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Saudações a todos os leitores! Hoje quero compartilhar um caso interessante de nossa prática, que demonstra claramente como a mudança de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) pode afetar a otimização de mecanismos de busca. Direi imediatamente que muitas vezes esses projetos podem ser muito complexos, mas o resultado às vezes é inesperadamente positivo. Neste artigo, abordarei a importância do redesenho e redesenho de um site e também compartilharei um exemplo da vida real.
Na prática, muitas vezes acontece que atualizar um site é apenas uma forma de fazer um cliente gastar dinheiro. Às vezes, falar sobre “vender design” e outros mitos pode ser enganoso. Acontece que após várias alterações desnecessárias, o site ainda não começa a dar resultados, e o cliente se pergunta se estão tentando lhe vender algo desnecessário.
Para ser sincero, não desenvolvemos sites como um serviço separado, a menos que seja necessário para promoção de SEO, por exemplo, quando o cliente não possui nenhum site ou o site atual não pode ser otimizado.
Um de nossos clientes era da área médica. Começamos a trabalhar na promoção de SEO, mas enfrentamos a dificuldade de chegar a um acordo sobre uma lista de questões-chave. Às vezes pode ser difícil explicar a um cliente por que não apenas consultas diretas como “especialista + cidade” são importantes, mas também outros tipos de consultas. Quando um cliente insiste em um conjunto restrito de solicitações e não quer considerar outras, isso dificulta o trabalho futuro.
Desta vez a situação foi ainda mais complicada. O site foi desenvolvido em um CMS customizado. Na verdade, quando você vê esses desenvolvimentos em um ano, fica surpreso com o quão desatualizadas essas soluções podem ser. Os seguintes problemas foram encontrados no site:
Depois de avaliarmos a situação, o cliente entrou em contato com o desenvolvedor. A resposta foi curta: “Concluí meu trabalho por completo, o site está escrito em PHP puro e não vou corrigir nada”. Oferecemos uma opção - refazer o site do zero.
Depois de muita deliberação, o cliente voltou seis meses depois. O motivo do retorno foi a deterioração da posição do site para muitas consultas, o que era bastante previsível: os motores de busca foram atualizados e os concorrentes se adaptaram. Nosso plano era redesenhar o site mantendo o design e lançar a promoção SEO com base na nova estrutura.
Durante a obra, redesenhamos o site e implementamos funcionalidades em um framework mais moderno. No entanto, houve problemas: descobriu-se que a hospedagem atual não suportava as versões necessárias do MySQL e as extensões necessárias, e também houve pequenos problemas com ícones e funcionalidades de pagamento online.
Depois de muita coordenação, entregamos o projeto e começamos a trabalhar na promoção de SEO. O processo desacelerou novamente à medida que o cliente continuava a encontrar novos motivos para atrasar o trabalho.
Essa história não seria especial se não monitorássemos as posições nas principais dúvidas de todos os nossos clientes, inclusive os antigos. Vale ressaltar que, apesar da ausência de alterações de conteúdo (exceto algumas pequenas correções e substituição de sliders na página principal), uma simples substituição do CMS levou a uma notável melhoria no ranking do site. Notamos um aumento constante nas posições nos motores de busca, e muitas consultas alcançaram o top 5 e o top 3.
Após vários meses de observações, o site se estabilizou, e algumas das solicitações que estavam no top 3 foram diminuindo gradativamente, o que é bastante natural, já que não funcionavam mais com o site.
Substituir um site desnecessariamente não faz sentido e muitas vezes é uma perda de tempo e recursos. As coisas mais importantes são adaptabilidade, velocidade de carregamento e limpeza de código. Sites construídos em construtores, CMS auto-escritos e modelos sobrecarregados com plug-ins gratuitos podem causar classificações baixas nos resultados de pesquisa.
Se alguém argumenta que apenas a aparência é importante, então o exemplo acima demonstra claramente que mesmo sem mudanças drásticas de design, mas com melhor layout e desempenho do site, você pode obter excelentes resultados em SEO.
Se você tiver dúvidas ou precisar de conselhos, pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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