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A auditoria técnica de um site é um processo que verifica seu desempenho, estrutura e conformidade com todos os padrões que afetam sua eficácia e posição SEO. É importante entender que cada site terá sua abordagem para uma auditoria técnica, pois mesmo dois sites relacionados ao mesmo nicho podem ter estruturas e características diferentes.
Portanto, este material não conterá um checklist universal, mas destacará uma série de pontos-chave que valem a pena considerar na realização de uma auditoria técnica, bem como um entendimento geral deste processo.
1. É aconselhável realizar uma auditoria técnica na fase de desenvolvimento do site, ou melhor ainda, antes da sua criação - na fase de elaboração das especificações técnicas. Esta abordagem evita a maioria dos problemas técnicos (se feita corretamente). Também economiza dinheiro porque você não terá que gastar dinheiro na correção de bugs (como otimização de imagens). Se uma auditoria técnica não tiver sido realizada antecipadamente, ela deverá ser concluída o mais rápido possível e repetida periodicamente, dependendo da frequência com que ocorrem alterações no local.
2. Auditoria técnica é um conjunto de verificações do seu site em busca de erros de código, páginas duplicadas, problemas de carregamento e outros aspectos técnicos. É realizado por meio de programas e ferramentas especiais, bem como manualmente se você tiver experiência e conhecimento do processo.
Em geral, trata-se de um processo que tem como objetivo identificar problemas técnicos que possam afetar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca ou impedir que o usuário conclua as ações desejadas no site.
3. Os motivos para realizar uma auditoria técnica podem ser diferentes: desde baixa classificação do site até baixa conversão (por exemplo, falta de uma versão mobile ou longo carregamento da página). Anteriormente, esses fatores não eram tão importantes como agora, por isso vale a pena prestar mais atenção a eles.
1. Verifique a disponibilidade de uma versão mobile do site (versão mobile adaptável ou separada em um subdomínio). Também é importante que a versão mobile passe nos validadores dos mecanismos de busca.
2. Velocidade de carregamento do site – avalie a velocidade usando o Google PageSpeed e outras ferramentas que mostram o tempo de carregamento em segundos.
3. Colagem de espelhos - verifique se há duplicatas devido a diferentes grafias da URL, como www e sem www, http e https e outros erros semelhantes.
4. Compatibilidade do site entre navegadores - verifique como o site é exibido em diferentes navegadores. Preste atenção aos navegadores usados pela maioria dos seus usuários.
5. Verifique se há duplicatas técnicas - verifique se há páginas duplicadas que possam dificultar a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
Também vale a pena prestar atenção ao tempo de funcionamento da sua hospedagem (uptime) - deve ser de no mínimo 99% (idealmente 99,9%). Configurar o HTTPS também é uma etapa importante que trará bônus aos olhos dos buscadores e proporcionará segurança adicional ao seu site.
No SEO, muitas tarefas são automatizadas, permitindo que você se concentre em aspectos mais importantes. Enquanto você verifica manualmente o estado visual do site, programas especializados podem realizar verificações de rotina.
1. Analisadores: Screaming Frog SEO Spider, WebSiteAuditor, Netpeak Spider e outros são ferramentas úteis para diversos fins; cada especialista em SEO pode escolher as corretas dependendo das especificidades do trabalho;
2. Para verificar a velocidade de carregamento do site, use o Google PageSpeed, bem como serviços como Pingdom ou GTmetrix.
3. Para verificar a versão móvel, use o Google Mobile Friendly e ferramentas semelhantes no Yandex.Webmaster.
4. Para verificar a compatibilidade entre navegadores, o Browsershots é adequado ou verifique manualmente o site nos navegadores mais populares.
5. Serviços online como pr-cy ou sbup irão ajudá-lo a realizar uma verificação básica do site e identificar erros óbvios, bem como verificar o número de páginas no índice do mecanismo de pesquisa.
A lista de ferramentas úteis depende das especificidades do trabalho de cada especialista, mas os programas aqui citados são adequados tanto para iniciantes quanto para profissionais mais experientes.
Além dos fatores listados acima, a condição técnica do site também é afetada pelo sistema de gestão (CMS) utilizado ou por um motor personalizado.
A maioria dos sites são criados em CMS populares (por exemplo, WordPress, Joomla, MODx e outros). Neste caso, é importante estudar a documentação do sistema e verificar possíveis erros na parte técnica e de SEO utilizando o fórum ou recursos online.
Você também pode contratar um especialista para fazer a configuração técnica básica do CMS se não tiver tempo ou vontade de fazer isso sozinho.
Se o site for construído em um mecanismo customizado, a equipe deverá ter um programador envolvido no desenvolvimento. Se não estiver presente, o processo de eliminação de erros pode ser caro e demorado.
Antes de criar um site personalizado, é importante levar em consideração todos os aspectos técnicos e de SEO com antecedência para evitar problemas no futuro.
Nem todos os problemas técnicos de um site podem ser identificados usando ferramentas e métodos padrão. No entanto, pelo menos 20% dos problemas que podem afetar significativamente o funcionamento do site podem ser identificados de forma independente. Se os recursos forem limitados, é importante concentrar-se inicialmente nos erros mais críticos. Mais tarde, à medida que o projeto cresce, você pode solicitar uma auditoria técnica completa a profissionais.
Outra dica é fazer upload imediato de imagens compactadas para o site. Isso ajudará a economizar espaço de hospedagem e a acelerar o carregamento da página, o que por sua vez melhorará a experiência do usuário e aumentará a classificação do site nos mecanismos de busca.
Uma auditoria técnica do site é uma parte importante da otimização de SEO que não pode ser ignorada. Quanto melhor configurada a parte técnica, maiores serão as chances de sucesso na promoção do site nos buscadores. A comunidade SEO está cada vez mais prestando atenção a detalhes como velocidade de carregamento, capacidade de resposta móvel e erros técnicos, e isso está se tornando a chave para uma promoção bem-sucedida.
Você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" com qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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