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Muitos especialistas em SEO e proprietários de estúdios de vídeo compartilham diversas opiniões sobre como o conteúdo do vídeo pode impactar a classificação de um site nos resultados de pesquisa. Os vídeos estão se tornando uma ferramenta importante no marketing digital, especialmente para determinados setores. A questão de como usar o vídeo para melhorar o SEO é enfrentada por todo proprietário de site que busca melhorar a visibilidade de seus recursos.
Muitos utilizadores preferem ver vídeos, e existem áreas inteiras de negócio onde o conteúdo de vídeo é parte integrante da promoção: educação, entretenimento, tecnologia, etc. Ao mesmo tempo, existem nichos onde o conteúdo de vídeo desempenha um papel menos importante, como no design e na produção.
Muitas vezes, os clientes pedem para criar um vídeo que ajude a melhorar a posição do site nos motores de busca. Mas é realmente possível garantir que após postar tal conteúdo o site certamente melhorará sua posição? E como você pode fazer com que o conteúdo de vídeo realmente traga benefícios de SEO?
A presença de conteúdo de vídeo em uma página no código da própria página não tem impacto direto nas posições nos resultados de pesquisa. O principal fator que pode ajudar a melhorar as classificações é o comportamento do usuário. Se os visitantes passam mais tempo em uma página onde um vídeo é postado, isso sinaliza aos mecanismos de busca que o conteúdo é de alta qualidade.
“Se 90% dos usuários começarem a assistir vídeos, isso afetará o tempo na página, que é um dos maiores impulsionadores da classificação”, diz um especialista.
Porém, é importante entender que ter conteúdo de vídeo em uma página que não esteja tecnicamente otimizada não afetará a classificação do site. Para obter o máximo benefício do conteúdo de vídeo, você deve primeiro realizar uma otimização de alta qualidade na página do site.
Segundo outro especialista, não há declarações oficiais dos motores de busca confirmando que o conteúdo do vídeo afeta diretamente a classificação, mas as páginas com vídeos têm maior probabilidade de ter uma pontuação de utilidade alta, o que afeta diretamente a sua classificação. Isto é especialmente verdadeiro para consultas que implicam a presença de um vídeo, por exemplo, “assistir a um vídeo” ou “como fazer”.
Com o desenvolvimento das tecnologias de gravação e edição de vídeo, tornou-se possível criar diversos formatos de conteúdo. O sucesso do seu conteúdo nos resultados de pesquisa depende do formato de vídeo que você usa.
Para lojas online, a melhor opção são vídeos com análises, testes e comparações de produtos.
Para sites educacionais e cursos online, a criação de palestras em vídeo ou screencasts é adequada.
Para seções “Sobre a Empresa” em sites corporativos, muitas vezes é suficiente criar uma apresentação de slides de alta qualidade com fotos da empresa.
“O formato e a duração do vídeo dependem dos recursos do nicho e da finalidade do conteúdo”, explica um especialista. “Para lojas online, é melhor usar vídeos curtos que incentivem a ação, como unboxing, e para plataformas educacionais, gravações de tela.”
Um exemplo de formato de sucesso são os vídeos que mostram a desembalagem de mercadorias (unboxing). Esses vídeos conquistam um grande número de visualizações, ajudando não só a chamar a atenção, mas também a aumentar as vendas.
O principal objetivo de qualquer vídeo é responder às perguntas dos usuários. É por isso que você precisa buscar ideias para conteúdo de vídeo entre as consultas mais populares do seu público-alvo.
“Os temas dos vídeos não são inventados, devem ser pensados”, observa um dos especialistas. “O vídeo deve ser útil primeiro e depois curto e interessante.” Isso é especialmente importante porque tentar incluir muitas informações em um vídeo pode sobrecarregar o espectador.
“O segredo de um vídeo de sucesso é uma ideia que desperte o interesse do público e uma implementação de alta qualidade”, acrescenta outro especialista. Também é importante escolher o estilo de apresentação do material adequado ao público: mais calmo e razoável ou dinâmico e jovem.
Não se esqueça de incentivar o espectador a agir no final do vídeo, por exemplo, oferecendo um desconto para assistir o vídeo até o final, o que permitirá acompanhar a eficácia do conteúdo.
Quando o conteúdo do vídeo é único e os recursos do site permitem sua veiculação, é melhor postar o vídeo diretamente no seu site. Isso evitará publicidade e restrições, além de criar um link direto para o seu site, o que terá um efeito positivo no seu SEO. Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, o vídeo hospedado em seu site pode não ter um impacto tão significativo nas classificações quanto o posicionamento em plataformas de terceiros, como sites de hospedagem de vídeo.
No entanto, em alguns casos, a utilização de plataformas de terceiros, como o YouTube, pode ser mais eficaz. O principal é não depender apenas de uma plataforma, pois os riscos de bloqueio ou exclusão de conteúdo de tais recursos continuam relevantes.
Por outro lado, o conteúdo de vídeo ajuda a aumentar os fatores comportamentais do site e contribui para classificações mais elevadas nos motores de busca, mantendo a atenção do público e aumentando o seu envolvimento.
Se você tiver dúvidas ou quiser obter ajuda com a promoção SEO do seu site, pode entrar em contato com nosso estúdio de SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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