Como alterar o design, a estrutura e o CMS de um site sem prejudicar o SEO

Os problemas que surgem ao alterar a estrutura, design ou motor de um site requerem atenção especial, pois erros podem causar muitas consequências desagradáveis. Como evitar a perda de posições e tráfego durante a modernização do site? Como atualizar sem atrapalhar sua estratégia de SEO? Neste artigo iremos ensinar-lhe como alterar o design, a estrutura e o CMS de um site sem comprometer o SEO.

Um pouco de teoria: o que poderia dar errado?

Com alterações globais no site, existem os seguintes riscos principais:

• perda de massa do link, fator importante para classificação;
• queda na visibilidade das principais consultas e diminuição do tráfego;
• o aparecimento de um grande número de erros “404” (links quebrados);
• redirecionamentos que diminuem a velocidade de carregamento do site;
• erros técnicos que podem demorar para aparecer;
• uma mudança na taxa de conversão e, como resultado, uma queda nas vendas.

Portanto, qualquer alteração no site exige preparação e análise cuidadosa para não prejudicar seu desempenho e posições de SEO.

Elaborar um plano e/ou especificação técnica

A preparação preliminar é a chave para o sucesso. Um plano de trabalho detalhado e especificações técnicas ajudarão a evitar erros, simplificando o processo de modernização. A melhor maneira de fazer isso é com a ajuda de um gerente de projeto que possa organizar e controlar todos os estágios da mudança.

Não altere URLs de páginas sem um bom motivo

Alterar a estrutura da URL pode causar muitos problemas. A menos que seja claramente necessário, você não deve alterar os endereços das páginas. Aqui está o que pode acontecer:

• as páginas desaparecerão do índice do mecanismo de busca porque se tornarão “novas”;
• o tráfego dos resultados da pesquisa orgânica será perdido;
• o link juice será zerado, pois os links levarão a outras páginas;
• os usuários verão um erro 404 em vez do conteúdo esperado.

A alteração de URLs só deve ser feita quando for absolutamente necessário para evitar perda de classificações e tráfego.

Use redirecionamentos 301

Se você precisar alterar os URLs das páginas, use um redirecionamento 301. Isso permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que a página foi movida para um novo endereço. O redirecionamento preserva o suco do link e evita perda de tráfego e posições nos resultados de pesquisa.

Apesar das possíveis oscilações de posições no início, os motores de busca irão gradualmente levar em conta as mudanças e os usuários verão o novo endereço da página nos resultados da pesquisa.

Cuide da migração de metadados da página

Meta tags como Título e Descrição desempenham um papel importante no SEO. Ao alterar a estrutura de um site, muitas vezes os metadados são perdidos, o que pode impactar negativamente as classificações. Para evitar isso, é recomendável fazer backup dos seus metadados antes de atualizar e garantir que eles serão transferidos corretamente para as novas páginas.

Não exclua conteúdo das páginas de destino

Às vezes, ao alterar o design, os proprietários do site desejam atualizar o conteúdo das páginas. Porém, se essas páginas tiverem boa visibilidade nos buscadores e gerarem tráfego, seu conteúdo precisa ser preservado. Remover ou alterar esses dados pode impactar negativamente o SEO.

Se você precisar alterar o conteúdo das páginas de destino, use análises de webmasters ou sistemas analíticos para garantir que as alterações não atrapalhem as posições atuais.

Lembre-se dos recursos "integrados"

Ao atualizar o design, é importante lembrar a funcionalidade do site que pode ser implementada por meio de código. Por exemplo, botões de redes sociais, análises web e outras funções podem ser implementadas através de plugins ou código incorporado. Se o design for alterado, estes elementos poderão deixar de funcionar e a funcionalidade do site poderá ser afetada.

Além disso, ao alterar o CMS, as funções padrão que estão disponíveis em um sistema, mas não em outro, podem desaparecer. Isso também pode afetar as configurações de SEO do site.

Trabalhe em um subdomínio de teste

Recomenda-se que todas as alterações sejam feitas em um subdomínio de teste para evitar afetar o site principal. Ao criar uma cópia do site em um subdomínio, você pode fazer alterações, testá-las e eliminar possíveis erros. Após a verificação bem-sucedida, transfira as alterações para o site principal.

Pontos-chave a considerar:

• garantir que o subdomínio de teste esteja fechado para indexação;
• Exclua o site duplicado após concluir as alterações para evitar indexá-lo acidentalmente.

Crie uma lista de verificação para verificação após a atualização

Após atualizar o site, é importante verificar todos os elementos-chave. Crie uma lista de verificação para não perder pontos importantes. Pontos-chave a verificar:

• verifique se a estrutura da URL mudou;
• verifique as configurações de redirecionamento 301 para endereços alterados;
• certifique-se de que as metatags Título e Descrição estejam presentes em todas as páginas;
• verificar a ausência de duplicatas e a exatidão dos códigos de resposta;
• certifique-se de que todos os contadores analíticos estejam conectados e funcionando;
• verifique se o conteúdo nas versões mobile e desktop é o mesmo;
• Certifique-se de que nada esteja faltando em suas páginas de destino.

Além disso, você pode realizar uma pequena auditoria técnica para garantir que o site funcione corretamente após as atualizações.

Vamos resumir

Mudanças no site, como alteração de estrutura, design ou CMS, exigem cuidado e preparação cuidadosa. Se você seguir as recomendações descritas no artigo, poderá minimizar os riscos e manter os resultados de SEO atuais. As atualizações devem ser implementadas com sabedoria e levando em consideração todas as consequências possíveis.

Se você tiver alguma dúvida, escreva nos comentários!

Para aconselhamento e assistência sobre otimização SEO, você pode entrar em contato com o estúdio "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.

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