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Antes de começar a trabalhar num projeto ou otimizar um site existente, é importante avaliar o potencial de tráfego. Esta não é uma previsão exata, mas sim dados indicativos que o ajudarão a avaliar corretamente as oportunidades e a tomar decisões. Neste artigo, explicaremos por que você precisa de uma previsão de tráfego e como criá-la.
1. CTR de uma página é a relação entre o número de impressões e o número de cliques em um link nos resultados de pesquisa. Quanto maior a CTR, mais tráfego chega ao site. Depende da posição nos resultados da pesquisa: quanto maior a posição, mais cliques. A CTR também é afetada por blocos de anúncios e rich snippets, que podem ser classificados em primeiro lugar nos resultados de pesquisa.
2. Popularidade do pedido. A frequência de solicitação é um fator importante ao estimar o tráfego. Quanto maior a frequência, mais tráfego você pode esperar, mas os resultados reais podem variar. Por exemplo, uma consulta de frequência pode ter uma CTR baixa devido a um grande número de anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa.
3. CTR da solicitação. Mesmo que o site esteja na primeira posição, nem todos os usuários que fizerem uma consulta irão acessá-lo. Muitos podem passar para um bloco de anúncios ou outro resultado. Algumas impressões SERP podem não ser genuínas, reduzindo sua CTR geral.
4. Competitividade do pedido. Este indicador ajuda a determinar o quão difícil é chegar às primeiras posições para uma determinada consulta. A concorrência depende do número de sites que utilizam uma determinada solicitação, bem como das especificidades da solicitação. A competitividade pode ser avaliada através de ferramentas especializadas.
Para entender rapidamente quanto tráfego e leads você pode receber, você pode usar uma calculadora de ROI de SEO. Basta especificar as principais consultas, região e faturamento médio e você receberá uma previsão de tráfego.
1. Faça uma lista de palavras-chave. Escolha consultas que se alinhem com seus objetivos de negócios e que gerem tráfego direcionado. Alguns usuários buscam informações para satisfazer a curiosidade e não para adquirir um produto.
Exemplo: se você vende relógios, a consulta alvo pode ser “como escolher um relógio como presente”, enquanto a consulta “quando os relógios foram inventados” seria menos relevante para vendas.
Para produtos sazonais, é importante usar não apenas dados do Wordstat, mas também outras ferramentas, como o banco de dados Bukvaris ou relatórios do Yandex.Metrica.
2. Avalie a demanda. O melhor é estimar a demanda por meio do Wordstat, que fornece dados sobre as solicitações do último mês. Para dados mais precisos, use ocorrências exatas da consulta entre aspas.
Observe que o número de impressões de uma consulta nem sempre é igual ao número de visitas. Um usuário pode clicar em vários resultados.
Também é útil considerar a sazonalidade, pois ela afeta a demanda. Por exemplo, os pedidos de produtos de verão serão mais populares durante a estação quente.
3. Avalie posições e CTR. É difícil prever a posição exata de um site nos resultados de pesquisa, mas você pode se concentrar nos dados médios de CTR para cada posição. Para fazer isso, você pode usar os valores médios de CTR para as primeiras posições.
Para novos sites ou novas solicitações, você pode usar dados históricos de sites ou projetos semelhantes.
4. Calcule o tráfego potencial. Para calcular o tráfego de cada solicitação, multiplique sua frequência pela CTR estimada. Isso lhe dará uma estimativa do tráfego no site. Você também pode contar o tráfego para diferentes posições para estimar que tipo de tráfego haverá se você chegar às primeiras posições.
A previsão de tráfego de SEO é uma estimativa aproximada. Não fornece números exatos, mas ajuda a entender melhor quanto tráfego pode ser gerado como resultado da promoção de SEO.
Os dados de previsão podem ser usados para diversas finalidades:
1. Estimativa de demanda por novos itens. A previsão o ajudará a entender quanto tráfego a adição de um novo produto ou serviço ao seu site trará. Se você não tiver tráfego suficiente, convém se concentrar em outros canais de promoção.
2. Avaliação da rentabilidade dos serviços de SEO. A previsão o ajudará a entender se vale a pena investir na promoção de SEO e quais os riscos que existem. Por exemplo, se você não espera tráfego suficiente para promover seu blog, considere adicionar novos tópicos ou canais de aquisição de usuários.
3. Acompanhamento do trabalho de um especialista em SEO. Se a sua previsão indica 10.000 visitas por mês, mas na verdade o especialista em SEO trouxe apenas 500 visitas, este é um sinal para uma análise mais aprofundada. A previsão ajuda a entender se algum ponto foi perdido durante o trabalho no site.
Para qualquer dúvida, entre em contato com o estúdio SEO “SEO COMPUTER” pelo email info@seo.computer.
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