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O problema de muitas pessoas é que gostam de complicar as coisas quando precisam ser mais simples e procuram caminhos fáceis quando não há soluções simples. Isto também se aplica às auditorias.
Quantas vezes você já se deparou com listas de verificação no estilo “mais de 100 maneiras de melhorar a usabilidade do site”? E em vez de “usabilidade” você pode substituir qualquer termo. Coleções semelhantes de conselhos são encontradas regularmente na maioria dos recursos temáticos.
Não, claro que não há nada de errado com isso. Mas vamos direto ao ponto: existem mais de 100 maneiras de dar nó em uma gravata – quantos desses métodos você usa na vida real?
É semelhante em SEO: não é problema fazer uma lista de 260 pontos para verificar o site em todos os aspectos. Mas, na verdade, a influência real na obtenção de resultados é exercida por cerca de uma dúzia de fatores, nada mais. Ao investir toda a sua energia em todo o resto, você apenas desperdiçará seus recursos já limitados, sem obter o efeito desejado.
Como a auditoria do site é uma das etapas mais importantes do trabalho de SEO, vamos examinar esse tópico mais de perto.
Tenho certeza que você já ouviu falar dessa famosa regra mais de uma vez. Deixe-me lembrá-lo de que da forma mais geral pode ser formulado da seguinte forma:
Seu trabalho é identificar os 20% mais importantes das tarefas de auditoria e implementá-las! Dessa forma, você pode não apenas economizar tempo e dinheiro, mas também obter resultados tangíveis de seu trabalho com muito mais rapidez.
Nas primeiras etapas do trabalho do projeto, não há necessidade de fazer verificações totais de tudo;
Por exemplo, nas nossas auditorias indicamos o impacto de um determinado item nas posições, na conversão e indicamos a complexidade da correção. Assim, podemos facilmente priorizar um ou outro item e, segundo a regra de Pareto, antes de mais nada implementar recomendações que levarão a 80% do resultado.
Na verdade, o assunto será limitado a duas ou três dúzias de pontos, não mais. Depois de corrigir as questões problemáticas, será possível concentrar-se em melhorar ainda mais as landing pages existentes e adicionar novas páginas, continuando gradualmente a avançar para uma auditoria mais detalhada.
As tentativas de criar um conjunto universal de critérios de análise levam a inflacionar a auditoria para uma centena ou mais de pontos, alguns dos quais nem sequer são aplicáveis a vários projectos.
Diferentes tipos de sites exigem uma abordagem diferente, e a lista de pontos para análise de um pequeno site corporativo, projeto de conteúdo e loja online será diferente.
Outra opção para o uso competente de uma ferramenta como a auditoria de SEO é realizar uma análise visando solucionar um problema específico. Poderia ser:
Em cada caso, estamos a falar de uma direção que é importante para o sucesso da promoção do projeto e afeta o desempenho do site no contexto da sua eficácia comercial. Mesmo pequenas mudanças positivas podem ter um impacto significativo nos lucros das empresas.
Se durante o processo de auditoria levarmos em consideração as especificidades do projeto, o resultado será melhor e menos tempo será gasto. Para deixar mais claro, deixe-me explicar com exemplos da prática.
Exemplo nº 1. Um site de loja online que está em operação há mais de um ano, mas seu proprietário não envolveu profissionais de marketing da Internet. Todo o trabalho no site é feito por um desenvolvedor da equipe que não entende de otimização de mecanismos de busca, o que é normal em princípio.
Não há resultados especiais. Literalmente cinco minutos de avaliação foram suficientes para entender que se tratava apenas de otimização básica e questões técnicas. Ou melhor, a total falta de sua elaboração como tal.
Depois de realizar uma auditoria técnica e implementar na prática as recomendações recebidas, o tráfego de clientes aumentou quase 3 vezes em 3 meses.
Exemplo nº 2. A empresa atua em um nicho restrito, o público-alvo são clientes de uma região específica. Em apenas 10 meses de trabalho, o teto para possível crescimento de tráfego foi atingido, e grande parte das páginas foram posicionadas no topo para as palavras-chave desejadas.
Decidiu-se tentar extrair o máximo do tráfego existente, por isso foi necessário realizar uma auditoria de usabilidade para otimizar a conversão. Como resultado, a maioria das landing pages foram redesenhadas e blocos adicionais e elementos interativos foram introduzidos no site (calculadora de serviço, exibição de projetos relevantes do portfólio na página de serviço, etc.).
Como resultado, a taxa geral de conversão do site aumentou de 1,5% para 4%, ou seja, mais que dobrou!
Você pode resumir e tirar conclusões simples: no caso de uma auditoria de SEO, o que importa não é quanto trabalho você faz, mas que tipo de trabalho você faz.
Você precisa começar pelo problema que precisa resolver, e então não apenas será gasto menos tempo, mas também serão obtidos resultados mais significativos. E o mais importante, os recursos liberados podem ser direcionados para tarefas mais importantes.
A priorização correta de SEO é muito importante. Neste caso, o efeito pode ser obtido em algumas semanas ou um mês, ao invés de esperar pelos clássicos 3-6 meses.
Espero que você tenha achado este artigo útil. Se você tiver alguma dúvida, escreva nos comentários!
Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" por email: info@seo.computer
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