Pela nossa própria experiência, observamos frequentemente como a publicidade contextual nos motores de busca afeta a classificação de um site nos resultados orgânicos. Neste artigo compartilharemos nossas observações, explicando exatamente como isso acontece.
Primeiro os mitos
Antes de passarmos às principais conclusões, queremos dissipar dois mitos comuns:
- Após lançar a publicidade contextual, o site perde as chances de chegar ao TOP dos resultados orgânicos, já que o buscador não precisa mais promovê-lo gratuitamente para posições altas;
- Ao anunciar, o site recebe prioridade de classificação sobre outros recursos.
Tudo isso são mitos. A publicidade contextual tem impacto nos resultados de pesquisa, mas não leva a melhorias diretas ou deterioração do SEO.
Como o contexto se relaciona com SEO
É importante compreender que a ligação entre a publicidade contextual e a promoção nos motores de busca é indireta. Os principais pontos através dos quais esta influência se manifesta são os seguintes:
- Fatores comportamentais. Usando ferramentas de publicidade, você atrai para seu site usuários que passam a interagir com o conteúdo. Se passarem muito tempo nas páginas, transitarem entre seções, visualizarem produtos ou lerem serviços, isso terá um efeito positivo na posição do site nos resultados de pesquisa. Pelo contrário, se a taxa de rejeição for alta, o site perderá classificação;
- Indexação de páginas. Quanto mais tráfego suas páginas recebem, mais rapidamente elas são indexadas pelos mecanismos de busca. Uma nova página, sem tráfego, pode entrar no índice muito mais tarde do que uma página já popular;
- Consultas de marca. Um dos objetivos da publicidade contextual é aumentar o conhecimento da marca. Quando os usuários se lembram do nome do seu site, eles podem começar a digitá-lo na barra de pesquisa, o que ajuda a melhorar a classificação e aumentar a confiança nos mecanismos de pesquisa.
A opção mais eficaz é a promoção integrada, onde o SEO e a publicidade contextual recebem igual atenção. Com a abordagem certa para ambas as ferramentas, você pode alcançar um resultado muito mais forte e tangível.
Contato
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