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Muitas pessoas acreditam que incluir publicidade contextual em um site pode reduzir sua posição nos resultados de pesquisa. Estes argumentos são frequentemente acompanhados por várias teorias, por exemplo, de que os motores de busca podem diminuir as classificações dos sites para que mais anunciantes encomendem publicidade. No entanto, este é um equívoco e nenhuma teoria da conspiração tem lugar aqui.
É importante compreender que a publicidade contextual e os resultados da pesquisa orgânica são dois sistemas separados. Yandex.Direct é usado para colocar publicidade paga e Yandex.Search é responsável pelos resultados orgânicos. Oficialmente, os resultados da publicidade e da otimização de SEO não estão de forma alguma interligados.
Mas o que acontece na prática?
Na prática, vemos que após ativar a publicidade, o site pode começar a apresentar crescimento. Como isso é possível? Embora os bots de pesquisa e os bots de anúncios sejam independentes, ambas as ferramentas analisam o tráfego do site. O comportamento do usuário em uma página é um fator importante para o algoritmo de busca. A origem do tráfego desempenha um papel menor. Se o site não tiver tráfego orgânico, uma campanha publicitária pode ajudar a gerá-lo.
Existe também o conceito de “fontes alternativas de tráfego”, que é importante para SEO. Os mecanismos de pesquisa avaliam quando um site é visitado não apenas por usuários a partir de resultados de pesquisa orgânica, mas também de outros canais, como boletins informativos por e-mail, mensagens instantâneas e redes sociais. O lançamento de publicidade através do Yandex.Direct ajuda a aumentar esse tráfego, o que tem um efeito positivo na posição do site.
Pela nossa experiência, também é importante notar que a publicidade no Yandex.Maps pode ter um impacto positivo na posição do site. Embora este efeito seja difícil de explicar, foi comprovado na prática.
No entanto, há momentos em que um site pode travar após a ativação da publicidade. Isso acontece se a campanha não foi configurada corretamente (não direcionando as palavras ou consultas), ou se a página para a qual o tráfego está sendo direcionado está mal otimizada e não retém visitantes. Uma alta taxa de rejeição é um fator negativo para as classificações de pesquisa, o que pode levar a um declínio nas classificações. Portanto, é importante que a publicidade seja relevante para os objetivos dos usuários, e que as páginas do site sejam informativas e proporcionem uma boa experiência ao usuário.
Há outro ponto de vista, que a compra de publicidade paga pode sinalizar aos buscadores que a empresa é séria e está pronta para investir em seu negócio, o que pode fazer a sua mão e melhorar a posição do site nos resultados de busca.
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