Como preparar um site para SEO na fase de desenvolvimento

Foi-nos dada a tarefa de desenvolver um site de catálogo para a venda de luminárias (candeeiros, candeeiros de pé, lustres e outros produtos) com posterior preparação para promoção nos motores de busca.

O cliente forneceu links para o site atual e para o site do fornecedor, que era composto por diversas páginas. O site foi indexado por mecanismos de busca, mas não obteve uma classificação elevada para palavras-chave específicas.

Lançar uma loja online sem produtos não faz sentido, por isso foi necessário planejar com antecedência como preencher o site. Era importante escolher um método de preenchimento que pudesse ser implementado na fase de desenvolvimento do site. Este processo exigiu um orçamento separado e aprovação prévia da empresa desenvolvedora.

Uma análise dos concorrentes mostrou que os seus websites apresentavam uma vasta gama de produtos, o que exigiu que fizéssemos um trabalho semelhante para o novo website. O fornecedor tinha mais de 2.000 produtos que precisavam ser transferidos para o novo local.

A transferência manual de tantos itens levaria muito tempo e aumentaria significativamente o custo do projeto. Decidiu-se usar um analisador - um programa para transferência automática de dados de um site para outro. Esta é a forma mais rápida e econômica de preencher o catálogo, mas foi importante abordar a implementação corretamente para não prejudicar a promoção SEO do site no futuro.

Preparando a estrutura do site

Construir a estrutura correta do site é um dos aspectos mais importantes da promoção de SEO.

• Inicialmente foi analisado o site do fornecedor e compilada uma lista de produtos que seriam colocados no novo site.
• Para elaborar uma lista de landing pages, baixar dados sobre concorrentes e as melhores posições nas regiões de promoção, foi coletado um núcleo semântico básico.
• Foi realizada uma análise dos sites dos concorrentes, sua estrutura e principais características que deveriam ter sido levadas em consideração durante o desenvolvimento.
• Com base na análise, foi compilada uma estrutura do site que previa a possibilidade de ampliar o catálogo e adicionar landing pages para consultas de baixa frequência (LF) e média frequência (MF).
• Muitos concorrentes utilizaram filtragem de produtos com a criação de páginas estáticas para consultas de baixa e alta frequência. Ao contrário das páginas de filtragem regulares, as páginas estáticas podem adicionar meta tags e descrições exclusivas, o que ajuda a melhorar a classificação nos resultados de pesquisa. Decidimos também implementar esta funcionalidade no novo site.

Elaboração de especificações técnicas para implementação de análise

Para transferir o catálogo do site do doador, era importante analisar corretamente os produtos, garantindo a exclusividade parcial do conteúdo. Caso contrário, o site poderá ser sancionado pelos motores de busca, o que levaria à perda de tráfego.

Foi elaborada uma especificação técnica para o programador indicando as URLs das seções do site doador, bem como as seções correspondentes do novo site para onde os produtos deveriam ser transferidos.

Também foi preparado um modelo para alteração dos parâmetros da página:

• URLs de páginas;
• título;
• descrição;
• Rumo h1;
• Características do produto (esse processo foi o mais demorado, pois as características não eram do mesmo tipo).

Com base neste documento, conseguimos unificar parcialmente os cartões de produtos e realizar a otimização básica. Isso ajudou a mostrar aos mecanismos de busca que o site era útil para os usuários e continha conteúdo original.

A otimização adequada dos cartões de produtos é a fonte de tráfego mais importante. Porém, o resultado depende da qualidade e comodidade do recurso. Uma abordagem incorreta no desenvolvimento de sites pode levar à perda de posições, mesmo para consultas de baixa frequência.

Verificação de domínio

Ao desenvolver um site e prepará-lo para promoção SEO, é importante levar em consideração a qualidade e a antiguidade do domínio. Nesse caso, o domínio do cliente era bastante maduro e possuía diversos links. Porém, após uma análise mais aprofundada, descobriu-se que o domínio estava sob filtro de afiliados, imposto devido à utilização de um subdomínio regional de um dos provedores.

Como a remoção deste filtro podia levar vários meses e nem sempre era bem-sucedida, optou-se por adquirir um novo domínio. Para isso foi elaborado um “esboço” com alteração dos dados de contato, a fim de minimizar a probabilidade de imposição de filtros nos mecanismos de busca.

Conclusão do desenvolvimento do site e otimização básica de SEO

Antes de publicar o site, foi realizada uma auditoria para eliminar erros que pudessem afetar negativamente os rankings de busca. Também foi realizada otimização básica de SEO, incluindo as seguintes ações:

• Análise de meta tags de concorrentes com posterior preenchimento de meta tags semelhantes para todas as páginas do site, bem como configuração de templates para fichas de produtos.
• Criação e configuração do arquivo robots.txt levando em consideração as especificidades do projeto.
• Configurando um plugin para gerar dinamicamente sitemap.xml (que é atualizado automaticamente quando páginas são adicionadas ou removidas), o que acelera a indexação e elimina erros.
• Bloqueio de indexação de páginas de serviço usando robots.txt.
• Adicionar conteúdo às páginas “Sobre a Empresa”, “Entrega” e outras seções importantes.

O custo do trabalho na implementação da análise do produto

O custo da obra incluiu as seguintes despesas:

• Horas de um especialista em SEO – RUB 10.000. Isto incluiu a elaboração de especificações técnicas e a descrição das alterações que deveriam ser feitas no conteúdo dos produtos.
• Horas do programador - 30.000 rublos. Estes são os custos de implementação do próprio processo de análise. Se for necessário atualizar os dados de forma dinâmica, o custo poderá aumentar de 40 a 50%.

Resultado do trabalho realizado

Mesmo sem uma otimização profunda, neste momento o novo site já ocupa posições no TOP 10 para consultas de baixo e médio alcance, bem como para diversas consultas de alta frequência.

O aumento de tráfego verificado confirma que um site devidamente preparado pode trazer bons resultados desde o início. É importante investir tempo e recursos em SEO na fase de desenvolvimento para evitar custos adicionais com correção de erros cometidos na fase de layout e conteúdo.

Se você tiver dúvidas sobre SEO, escreva para nosso estúdio “SEO COMPUTER” em info@seo.computer, e nós o ajudaremos em qualquer aspecto de promoção do seu site.

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