Diferenças entre promoção de SEO no Yandex e no Google

Para promover com sucesso sites no RuNet, é necessário levar em consideração os recursos dos dois principais mecanismos de busca: Yandex e Google. Cada um deles possui requisitos e algoritmos próprios, o que requer uma abordagem integrada e um estudo detalhado dos princípios de seu funcionamento.

Promoção abrangente do site em Yandex

Para promover com sucesso um site no Yandex, é importante considerar vários fatores principais:

Estabilidade e fama dos negócios

Para Yandex, um grande papel é atribuído à reputação da marca e à escolha do usuário. Mesmo que o site não tenha características otimizadas, mas a marca seja conhecida e procurada, isso contribuirá para a sua divulgação. Um aspecto importante é a presença de classificações em geosserviços e plataformas temáticas, bem como avaliações e menções.

Operação estável do site

O estado técnico do site é a base para a sua promoção. É importante que o recurso opere sem falhas, proporcionando um funcionamento estável aos usuários.

Altos indicadores comportamentais

Yandex presta atenção especial à atividade do site, incluindo taxas de cliques e conversões. Os fatores comportamentais são divididos em dois tipos:

• Externo: ajudar os usuários a chegar ao site. O objetivo principal é aumentar o CTR.
• Interno: contribuir para a retenção de visitantes e a implementação de ações direcionadas. É importante que o site seja fácil de usar, com navegação clara e conteúdo relevante.

Integração com serviços Yandex

A promoção bem-sucedida no Yandex requer integração com vários serviços, como Yandex.Business e Yandex.Market.

Separação clara entre demanda comercial e de informação

É importante evitar misturar pedidos comerciais e de informação num mesmo recurso. As páginas de informação não devem ser sobrecarregadas com chaves comerciais. Para o tráfego comercial, é melhor utilizar elementos que promovam a conversão, como botões de CTA e links.

A importância dos fatores comerciais nas páginas comerciais

As páginas comerciais devem ser otimizadas com base nos fatores que o mecanismo de busca utiliza para categorizá-las. Essas páginas normalmente contêm produtos, preços, seleção de região e outros elementos que incentivam as compras.

Promoção abrangente do site no Google

Embora o Google também se preocupe com a estabilidade do site, existem alguns fatores adicionais a serem considerados:

A importância de otimizar Core Web Vitals, EAT e YMYL

O Google usa vários novos algoritmos, como Core Web Vitals, EAT e YMYL. Esses parâmetros desempenham um grande papel na avaliação da qualidade de um site:

• Principais sinais vitais da Web: é um conjunto de métricas que mede a velocidade de carregamento, capacidade de resposta e estabilidade do conteúdo de uma página.
• COMER: avaliação da experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo.
• LAVADO: conteúdo que possa afetar a saúde ou o bem-estar financeiro do usuário (por exemplo, sites médicos ou serviços financeiros).

Priorizando tipos de páginas mistas

Ao contrário do Yandex, o Google é mais fiel a tipos mistos de páginas. No exterior, a maioria dos sites utiliza esse formato, onde as páginas combinam diferentes tipos de conteúdo e finalidades.

A importância dos fatores de referência

O Google dá preferência a sites que possuem links de recursos autorizados e confiáveis, o que ajuda a aumentar a credibilidade do site.

Seguindo práticas de UI/UX

O site deve ser intuitivo, conveniente e funcional. Os usuários devem ser capazes de navegar facilmente e encontrar as informações de que precisam.

A exclusividade do conteúdo é importante para todos os mecanismos de pesquisa, mas para o Yandex, sites que copiam conteúdo, exceto pequenos detalhes, costumam ser eficazes. Para o Google, esta abordagem será menos eficaz e a originalidade do conteúdo desempenha um papel mais importante.

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