O SEO está morto? O que os SEOs devem fazer?

Todos os anos, a pergunta que surge cada vez mais na indústria de marketing digital é: “O SEO está morto?” Eu próprio sou um representante da velha escola e comecei em 2008, quando parecia que SEO era uma área eterna que sempre estaria em demanda. Mas aqui está minha opinião: o antigo SEO como o conhecíamos é praticamente uma coisa do passado. A promoção do site que era relevante há 5 a 10 anos não tem mais a mesma importância de antes.

Muitos especialistas em SEO, vendo este post, dirão: “Aqui está outra pessoa que está enterrando o SEO, mas ele continua vivo e viverá”. No entanto, posso dizer com segurança: o SEO clássico perdeu 70-80% de sua eficácia. Estou falando de métodos como otimização de meta tags, compra de links em massa, criação de templates de textos e outras práticas ultrapassadas que há muito tempo não traziam resultados significativos.

Sim, isso era relevante antes, mas agora os motores de busca aprenderam a classificar sites sem isso. Você pode passar horas editando títulos e incorporando palavras-chave em textos, mas isso não dá mais os mesmos resultados de antes. Agora é importante fazer sites de alta qualidade, criar conteúdo valioso, desenvolver uma marca, investir em publicidade e trabalhar ativamente com avaliações e atividades offline. E até mesmo um aluno pode realizar facilmente aquelas otimizações “clássicas” de meta tags por pouco dinheiro.

Sim, estou exagerando um pouco, claro. Existem aspectos, como o lado técnico do SEO, que ainda exigem conhecimento e atenção. No entanto, observe o mercado de trabalho. A demanda por especialistas em SEO e salários agora deixa muito a desejar. Acompanho regularmente as vagas e muitas vezes vejo ofertas com salários baixos. Embora a publicidade contextual tenha se tornado uma área muito mais procurada, os especialistas contextuais estão recebendo ofertas muito mais interessantes.

Mas por que estou dizendo tudo isso? Em qualquer profissão sempre há mudanças, desenvolvimento, evolução. Hoje em dia, os especialistas em programação, desenvolvimento, inteligência artificial e análise estão em alta. Se você não desenvolver ou requalificar, corre o risco de ficar sem emprego. Você pode continuar fazendo o que fazia antes, mas isso trará cada vez menos benefícios e menos renda.

Então o que fazer

• Aprenda inglês. No mundo moderno, esta é uma habilidade quase tão básica quanto conhecer sua língua nativa. Com bons conhecimentos de inglês, você poderá ingressar no mercado internacional ou encontrar um emprego no exterior com um salário digno. O salário médio para especialistas que falam bem inglês começa em 150 mil rublos.
• Aprenda ASO (Otimização da App Store). A procura por especialistas nesta área também é crescente. Um bom especialista em ASO em Moscou pode ganhar a partir de 120 mil rublos e com conhecimento de inglês - a partir de 150 mil.
• Aprenda programação. Por exemplo, linguagem Python ou SQL, conhecimento de MySQL. Programação e análise são o futuro, e esse conhecimento abre muitas oportunidades no mercado de trabalho.
• Use seu conhecimento para análises. É importante entender o que está acontecendo no site, quais métricas estão caindo ou subindo e por que isso acontece. O conhecimento de ferramentas como Yandex.Metrica e Google Analytics não é mais suficiente - você precisa saber como trabalhar com dados em um nível mais profundo.
• Concentre-se em grandes projetos e mergulhe no lado técnico do SEO. Por exemplo, registros de estudo e gerenciamento de rastreamento. Este conhecimento é exigido em grandes projetos onde a otimização técnica desempenha um papel fundamental.
• Veja profissões relacionadas. Por exemplo, um gerente de produto ou analista de produto. Estas profissões oferecem boas perspectivas de carreira e salários mais elevados, bem como oportunidades de desenvolvimento.
• Desenvolver habilidades de gestão. Um bom especialista em SEO deve ser capaz de organizar o trabalho e gerenciar uma equipe com eficácia. É necessário não só definir tarefas, mas também acompanhar a sua implementação, resolver problemas que surjam e interagir com outros departamentos, como fazem os gestores de produto.
• Realize experimentos. Teste novas abordagens regularmente. Por exemplo, a cada duas semanas, conduza pelo menos um experimento importante que possa afetar a classificação ou o tráfego do site. A experimentação é a melhor maneira de entender o que funciona e o que não funciona.
• Leia literatura e desenvolva-se. Não se limite a fóruns especializados e novidades do mundo do SEO. Explore novas abordagens, como Scrum ou Growth Hacking. Leia livros sobre análise, gestão e inovação. Por exemplo, vc.ru é uma boa fonte de novos conteúdos e ideias.

O SEO como o conhecemos continua a mudar. Alguns métodos ainda podem funcionar, mas não na mesma medida de antes. É importante desenvolver e acompanhar tendências para não ficar para trás.

Se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou outras questões de marketing na Internet, não hesite em entrar em contato. Estamos sempre prontos para ajudar. Escreva para o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.

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