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Embora, é claro, tudo esteja mudando, e o tempo em que você poderia simplesmente “xamanizar” com o site já passou. Agora você precisa entender o que está fazendo e por quê exatamente. Neste post vou contar como tudo começou, ou pelo menos como foi, segundo minhas lembranças.
Em 1996, nasceram dois motores de busca - Rambler e Aport.
Em 1997, Yandex apareceu.
O Yandex daquela época já sabia trabalhar com a língua russa, levando em consideração morfemas e fonemas, e começou a analisar a distância entre as palavras para classificar as páginas de acordo com sua conformidade com a solicitação do usuário.
Desde então, o uso ativo de vários métodos começou a chegar ao topo. Foi nesse momento que todos começaram a “xamanizar” com tags, chaves e descrições. Eu mesmo me conectei à Internet por volta de 1998, baixei músicas e participei de salas de bate-papo, mas isso é uma história completamente diferente.
O que escrevi sobre 1997 era verdade. O uso correto de meta tags, títulos e textos nos permitiu chegar às primeiras posições.
Naquela época era bem simples: você pega a página de um concorrente do topo, copia para você mesmo, muda o nome da empresa e os textos e agora você está no TOPO. Foi uma risada! E então veio a era do exílio, os anos zero.
A maior falha foi quando o Google explicou seu sistema de classificação com o algoritmo PageRank.
Se antes se acreditava que quanto mais frases-chave você usa em uma página, mais alta ela estará nos resultados da pesquisa, depois que o PageRank foi introduzido, não apenas a quantidade, mas também a qualidade dos links externos vieram à tona.
É muito engraçado, mas os esquemas de compra de links começaram a ser popularizados tanto por exchanges quanto por otimizadores que ganhavam dinheiro com programas de afiliados vendendo links.
Mas voltemos ao Google. Ao contrário do Yandex, o Google classificou as páginas não pelas características do texto, mas simplesmente pelo número de links externos para elas. Foi tão simples olhar os backlinks e comprar mais deles.
Ah, já era hora!
Outro problema naquela época era que o mecanismo de busca não conseguia selecionar corretamente a página relevante. Isso se deveu ao fato de muitas páginas apresentarem conteúdos muito semelhantes ou monótonos.
Agora o problema da relevância não é tão relevante, porque os cursos modernos de SEO já ensinam como evitar a canibalização das consultas de pesquisa e estruturar adequadamente o conteúdo.
Quanto ao Yandex, certa vez introduziu um sistema TIC (índice de citações temáticas), que determinava a autoridade de um site com base em links de outros recursos.
Isso melhorou a qualidade da pesquisa, mas criou um boom de links selvagens.
Em meados dos anos 2000, surgiram as primeiras trocas de links e o SEO tornou-se um negócio lucrativo.
Nesse período, também começaram a surgir mitos, por exemplo, de que é possível levar qualquer site ao topo comprando vários links de recursos confiáveis.
De 2007 a 2009, o SEO era tão simples quanto veicular anúncios direcionados com base em palavras-chave.
Existe uma regra principal: quanto mais dinheiro você gasta em links, mais alto será o seu site nas pesquisas.
Como funcionou? Basta ir até a bolsa, comprar links, inserir palavras-chave no texto e aguardar. Se você não chegar ao topo, você corrige.
Mas os motores de busca não aguentaram esta situação por muito tempo e introduziram filtros como AGS para Yandex e Penguin para Google.
Desde 2009, Yandex implementou o algoritmo de aprendizado de máquina Matrixnet. Isso permitiu que ele rastreasse links naturais e comprados.
Anteriormente, os links eram colocados nas barras laterais ou rodapés das páginas, e o mecanismo de busca só precisava ver onde e como os links foram colocados para entender quem estava linkando para quem.
Matrixnet melhorou significativamente a pesquisa ao introduzir fatores de classificação adicionais.
Depois veio a fase de aumento dos fatores comportamentais, e em 2011 muitos foram punidos por isso.
Mas voltemos aos links. Desde 2013, a sua influência nas classificações tornou-se cada vez menos significativa e, no ano em que já deixaram de desempenhar um papel.
O que aconteceu a seguir? Tudo ficou ainda mais simples: para chegar ao topo é preciso não apenas ser astuto, mas realmente desenvolver o site.
Não é o site que utiliza métodos de promoção astutos que chegará ao topo, mas aquele que trabalha ativamente para melhorar o conteúdo, o design e a usabilidade.
Nas minhas auditorias de SEO, eu pessoalmente analiso detalhadamente cada site e encontro “buracos” que podem dificultar a promoção. Somente usando os métodos e abordagens mais atuais do ano você poderá realmente levar seu site ao topo.
Se você tiver alguma dúvida sobre SEO, pode sempre entrar em contato conosco. Nós o ajudaremos a desenvolver uma estratégia e atualizar seu site. Escreva para o e-mail info@seo.computer.
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