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SEO é uma ferramenta de promoção online testada pelo tempo. No entanto, periodicamente surge informação de que este método perdeu relevância. Alguns empreendedores e profissionais de marketing tendem a acreditar que, em nossa época, fazer SEO e promover sites é inútil. Neste artigo abordaremos as seguintes questões:
SEO foi acusado de estar “morto” desde o seu início. É claro que os antigos métodos de promoção que vigoravam no passado não atendem mais aos requisitos modernos. A tecnologia continua a evoluir, os algoritmos de pesquisa melhoram, a inteligência artificial continua a fazer mudanças. O que era relevante há alguns anos muitas vezes não funciona agora.
Para entender de onde vêm os rumores sobre a “morte” do SEO, vamos relembrar como tudo começou e quais métodos foram utilizados no passado.
Antes do advento dos motores de busca, existiam os chamados sites de diretórios onde os usuários podiam pesquisar informações. Naquela época, bastava adicionar o seu site ao diretório e isso bastava para a promoção. As plataformas que catalogavam websites desempenharam um papel importante e os motores de busca ainda não eram dominantes.
Com o aumento do número de sites, surgiu a necessidade de mecanismos de busca que passassem a ranquear os recursos. Nos primeiros anos de existência, o Google trabalhou no algoritmo de PR e o Yandex se concentrou no conteúdo do texto e no número de palavras-chave na página. Para chegar ao TOPO bastava aumentar o número de frases-chave nos textos. Naquela época, os algoritmos eram muito menos sofisticados e, em alguns casos, os otimizadores usavam uma técnica de texto oculto que está desatualizada e ineficaz hoje.
A próxima etapa no desenvolvimento do SEO foi relacionada à compra de links. Os sites compravam links em massa de vários diretórios e esses métodos eram uma prioridade. Porém, com o desenvolvimento de algoritmos de busca, tais tecnologias tornaram-se obsoletas. No ano passado, o novo algoritmo de Minusinsk trouxe uma verdadeira crise para muitos sites, quando havia um pessimismo significativo em relação ao spam de links. Os proprietários de sites começaram mais uma vez a investir na remoção de links incorretos.
Para selecionar um contratante, é importante entender quais métodos de promoção ele utiliza. Ainda hoje, comprar links pode ser eficaz, mas é importante como exatamente isso é feito para evitar penalidades dos mecanismos de busca.
Como se manter atualizado sobre as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa? Novas regras e atualizações são frequentemente publicadas em blogs de mecanismos de busca, por exemplo, nas fontes oficiais do Yandex e do Google. Os webmasters acompanham essas novidades e adaptam seus sites às novas exigências. No entanto, as informações sobre as inovações muitas vezes aparecem depois de terem sido introduzidas e é impossível prepará-las com antecedência. Por exemplo, Yandex anunciou recentemente que a reputação de um site é importante para uma classificação bem-sucedida, o que significa atenção à qualidade do serviço e à honestidade.
Se um site violar os padrões de qualidade, por exemplo, inflacionando preços ou enganando os clientes, isso pode levar a uma queda nas classificações de pesquisa.
SEO não se trata mais apenas de criar conteúdo para mecanismos de busca. Hoje, os motores de busca concentram-se na conveniência e no interesse do usuário. O algoritmo de Baden-Baden pode reduzir a classificação de um site em 30-50 posições se o conteúdo parecer otimizado artificialmente para mecanismos de pesquisa e não para pessoas.
Alguns métodos de promoção ainda podem funcionar, mas apresentam o risco de sanções, especialmente para sites pequenos e desconhecidos. Esses métodos incluem:
A tarefa dos modernos especialistas em SEO é trabalhar na qualidade do site, melhorando seu conteúdo, estrutura e parte técnica. Não só a quantidade, mas também a qualidade do tráfego é importante. Em alguns casos, dicas de marca ou nome de empresa podem ajudar um site se o tráfego vier organicamente. No entanto, a promoção artificial pode causar sanções.
Os métodos proibidos incluem:
Doorways são páginas criadas automaticamente para coletar tráfego. Cloaking envolve a substituição de conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários. Hackear sites é ilegal e pode resultar em penalidades criminais.
Hoje, alguns métodos eficazes de SEO incluem:
SEO continuará a evoluir e mudar. Aqueles que afirmam que este método está morto simplesmente não tiveram tempo de se adaptar às novas realidades. Hoje, o SEO exige uma abordagem integrada, que inclui o trabalho de toda uma equipe de especialistas, cada um dos quais deve estar preparado para as mudanças em sua área.
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