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Neste artigo veremos o impacto das tags UTM no SEO e seu papel na promoção do site.
Pergunta do assinante: “Como as tags UTM afetam o SEO? Se você adicioná-los a links externos, qual será o resultado?
O que são tags UTM?
Primeiro, vamos entender o que são tags UTM e como elas são percebidas pelos mecanismos de busca. Tags UTM são parâmetros adicionados aos URLs das páginas. Por exemplo, você tem um link “sait.ru/katalog” e o parâmetro “sait.ru/katalog?utm-source=example” pode ser adicionado a ele. Na maioria das vezes, vários rótulos são usados - por exemplo, utm_source, utm_campaign, utm_medium e assim por diante. É importante notar que para os motores de busca isto é percebido como uma página separada.
Os motores de busca sabem que as páginas podem ter tags comuns, como UTM e outros parâmetros. No entanto, essas páginas continuam a ser indexadas. Anteriormente, quando a seção “Backlinks” era atualizada no Yandex.Webmaster, essas páginas às vezes apareciam, mas eram excluídas. Eventos semelhantes estão acontecendo no Google. Isso se deve às peculiaridades de como funcionam os mecanismos de busca, e tais páginas aparecem no índice ou desaparecem. Em última análise, isso pode levar à confusão.
Quando os mecanismos de busca não possuem informações claras sobre quais URLs e parâmetros são importantes, eles podem cometer erros ao adicionar ou remover páginas do índice, o que impacta negativamente no SEO.
O que fazer
Ao colocar um link pago em seu site, é melhor não adicionar tags UTM. Nesse caso, o link parecerá uma recomendação natural de outro usuário ou site, e não um material publicitário. Incluir uma tag UTM em um link sinaliza ao mecanismo de busca que se trata de um link publicitário e sua avaliação será menos favorável. Isso é semelhante a como o Google usa marcação “patrocinada” para marcar links pagos.
Se você deseja evitar que os mecanismos de pesquisa tratem as tags UTM como páginas únicas, existem maneiras de controlar isso.
Como forçar os motores de busca a ignorar tags UTM
Quando um link com uma tag UTM aparece em uma página, os mecanismos de busca tentam indexá-lo. Para evitar duplicação ou indexação incorreta, existem várias maneiras de informar aos mecanismos de busca que esses parâmetros não alteram o conteúdo da página e não devem afetar sua classificação.
No Yandex, o parâmetro é usado para isso parâmetro limpo, que é adicionado ao arquivo robots.txt. Este método ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que os parâmetros adicionados (incluindo UTM) não devem afetar a indexabilidade da página.
Quanto ao Google, existia uma ferramenta de parâmetros de URL no Google Search Console que ajudava a gerenciar a indexação de páginas com parâmetros get. No entanto, esta ferramenta foi desativada porque o motor de busca acredita que agora compreende automaticamente quais opções alteram o conteúdo e quais não.
No entanto, ninguém proíbe o uso links canônicos (canônico), que apontam para a versão principal da página. Para cada página com parâmetros adicionados, você pode especificar um link canônico que apontará para o endereço original da página. Isso ajuda a evitar duplicação e evita que páginas com tags UTM sejam indexadas incorretamente.
É claro que os motores de busca nem sempre seguem as diretrizes canônicas. Embora o Google às vezes ignore esses links, o Yandex tende a prestar atenção a essas marcações com mais frequência. No entanto, isso não significa que você não possa usar esses métodos para otimizar a indexação de páginas.
Para gerenciar adequadamente a indexação de páginas, é importante utilizar todas as ferramentas disponíveis, informando aos mecanismos de busca quais páginas são importantes para indexação e quais parâmetros podem ser ignorados.
Você pode encontrar informações mais detalhadas em outros artigos em nosso site.
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