Como fizemos SEO para um revendedor de drones

Caso: Preparando um site para o início da indexação

Cliente

Nosso cliente é o vendedor oficial de modelos de drones controlados por rádio na Rússia. Sua linha de produtos inclui quadricópteros, steadicams, peças de reposição e acessórios. Todos os produtos são totalmente legais, o que significa que os preços são fixos e é difícil competir em preços.

Tarefas

No momento do contato, o site era completamente novo e visualmente atraente, mas não otimizado para mecanismos de busca. Nossa tarefa era preparar o site para indexação, criar uma lista de recomendações de SEO e implementá-las para atrair usuários-alvo por meio de mecanismos de busca.

Período de trabalho

Maio a outubro (5 meses)

Situação no momento da aplicação

O site foi desenvolvido sem a participação de especialistas em SEO e profissionais de marketing, o que gerou uma série de problemas.

A estrutura do site não leva em consideração a semântica

O site foi criado com base em um catálogo de produtos, o que parece lógico, mas não leva em consideração nuances importantes de SEO. Por exemplo, os acessórios de um determinado modelo não tinham uma página separada, o que significava perda de tráfego potencial. Além disso, o site pode perder tráfego para páginas que deveriam ter sido divididas em categorias separadas:

• Páginas de categorias e tags. Os compradores potenciais geralmente procuram produtos por meio de consultas gerais (por exemplo, “comprar um quadricóptero”), o que requer uma página de destino separada que combine todas as opções de produtos para essa categoria.
• Consultas atuais como “quadcopter barato” ou “quadcopter para iniciantes”. Tags podem ser usadas para tais solicitações de modo a não criar muitas categorias, mas a funcionalidade apropriada deve ser fornecida para isso.

A resolução destes problemas seria dispendiosa e difícil, levando a relações precárias com os promotores.

Muitas tomadas, má distribuição de peso

• Criação de categorias de serviços desnecessárias, o que levou à formação de páginas duplicadas com produtos idênticos.
• A presença de subcategorias das quais era difícil retornar à seção principal.
• Subcategorias que confundiam os usuários, encaminhando-os para outra seção do site.

Problemas técnicos

O site sofria de muitas falhas técnicas: URLs em forma de números, impossibilidade de adicionar títulos em muitas páginas, micromarcação não implementada e outros problemas que exigiam correção urgente.

Progresso do trabalho

O trabalho pode ser dividido aproximadamente em duas etapas: preparação do site para indexação e subsequentes esforços de marketing.

Etapa 1. Otimização antes de abrir o site para indexação

Trabalho principal nesta fase:

• Realizamos uma auditoria técnica e fizemos as alterações necessárias na estrutura do site.
• Coletamos a semântica completa por tópico, dividimos em clusters e vinculamos às páginas do site.
• Alinhamos a estrutura do site com as solicitações dos usuários.
• Introduzimos URLs legíveis por humanos (HUR) e corrigimos a estrutura dos endereços das páginas.
• Modelos de página alterados para suportar a adição de títulos.
• Desenvolvimento de títulos, cabeçalhos e textos para páginas.
• Parâmetros canônicos, robôs e paginação configurados.
• Introduzimos micromarcação para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
• Fizemos a transição para o protocolo https seguro.

Nesta fase, o mais difícil foi acertar as mudanças com os desenvolvedores, o que exigiu longas negociações. Tivemos que nos afastar de algumas recomendações para tornar as mudanças mais realistas, dadas as restrições de tempo e orçamento.

Etapa 2. Marketing e usabilidade

Em termos de marketing, fizemos as seguintes alterações:

• Adicionadas informações sobre concessionárias e garantias de produtos.
• Indique o endereço da loja, horário de funcionamento e condições de entrega.
• Postamos informações sobre seguro de drone como brinde e possibilidade de parcelamento.
• Esclarecemos as informações sobre a disponibilidade de mercadorias em estoque nas páginas dos produtos.
• Adicionamos a capacidade de pré-encomendar produtos que estão em falta.

Resultado

Após implementar todas as recomendações, o site começou a apresentar os primeiros resultados em duas semanas. No início de julho, começou a subir nos resultados de busca, o que possibilitou a coleta de dados comportamentais para posterior otimização. Em agosto, o site recebia tráfego constante, conforme evidenciado pelos gráficos que mostram o aumento do tráfego para consultas comerciais.

No entanto, em setembro, foi aprovada uma nova lei que limitou significativamente o tráfego no local, exigindo o registo de determinados modelos de drones. Apesar disso, a otimização antes da indexação foi a decisão acertada: se o trabalho fosse realizado em um site “ativo”, isso poderia levar a quedas significativas nos resultados da pesquisa.

O ideal é que o trabalho de SEO comece na fase de desenvolvimento do site para evitar inúmeros retrabalhos, o que economizaria tempo e recursos.

Se você tiver alguma dúvida ou precisar de conselhos sobre SEO, pode escrever para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" por e-mail: info@seo.computer.