e números de telefone. Também é importante que o endereço do site esteja indicado no perfil dos mapas.
As avaliações são um fator importante para a classificação nos resultados de pesquisa local. Seu site deve ter uma página para comentários ou pelo menos um link para recursos externos onde os clientes possam deixar seus comentários. Também é importante que as revisões sobre serviços externos estejam ativas.
Se sua empresa presta serviços ou entrega em vários territórios, é importante avisar o mecanismo de busca para que ele apareça para consultas relacionadas às áreas que você atende.
Para fazer isso:
Se sua empresa possui várias filiais, para cada uma delas você precisa criar um perfil separado no Google Meu Negócio. É importante que cada perfil contenha informações específicas daquele ramo e um link para a página relevante do site.
Empresas multidisciplinares, onde atuam vários especialistas, precisam de uma estratégia especial. É importante promover tanto a empresa como um todo quanto os especialistas individuais. Para isso, é necessário criar páginas separadas para cada especialista e preencher seu perfil nos cartões, evitando confusão com filiais da empresa.
Esperamos que a informação tenha sido útil. Você pode baixar uma lista de verificação para verificar de forma independente a otimização local do seu negócio e tirar dúvidas sobre SEO local nos comentários ou por e-mail info@seo.computador.
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