Caso: Construção de casas de campo chave na mão
Endereço do site: exemplo.com
Público-alvo: pessoas que desejam construir uma casa de campo, proprietários de terrenos, empresas envolvidas na venda de terrenos.
Serviços:
- desenvolvimento de site e slogan da empresa;
- preparação de fotografias para o catálogo;
- desenvolvimento da parte administrativa do site para gerenciamento de catálogo;
- preparação de textos;
- realização de publicidade contextual;
- promoção do site nos motores de busca.
ESTATÍSTICAS FINAIS
Sobre a empresa: A empresa dedica-se à construção de casas de campo chave na mão. No âmbito da cooperação, foi desenvolvido um website e iniciado um trabalho de promoção. O tráfego atual no site é em média de 15.000 visitas por mês.
A situação no início das obras: o canteiro já ocupava posições no TOP 10 em diversas áreas de construção. As posições para a solicitação principal “casas de madeira” estavam no TOP 30-50 no momento do início dos trabalhos.
Resultado: graças ao trabalho realizado, as posições para as principais consultas “casas de madeira” alcançaram o TOP 10 do Yandex e o tráfego aumentou 2,5 vezes (de 800 para 2.000 visitantes por mês).
Gráfico de crescimento de posição (casas de madeira)
Gráfico de crescimento de visibilidade
Posições por consultas mais frequentes
Estatísticas resumidas sobre solicitações
Gráfico de crescimento - comparação
ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO. COMO ALCANÇAMOS RESULTADOS?
- Inteligência competitiva. Procure líderes na área de “casas de madeira”. Análise dos principais sites concorrentes. Construir um protótipo de página “ideal”, levando em consideração todos os blocos, funcionalidades e elementos necessários para classificação.
- Construindo uma estrutura de seção híbrida com base em dados do concorrente.
- Coleta, análise e agrupamento de semântica. Como resultado do trabalho, foi compilado um núcleo semântico de 1.300 consultas, das quais foram identificadas 318 prioritárias.
- Implementação de uma estrutura de seções ramificadas no site. 70 novas páginas foram criadas, implementadas e otimizadas.
- Correção de erros básicos de otimização.
- Design e implementação de blocos adicionais nas páginas.
- Análise de texto, otimização do conteúdo do texto com base em dados de serviços analíticos para aumentar a relevância da página para as principais consultas.
- Outros trabalhos de melhoria do site (redesenho da secção de críticas, introdução de páginas comerciais).
O papel mais importante para o crescimento das posições e o aumento da visibilidade foi desempenhado pelo desenvolvimento do núcleo semântico e pela introdução de uma estrutura de categorias ramificada. Porém, para alcançar o sucesso foi necessário trabalhar de forma abrangente para melhorar o site como um todo.
ETAPA 1. INTELIGÊNCIA COMPETITIVA. PREPARAÇÃO DE PÁGINAS DE PROTÓTIPO
Na fase inicial, a categoria “casas de madeira” era uma página com uma pequena lista e texto SEO, sem subseções. Para entender o que deve constar em uma página para uma classificação bem-sucedida, foi realizada uma análise competitiva. Analisamos 20 sites do TOP 10 para a consulta “casas de madeira” e identificamos vários líderes na área. Os resultados da análise foram apresentados na forma de um quadro resumo.
Principais conclusões sobre a estrutura e funcionalidade da página:
- Implementação de filtro de projeto;
- Deve haver no mínimo 21 projetos na listagem;
- A página deve conter texto SEO de 1.500 a 2.500 caracteres;
- Adicionando vídeos e blocos adicionais para conveniência do usuário.
ETAPA 2. CONSTRUINDO UMA ESTRUTURA DE SEÇÃO HÍBRIDA
Com base na análise da concorrência, foi desenvolvida uma estrutura de seção híbrida, incluindo 70 subcategorias que seriam incorporadas na página por meio de blocos de tags.
Principais áreas das subcategorias:
- Tamanho: 23 páginas;
- Área: 7 páginas;
- Número de andares: 4 páginas;
- Desenho: 11 páginas;
- Estilo: 13 páginas;
- Tipo: 7 páginas;
- Preço: 5 páginas.
ETAPA 3. COLETA DE NÚCLEO SEMÂNTICO, CLUSTERIZAÇÃO E ANÁLISE DE PERGUNTAS. CRIAÇÃO E OTIMIZAÇÃO DE NOVAS PÁGINAS
Utilizando a estrutura desenvolvida, foram coletadas as principais consultas para cada subcategoria. Após a limpeza da semântica, restaram 1.300 consultas, que foram agrupadas pelo serviço para análise.
Etapas básicas:
- Determinar as principais consultas de cada página;
- Criação de títulos e meta tags otimizados;
- Adicionando chaves de frequência ao sistema para rastrear posições;
- Criação e otimização de novas subcategorias;
- Implementação de palavras LSI para melhorar a relevância;
- Envio de páginas para rastreamento mais rápido e adição delas ao mapa do site.
ETAPA 4. CORRIGINDO ERROS BÁSICOS DE OTIMIZAÇÃO
Para promover o site com sucesso, foram eliminados os erros básicos identificados através dos serviços de análise. Em particular:
- Configurando o preenchimento automático de tags alt para fotos;
- Corrigindo redirecionamentos;
- Removendo links quebrados;
- Alterando a estrutura da URL;
- Configurando redirecionamentos 301.
ETAPA 5. DESENHO E IMPLEMENTAÇÃO DE BLOCOS ADICIONAIS NAS PÁGINAS. IMPLEMENTAÇÃO DE SEMÂNTICA ATIVA E PALAVRAS LSI
Com base no protótipo da página, novos blocos foram introduzidos para melhorar a experiência do usuário e aumentar a relevância:
- Filtro de projeto e bloco de tags;
- Bloco “Casas Construídas”;
- Blocos adicionais para facilitar a navegação;
- Bloco com vídeo e distribuição de texto entre abas.
ETAPA 6. ANÁLISE DE TEXTO, AUMENTANDO A RELEVÂNCIA DA PÁGINA
Após a implementação da nova estrutura e blocos, foi realizada análise do texto para melhorar a relevância. Foram feitas alterações no conteúdo, no número de projetos na listagem e nas meta tags.
Edições de texto:
- Adicionar frases-chave aos nomes dos projetos;
- Aumentar o número de projetos na página;
- Otimização de texto e meta tags SEO com base na análise da concorrência.
CONCLUSÃO
Esta estratégia é adequada para promover sites no TOP 10 do Yandex em diversos nichos comerciais. Os principais fatores de sucesso são:
