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O redesenho do site é uma parte inevitável de seu ciclo de vida. Porém, é importante entender que ao atualizar a aparência de um site, você pode acidentalmente piorar sua classificação de busca e perder tráfego. Pequenas alterações, como alterar o fundo ou a cor dos botões, não têm um impacto significativo no SEO. Mas se as atualizações afetarem a estrutura do site ou elementos técnicos, sem a abordagem adequada, você poderá afetar seriamente sua classificação nos motores de busca.
Vejamos no que você deve prestar atenção ao preparar um site para reformulação.
O primeiro passo deve ser verificar o status do site atual por meio de uma auditoria técnica. Isto ajudará a identificar pontos fracos e fornecer dados precisos para trabalhos futuros. Avalie os seguintes parâmetros:
Esta análise resolve dois problemas importantes:
Durante uma reformulação em grande escala, a estrutura do site costuma mudar, o que pode levar à perda das posições atuais nos buscadores. Para evitar isso, você precisa preparar um mapa de redirecionamento com antecedência. É importante que os motores de busca continuem a indexar páginas antigas sem considerá-las perdidas. Para fazer isso, você deve criar uma tabela onde os URLs antigos estarão em uma coluna e seus novos análogos na outra. Após a conclusão do redesenho, você precisa instalar redirecionamentos 301 para todas as páginas alteradas.
Atualizar a estrutura do URL em um novo site é uma boa oportunidade para otimização de URL. URLs corretos e curtos não apenas facilitam a compreensão dos usuários, mas também ajudam os bots de pesquisa em seu trabalho. Se os endereços das páginas não foram otimizados antes, vale a pena corrigir isso na fase de redesenho.
Aqui estão algumas recomendações:
Metadados como descrição e título desempenham um papel importante no SEO. Você deve salvar esses dados antes de redesenhar. A descrição da página pode ser restaurada mesmo se for perdida, pois os próprios motores de busca podem criar a descrição usando conteúdo adequado. No entanto, com o título é mais difícil - a perda de títulos pode afetar negativamente as classificações de pesquisa. Portanto, é importante manter as tags de título antigas ou introduzir novas imediatamente após o redesenho.
O conteúdo otimizado é um dos fatores mais importantes em SEO. Se você possui artigos bem indexados, é importante salvá-los após o redesenho. Certifique-se de que eles permaneçam acessíveis aos mecanismos de pesquisa e estejam localizados nas mesmas páginas. Se a nova estrutura do site não oferece espaço para conteúdos antigos, vale a pena considerar como manter sua visibilidade para os mecanismos de busca.
É importante que todas as palavras-chave e elementos importantes permaneçam dentro do alcance de visibilidade dos robôs Google e Yandex. Se o seu site usa texto oculto que não está indexado, é melhor evitar essa prática durante o redesenho. Tente garantir que todos os textos das páginas do site sejam exibidos na íntegra.
A vinculação é importante para todos os sites, especialmente os grandes. Ao atualizar o design, você deve garantir cuidadosamente que todos os links úteis permaneçam funcionando. Freqüentemente, novos blocos em um site podem conter links para páginas não indexadas, o que levará a uma queda nas classificações. Links desnecessários também desperdiçam o orçamento de rastreamento dos mecanismos de busca, o que pode afetar a indexação de páginas relevantes.
Ao planejar alterações nos links, certifique-se de que todas as páginas importantes permaneçam acessíveis para indexação e que blocos desnecessários sejam fechados nos mecanismos de pesquisa.
Se o seu site ainda não estiver executando o protocolo HTTPS seguro, este é o momento perfeito para mudar para ele durante a reformulação. HTTPS garante a transmissão segura de dados e aumenta a confiança dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. Isto é especialmente importante para sites que coletam dados pessoais ou aceitam pagamentos.
Antes de lançar um novo design no domínio principal, você deve verificar a versão de teste do site. Deve ser fechado para indexação para que os mecanismos de busca não o indexem antes do lançamento oficial. Nesta fase, é importante realizar uma auditoria técnica do recurso atualizado para garantir que todos os dados foram transferidos corretamente.
Para comparar a versão atual e a nova do site, você pode usar ferramentas especiais como Frog SEO Spider ou Xenu. Eles ajudarão a identificar erros graves, bem como deficiências menores. O foco principal deve ser a verificação da URL e dos metadados.
Os principais erros que podem ocorrer após um redesenho incluem:
O redesenho do site é uma etapa importante que requer cuidado e preparação cuidadosa. Se as mudanças não levarem em consideração aspectos de SEO, podem levar a perdas significativas de tráfego e classificações nos mecanismos de busca. Se você não está confiante em suas habilidades, recorra a profissionais. Erros em um redesenho podem custar caro e ter consequências de longo prazo.
Você pode entrar em contato com os especialistas do estúdio de SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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