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Como você pode prever qual será o tráfego da promoção de SEO?
Existem duas abordagens para previsão de tráfego, que podem produzir resultados diferentes. Vamos dar uma olhada neles.
A primeira forma é coletar os seguintes dados:
1) Lista de consultas de pesquisa.
2) Avaliar os fatores que influenciam a probabilidade de clicar nessas consultas, o que permite estimar o CTR.
O que pode afetar a CTR?
Quanto mais ativas as unidades publicitárias, mais publicidade nos resultados da pesquisa, menor será o CTR das posições orgânicas localizadas abaixo desses elementos.
3) Estimativa da frequência das consultas de pesquisa. É importante entender qual é a frequência das solicitações na região que você precisa, levando em consideração as diversas variações de formas e ordem das palavras.
Com base nessas informações, um modelo pode ser construído. Se para consultas semelhantes você perceber que uma certa quantidade de tráfego vem de determinadas posições, este modelo pode ser adaptado para consultas para as quais você ainda não está no TOP.
Este é um processo complexo e demorado, que pode levar de várias semanas a vários meses, dependendo do volume do site e da semântica específica. Essa abordagem é ideal para grandes lojas e mercados online que precisam prever resultados com precisão. Porém, para pequenas e médias empresas, este modelo pode ser desnecessariamente complexo e demorado, uma vez que existem muitos fatores que não podem ser controlados, tornando as previsões menos precisas.
A segunda abordagem é analisar os concorrentes. Este método é mais simples e aplicável à maioria das empresas. Porém, o algoritmo completo com detalhes pode ser estudado em cursos especializados, pois inclui muitas nuances. Descreveremos brevemente os princípios básicos.
Para começar, escolha de 3 a 5 concorrentes fortes que já ocupam boas posições nos resultados de pesquisa. Esses concorrentes devem ser semelhantes ao seu negócio em termos de gama de produtos, região e outros critérios. Em seguida, colete informações sobre o tráfego destes sites:
Os dados de tráfego podem ser obtidos através de diversas ferramentas analíticas. Por exemplo, estatísticas gerais de tráfego podem ser encontradas em serviços analíticos abrangentes. Também é importante considerar a proporção entre tráfego pago e orgânico, que pode ser encontrada por meio de diversos relatórios gratuitos ou pagos.
Depois disso, compare seu site com seus concorrentes: o quanto seu site é inferior a eles em termos de massa de links, idade do domínio, volume de conteúdo e outras marcas. Isso o ajudará a construir uma fórmula que lhe dará uma previsão mais precisa de quanto tráfego você pode esperar com base em suas classificações atuais.
O tempo necessário para a previsão é geralmente de um ano. A promoção de SEO não dá resultados instantâneos - os resultados vêm gradativamente e durante os primeiros seis meses as mudanças podem ser quase imperceptíveis. Portanto, é improvável que a previsão para seis meses seja precisa. Porém, dentro de um ano já é possível construir um quadro mais realista.
A previsão pode ser feita da seguinte forma: Se você deseja obter os mesmos resultados que seus concorrentes, pode ser feito um cálculo com base em seu desempenho atual, multiplicando seus dados por um fator estimado que leva em consideração sua fraqueza atual de SEO.
Para precisão da previsão, é útil usar a sazonalidade. Nos serviços especializados você pode encontrar dados sobre as flutuações sazonais na demanda para as principais consultas. Ao criar uma tabela para as principais consultas, você pode levar em consideração as mudanças sazonais no tráfego e calcular com mais precisão como isso afetará o crescimento.
Assim, prever o tráfego de SEO é um processo complexo, que, no entanto, permite imaginar pelo menos aproximadamente como a situação do tráfego se desenvolverá no futuro. Para clientes que não têm certeza se devem investir em SEO, tal previsão pode ajudar na tomada de decisão: se os resultados não justificarem o investimento, podem ser propostas estratégias alternativas de promoção.
Se você tiver alguma dúvida ou precisar de conselhos, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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