A promoção SEO em diferentes motores de busca tem características próprias, uma vez que os algoritmos de classificação do Google e do Yandex são diferentes. Vejamos os principais aspectos do SEO e suas especificidades para cada um desses mecanismos de pesquisa:
Segmentação geográfica:
Google: a segmentação geográfica no Google é feita por meio de ferramentas que ajudam as empresas a listar sua localização e horário de funcionamento, além de obter feedback dos clientes. Isso permite aumentar a visibilidade do site nas consultas de pesquisa local. O Google também leva em consideração a localização do usuário para obter resultados de pesquisa mais precisos.
Yandex: Yandex é altamente sensível a consultas regionais e fornece resultados que melhor correspondem à localização do usuário. Para melhorar o SEO local, é importante registrar seu site nos serviços Yandex, o que ajudará a aumentar a classificação em determinadas regiões.
Massa do link:
Google: Os links desempenham um papel importante no mecanismo de busca do Google, mas o sistema combate ativamente o aumento não natural no perfil do link. O Google incentiva a construção natural de links relevantes e de qualidade, usando atributos para indicar o tipo de link.
Yandex: Yandex também leva em consideração a qualidade dos links, mas recentemente sua influência no posicionamento diminuiu, principalmente para sites comerciais. Ao mesmo tempo, a ênfase muda para a relevância e naturalidade do perfil do link.
Fatores comportamentais:
Google: o Google considera fatores comportamentais, como tempo no site e taxa de rejeição, mas o peso exato desses fatores é desconhecido. A pesquisa mostra que sinais positivos dos usuários podem melhorar a classificação de um site.
Yandex: Yandex reconhece os fatores comportamentais como importantes e os utiliza ativamente para avaliar a qualidade de um site. Parâmetros como tempo na página, profundidade de visualização e rejeições afetam as classificações.
Alt para imagens:
Google: os atributos ALT ajudam o Google a entender melhor o conteúdo das imagens, o que pode melhorar a visibilidade do site nas pesquisas de imagens e aumentar a acessibilidade para usuários com deficiência.
Yandex: No Yandex, os atributos ALT também desempenham um papel importante, especialmente se contiverem palavras-chave que correspondam às consultas do usuário. Isso permite aumentar o tráfego direcionado ao seu site por meio de pesquisas de imagens.
Fatores comerciais:
Google: Para consultas comerciais, o Google leva em consideração a disponibilidade de informações sobre produtos, serviços, preços, formas de entrega e pagamento, bem como avaliações de usuários. Esses fatores podem afetar a classificação de um site nos resultados de pesquisa.
Yandex: Yandex também presta atenção aos fatores comerciais, como disponibilidade de entrega, pagamento, dados de contato e informações legais. Esses dados podem ajudar a melhorar a credibilidade de um site e melhorar suas classificações de pesquisa.
Qualidade do conteúdo:
Google: o Google incentiva a criação de conteúdo que responda às dúvidas dos usuários e forneça informações valiosas. Os algoritmos do Google usam aprendizado de máquina para entender melhor o contexto das consultas e a intenção do usuário.
Yandex: Yandex dá grande importância à singularidade e utilidade do conteúdo. Sites com conteúdo de baixa qualidade podem estar sujeitos a filtragem, o que afeta negativamente suas classificações.
Indexação e rastreamento:
Google: o Google usa algoritmos complexos para rastrear e indexar páginas. É importante ter um arquivo sitemap.xml para uma indexação mais rápida de novos conteúdos. As Ferramentas do Google para webmasters podem ajudá-lo a rastrear o status da indexação e solucionar problemas de rastreamento.
Yandex: Yandex também indexa sites ativamente, usando Yandex.Webmaster para monitorar o processo de indexação. A indexação pode demorar mais em comparação com o Google, especialmente para novos sites.
Otimização de metatags:
Google: Para uma otimização de SEO bem-sucedida no Google, é importante configurar adequadamente meta tags, como título e descrição. Esses elementos devem conter palavras-chave e ser atraentes para os usuários para aumentar o CTR nos resultados de pesquisa.
Yandex: No Yandex, as meta tags também desempenham um papel, mas o sistema às vezes pode usar fragmentos de texto em uma página como descrições se achar que eles correspondem melhor à consulta.
Otimizando títulos e estrutura de conteúdo:
Google: os títulos ajudam o Google a entender a estrutura do conteúdo. Usar palavras-chave nos títulos é importante para melhorar a visibilidade do site. Ao mesmo tempo, é necessário monitorar seu uso natural.
Yandex: Yandex presta atenção à estrutura correta do conteúdo e ao uso de títulos para uma indexação e classificação mais eficazes das páginas.
Usando micromarcação:
Google: os microdados ajudam o Google a entender o contexto dos dados em uma página e podem resultar no aparecimento de rich snippets nas SERPs, o que melhora a visibilidade e a CTR.
Yandex: Yandex suporta micromarcação e a utiliza para gerar trechos mais informativos, o que ajuda a aumentar a atratividade do resultado da pesquisa.
Adaptação para dispositivos móveis:
Google: O Google usa ativamente a versão móvel do site para indexação, portanto, a adaptação móvel é importante para uma promoção de SEO bem-sucedida. Sites sem versão mobile podem perder posições.
Yandex: Yandex também leva em consideração a capacidade de resposta móvel ao classificar, especialmente ao pesquisar em dispositivos móveis.
Segurança do local:
Google: Usar HTTPS para segurança de sites é um importante fator de classificação no Google. Sites seguros recebem uma ligeira vantagem nos resultados de pesquisa.
Yandex: Yandex também recomenda o uso de HTTPS, especialmente para sites que processam dados pessoais de usuários.
Velocidade de carregamento da página:
Google: a velocidade de carregamento da página é um fator importante de classificação, especialmente para usuários móveis. Ferramentas como o PageSpeed Insights ajudam a melhorar o desempenho do site.
Yandex: Yandex leva em consideração a velocidade de carregamento do site ao classificar, especialmente ao pesquisar em dispositivos móveis. Yandex.Metrica fornece dados para análise e otimização de velocidade.
Sinais sociais:
Google: embora o Google não use sinais sociais diretamente para fins de classificação, a atividade nas redes sociais pode afetar a visibilidade e o tráfego de um site.
Yandex: Yandex não confirma o impacto direto dos sinais sociais nas classificações, mas a atividade nas redes sociais pode influenciar fatores comportamentais e o reconhecimento da marca.
Usando palavras-chave:
Google: o Google se concentra no contexto e na intenção do usuário, não apenas nas correspondências exatas de palavras-chave. É importante usar sinônimos e frases relevantes.
Yandex: Yandex continua a se concentrar em palavras-chave, mas também está desenvolvendo ativamente algoritmos para entender melhor a linguagem natural e o contexto das consultas.
Marketing de conteúdo:
Google: a criação de conteúdo exclusivo, informativo e útil para os usuários é a base do sucesso do Google SEO. Esse conteúdo ajuda a melhorar a classificação do site.
Yandex: Yandex valoriza conteúdo de alta qualidade e recomenda a criação de materiais focados nas necessidades do usuário, o que tem um efeito positivo no posicionamento do site.
Pesquisa local:
Google: o Google Local Search está intimamente relacionado a ferramentas de gerenciamento de listagens, comentários e localização. Isso ajuda a aumentar a visibilidade nas consultas de pesquisa local.
Yandex: Yandex.Maps e Yandex.Directory desempenham um papel semelhante para pesquisa local no Yandex, e a formatação correta das informações nesses serviços ajuda a melhorar o SEO local.
Recursos de idioma:
Google: o Google oferece suporte a vários idiomas e se esforça para ser culturalmente sensível ao fornecer resultados de pesquisa relevantes.
Yandex: Yandex está focado no mercado de língua russa, e a otimização deste mecanismo de busca exige levar em consideração as peculiaridades do idioma russo e a semântica das consultas.
