Distorção de dados de SEO por tráfego de marca: problema e solução

Avaliar a eficácia da promoção de SEO e analisar os concorrentes muitas vezes deixa passar um aspecto importante - o tráfego da marca. O alto tráfego gerado por consultas relacionadas à marca pode dar a falsa impressão de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Para avaliar objetivamente a competitividade de um site e identificar áreas de crescimento, é importante excluir a influência do tráfego da marca e focar em dados não relacionados à marca.

O tráfego de marca distorce a imagem real do comportamento do usuário, já que empresas conhecidas geralmente começam com uma vantagem sobre marcas menos conhecidas.

A importância de excluir o tráfego da marca ao analisar os concorrentes

Ao realizar uma análise comparativa com os concorrentes e avaliar suas posições nos resultados da pesquisa, é necessário limpar os dados da influência do tráfego da marca. Isso ajudará:

Identifique concorrentes reais para consultas comerciais e informativas - Os dados eliminados do tráfego da marca permitirão que você identifique sites que realmente competem com você em consultas comerciais e/ou informativas.

Avalie a real eficácia das estratégias de SEO - Ao excluir o tráfego de marca, você pode comparar objetivamente a eficácia de suas estratégias com as da concorrência para atrair novos públicos.

Identifique as verdadeiras áreas problemáticas e pontos de crescimento - A análise de dados sem levar em conta o tráfego da marca ajudará a identificar deficiências reais que estão retardando o crescimento do tráfego e as oportunidades para atrair novos usuários.

Desenvolva uma estratégia competente para desenvolvimento adicional - Usando informações objetivas, você pode ajustar sua estratégia de SEO para uma promoção eficaz e ultrapassar seus concorrentes.

Exemplo 1

Digamos que duas lojas online tenham números de tráfego semelhantes. Porém, após uma análise aprofundada, verifica-se que um deles recebe 80% do tráfego de consultas de marca, enquanto o segundo recebe apenas 20%. Nesse caso, apesar do menor tráfego geral, a segunda loja demonstra uma promoção de SEO mais bem-sucedida para consultas sem marca, o que pode ser a chave para mais novos clientes e crescimento de vendas.

Exemplo 2

Vamos supor que você seja proprietário de uma loja online de roupas esportivas. Ao escolher doadores para sua estratégia de links, você deve escolher entre dois tipos de sites:

Um blog de esportes com alto tráfego de marca é o blog de um atleta famoso que atrai a atenção dos usuários com seu nome.

Um site temático de fitness com tráfego predominantemente sem marca - um site dedicado a análises de treinamento, nutrição e roupas esportivas.

Nesse caso, um link de um site relacionado a fitness será mais valioso para SEO, pois esse site atrai um público-alvo interessado em roupas esportivas e está focado em consultas relevantes sem marca.

Benefícios da análise de tráfego na seleção de doadores

A análise do tráfego sem marca de sites doadores permite:

Obtenha links melhores - Links de sites que atraem o público-alvo para consultas relevantes têm mais peso nos mecanismos de busca e ajudam a melhorar o ranking do site.

Melhore o tráfego de referência - Links de sites relacionados podem trazer ao seu site novos usuários interessados ​​em seu produto ou serviço.

Na verdade, o perfil do link de tais recursos pode não parecer tão forte se você excluir o “ruído” dos links de marca que são atraídos devido à fama da empresa.

Ao analisar apenas o perfil de links sem marca dos concorrentes, você pode:

Identifique os verdadeiros líderes em link building - Sites com classificação elevada para consultas comerciais, mas que não possuem tráfego de marca significativo, provavelmente alcançaram essas posições por meio de uma estratégia de links competente.

Identifique fontes potenciais para link building - Ao estudar de quais recursos e em que volume seus concorrentes recebem links, você pode encontrar plataformas de cooperação.

Avalie o orçamento e a escala das campanhas de links - O número e a qualidade dos links ajudarão a avaliar quais recursos os concorrentes têm para promoção e quanto custará uma estratégia semelhante.

Mas na publicidade contextual o oposto é verdadeiro:

Na publicidade contextual, o tráfego de marca oferece suas vantagens:

Maiores conversões e mais vendas – Os usuários que pesquisam uma marca específica já estão familiarizados com ela e têm muito mais probabilidade de fazer uma compra ou realizar outras ações direcionadas do que aqueles que clicam em consultas gerais. O tráfego de marca geralmente traz mais vendas a um custo menor.

CPC mais baixo – Anúncios de pesquisa de marca geralmente têm uma taxa de CPC mais baixa do que PPC. Isso se deve à menor concorrência, já que participa do leilão um número limitado de players – a própria marca e vários de seus concorrentes.

Taxas de conversão mais altas – os usuários que conhecem uma marca têm muito mais probabilidade de realizar ações direcionadas. Isso afeta diretamente a alta taxa de conversão ao promover consultas de marca.

A análise de tráfego sem marca é uma ferramenta importante para desenvolver uma estratégia de SEO eficaz, incluindo a seleção de doadores para sua estratégia de links. Considerando esse fator, você poderá escolher os sites mais relevantes e confiáveis ​​para receber links de qualidade, o que aumentará a eficácia de sua promoção nos buscadores.

Para qualquer dúvida, você pode entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" pelo email info@seo.computer.

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