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A promoção SEO é o processo de otimização de um site para melhorar sua posição nos resultados de busca, aumentar o tráfego e atrair o público-alvo. Mas como avaliar adequadamente a eficácia da promoção de SEO e entender se ela está funcionando corretamente?
Para a maioria dos proprietários de sites, as principais métricas para a eficácia da promoção de SEO são o tráfego e as posições. Neste artigo veremos métodos básicos para analisar um canal de SEO, evitando cálculos complexos de ROI, lucro ou conversão orgânica.
Yandex.Metrica é uma ferramenta gratuita da Yandex desenvolvida para analisar o tráfego do site. Fornece informações detalhadas sobre os visitantes, seu comportamento, fontes de tráfego e outros indicadores importantes.
Hoje, Yandex.Metrica é uma das ferramentas mais confiáveis para avaliar a eficácia da promoção de sites SEO.
Se o contador Yandex.Metrica não estiver conectado ao seu site, instale-o. Se instalado, acesse o site: https://metrika.yandex.ru/ e certifique-se de estar autorizado na conta à qual o contador está vinculado.
Em seguida, selecione o site cujo desempenho você deseja avaliar.
Depois disso, a conta Yandex.Metrica do site selecionado será aberta. Vá para o menu esquerdo e selecione: Relatórios > Fontes > Mecanismos de busca.
Defina um período de análise, por exemplo, desde o início da promoção independente ou cooperação com empreiteiros até hoje.
Recomenda-se instalar o filtro "Dados: sem robôs" para excluir o tráfego dos robôs de busca.
Selecione granularidade por mês se quiser avaliar a dinâmica de longo prazo ou por semana/dia para uma análise de curto prazo (por exemplo, por mês).
Agora você pode ver gráficos de tráfego orgânico para cada mecanismo de pesquisa.
Se o gráfico estiver estável ou caindo, isso indica falta de eficácia do SEO. Se o gráfico estiver aumentando, significa que o SEO está trazendo resultados positivos.
Preste atenção também aos gráficos de cada mecanismo de busca separadamente. Talvez sua posição no Google seja melhor do que no Yandex. Neste caso, o desafio é melhorar o desempenho num motor de busca menos bem sucedido.
Esta ferramenta é suficiente para avaliar a eficácia do tráfego orgânico em diferentes motores de busca.
Não se esqueça de que SEO não envolve resultados instantâneos. Nos estágios iniciais da promoção, pode não haver picos bruscos de tráfego, mas o vetor de ações corretas no site muitas vezes acaba sendo correto.
Se você precisar estimar o tráfego para uma página ou seção específica do seu site, siga estas etapas:
Por exemplo, se o seu site estiver relacionado ao turismo, a demanda por serviços poderá aumentar no verão e diminuir no inverno. Se você não levar em consideração as flutuações sazonais, poderá interpretar mal os resultados da promoção de SEO.
Levar em consideração as flutuações sazonais ajuda você a avaliar com mais precisão os resultados de SEO e a adaptar sua estratégia de promoção de acordo com as mudanças na demanda.
Como verificar a sazonalidade da demanda?
Ao passar o mouse sobre o gráfico, você verá dois indicadores:
Para avaliar a sazonalidade, considere apenas o valor absoluto do gráfico.
Para medir com precisão os resultados de SEO, exclua o tráfego associado à sua marca. Isso é importante porque o tráfego da marca pode distorcer a imagem, pois os usuários podem chegar a um site que já conhece a marca, e não por meio de SEO.
Para excluir o tráfego de marca, siga estas etapas:
Agora os dados serão mais precisos e não serão distorcidos pelo tráfego da marca.
Um dos principais indicadores de SEO é a posição do site nos resultados de pesquisa. Para rastrear posições, use ferramentas especializadas, como sistemas de upload, para rastrear alterações nas posições para consultas importantes em seu site.
Concluindo, para avaliar completamente o SEO, é importante utilizar diversas ferramentas e métricas para obter uma imagem objetiva de sua eficácia. Analise regularmente suas métricas e compare-as com seus objetivos para entender melhor o desempenho de seu canal de SEO.
Se você tiver alguma dúvida, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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