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Como a publicidade contextual do Yandex.Direct pode afetar o SEO?
A publicidade contextual configurada corretamente, como qualquer outra fonte de tráfego, pode fornecer alguma ajuda no SEO e afetar a posição do site tanto no Yandex quanto em outros mecanismos de busca. No entanto, deve ser entendido que a influência da publicidade contextual nos sites existentes com tráfego é bastante condicional.
Muitos especialistas em SEO percebem que quando a publicidade contextual está ativada, as classificações do site aumentam, e quando estão desativadas, pelo contrário, diminuem. Contudo, na prática, este padrão nem sempre é confirmado, especialmente quando testado em amostras grandes. Embora em alguns casos seja possível observar um efeito semelhante, dificilmente pode ser chamado de estável, uma vez que ativar ou desativar a publicidade na maioria das vezes afeta não o site em si, mas o comportamento dos usuários.
Quando a publicidade em um site está suficientemente ativa, os usuários provenientes do anúncio podem se lembrar do nome da marca ou do endereço do site. Por exemplo, eles podem marcá-lo ou lembrá-lo e depois retornar ao site por meio de um mecanismo de busca, mesmo que não tenham feito uma compra ou usado o serviço imediatamente. Como resultado, isto pode levar a um aumento no tráfego da marca, o que por sua vez pode melhorar a classificação do site.
Em outras palavras, existe uma conexão entre a publicidade contextual e a melhoria da classificação do site, mas não é direta. É antes uma cadeia de eventos onde a qualidade da publicidade e o comportamento do usuário após interagir com o site contribuem para o crescimento das posições.
Benefício para novos sites
Se um site for novo e o mecanismo de pesquisa não tiver dados suficientes sobre o comportamento do usuário nele, muitas vezes não há pressa em colocar esse site no topo. Os buscadores já conhecem muitos sites de alta qualidade e rank alto, e preferem não arriscar trazer novos recursos para as primeiras páginas, que podem ser de baixa qualidade. Nesses casos, é usado o chamado efeito “sandbox” - sites jovens geralmente não recebem tráfego, mesmo que externamente pareçam de boa qualidade.
Porém, com a ajuda de um tráfego de qualidade você pode agilizar esse processo. A publicidade contextual, configurada corretamente, geralmente traz um bom tráfego e também pode ajudar um novo site a sair da sandbox com mais rapidez. Pessoas vindas do contexto tendem a ser leais e a interagir com o site com frequência: navegando nas páginas, fazendo compras ou deixando comentários. Esse comportamento do usuário contribui para a promoção acelerada do site nos resultados de busca.
Assim, é útil para novos sites atrair tráfego através de publicidade, e Yandex.Direct é uma ferramenta eficaz para isso. A publicidade pode ser um excelente impulso para sites que acabaram de ser lançados, ajudando-os a encontrar rapidamente o seu nicho.
Para sites mais maduros, a publicidade no Yandex.Direct também pode criar um efeito de fundo útil, mas mudanças perceptíveis nas posições são menos comuns em sites mais antigos. A exceção é quando o tráfego proveniente da publicidade é grande o suficiente para causar mudanças positivas nos fatores comportamentais e, consequentemente, nas posições do site.
Você pode aprender mais sobre o impacto da publicidade e do SEO em outros artigos do nosso site.
Se você tiver dúvidas sobre como configurar publicidade contextual ou SEO, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" por e-mail: info@seo.computer.
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