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A promoção de produtos industriais na Internet é uma tarefa que temos cumprido com sucesso há vários anos. Nesse período, acumulamos muita experiência e desenvolvemos metodologia própria para trabalhar com esses projetos. Neste material compartilharemos como organizar adequadamente a promoção do site de uma empresa industrial.
A metodologia que usamos não é única. Outras empresas especializadas na promoção de projetos B2B estão gradualmente a começar a aplicar abordagens semelhantes. No entanto, esta técnica específica provou a sua eficácia quando se trabalha com instalações industriais.
O profissional de marketing de uma empresa industrial, seja ela uma empresa manufatureira ou comercial, desempenha um papel fundamental em diversos processos, que vão desde a participação em exposições e preparação de materiais até o desenvolvimento de estratégias competitivas e gestão de relacionamento com o cliente. Ele tem muitas responsabilidades:
Para promover eficazmente o site de uma empresa industrial, os profissionais de marketing precisam da ajuda de especialistas especializados, especialmente especialistas em SEO que se concentram nas especificidades do mercado B2B. A promoção de tais sites requer conhecimentos que diferem significativamente do marketing de massa de produtos de consumo.
Os especialistas profissionais em SEO que trabalham com unidades industriais devem mergulhar nos detalhes dos produtos, compreender suas características técnicas e especificidades de aplicação, o que complica muito o processo. Isso é necessário para formar o núcleo semântico correto e escrever textos de alta qualidade para páginas de produtos que possam atender às necessidades de especialistas técnicos.
Para obter resultados bem-sucedidos na promoção do site, os seguintes pontos-chave são importantes:
Cada uma dessas áreas requer atenção e elaboração para alcançar os melhores resultados.
Para promover um site com sucesso, é importante considerar cuidadosamente os seguintes aspectos:
1. Imersão nas especificidades do produto e estudo aprofundado da semântica. Numa fase inicial, é importante familiarizar-se com a documentação e áreas de aplicação do produto, realizar entrevistas com colaboradores-chave, o que lhe permitirá recolher o núcleo semântico correto.
2. Otimização técnica básica de SEO. Muitos sites industriais são inicialmente criados sem o SEO em mente, o que leva a erros de codificação, tempos de carregamento lentos e outros problemas técnicos. Nesta fase é necessário auditar o site e eliminar todos os erros.
3. Desenvolvimento da estrutura do site. Com base no núcleo semântico coletado, é importante desenhar uma estrutura do site que leve em consideração os seguintes pontos:
4. Escrever textos de qualidade. É importante evitar “textos de SEO” que não tenham valor para o usuário. Em cada projeto, contratamos um redator com formação especializada ou damos recomendações sobre redação de textos para os funcionários do cliente.
5. Melhorar a usabilidade do site. Analisamos regularmente o site do ponto de vista da usabilidade e fazemos recomendações para melhorar a interação do utilizador com o site, o que afeta diretamente a posição do site nos motores de busca.
Para obter posições elevadas nos motores de busca, apenas a otimização interna não é suficiente. A promoção externa, incluindo a criação de links e conteúdos de qualidade, desempenha um papel igualmente importante.
Nossa abordagem à promoção externa inclui as seguintes etapas:
Também atuamos na otimização SEO de publicações de relações públicas e artigos publicitários postados em plataformas especializadas, o que ajuda a melhorar a reputação do site.
Além dos métodos padrão de SEO, ajudamos nossos clientes a gerenciar sua reputação online:
O trabalho regular na gestão da reputação ajuda a aumentar a confiança na empresa e a protege de ações negativas dos concorrentes.
Para clientes que buscam construir uma estratégia de promoção de longo prazo, também oferecemos serviços de marketing de conteúdo. Atuamos no planejamento de mídia e veiculação de materiais informativos em recursos temáticos, incluindo sites, redes sociais e mensageiros instantâneos. Isso ajuda a revelar as características únicas dos produtos e aumentar o conhecimento da marca entre o público-alvo.
Todas estas medidas tomadas em conjunto permitem melhorar gradualmente a posição do seu site, aumentar a visibilidade nos motores de busca, bem como aumentar a conversão e atrair mais clientes.
Se você tiver dúvidas, escreva para info@seo.computer e teremos prazer em ajudá-lo.
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