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Cada mecanismo de busca possui características próprias na avaliação de sites, o que afeta diretamente a classificação. Por exemplo, Yandex presta atenção especial às tags comportamentais, enquanto o Google se concentra na capacidade de atualização e no valor do conteúdo, bem como na qualidade do perfil do link.
Os especialistas compartilham suas opiniões sobre as principais diferenças na promoção de SEO no Google e no Yandex e também consideram os principais fatores que influenciam a classificação nesses sistemas.
Fatores comportamentais caracterizam a atividade do usuário no site, por exemplo, a taxa de cliques nos resultados de pesquisa e a porcentagem de conversões. Os fatores comportamentais são divididos em:
Yandex atribui grande importância aos fatores comportamentais. No entanto, existe o risco de utilizar métodos cinzentos e pretos para manipular estes indicadores.
Para o Google, os fatores comportamentais desempenham um papel menos significativo. O que mais importa para ele é a utilidade do conteúdo, a qualidade dos links e uma experiência positiva do usuário. Isso torna o sistema mais difícil de manipular.
As páginas de informação devem permanecer assim, sem sobrecarregá-las com chaves comerciais. Para atrair tráfego comercial, é melhor usar elementos CTA (call to action), links competentes e automação de marketing.
O uso frequente de palavras-chave pode levar à pessimização do site, portanto, a otimização excessiva de textos visando a inclusão de palavras-chave pode não ser eficaz para páginas comerciais.
Para o Yandex, é fundamental dividir a semântica em segmentos, mas o Google é mais fiel às páginas mistas e muitos sites estrangeiros usam uma abordagem híbrida para os tipos de conteúdo.
Existem novos algoritmos que avaliam a velocidade do site (Core Web Vitals) e garantem a segurança do usuário. Isto é especialmente importante para temas que envolvem riscos financeiros ou de saúde (medicina, finanças, etc.).
Core Web Vitals são métricas que avaliam o desempenho de um site. Tanto para o Google quanto para o Yandex, essas métricas são importantes para melhorar a experiência do usuário e aumentar a posição do site nos resultados de pesquisa.
O Google melhorou seu algoritmo EAT para incluir as dimensões adicionais de Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiança (E-E-A-T). Isso significa que o site deve demonstrar experiência, expertise e credibilidade, que podem ser comprovadas por meio de classificações, avaliações e certificações.
Também é importante considerar o algoritmo YMYL (Your Money or Your Life), que diz respeito a sites que afetam a saúde ou o bem-estar financeiro dos usuários.
A presença de links de outros recursos confiáveis indica aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável. No entanto, as abordagens aos fatores de link diferem no Google e no Yandex.
O seguinte é importante para Yandex:
Para o Google, relevância temática, autoridade e naturalidade dos links, além de parâmetros como:
A singularidade do conteúdo é importante para ambos os sistemas, mas cada mecanismo de busca o avalia de forma diferente. O Google se concentra mais em conteúdo atualizado e de qualidade. Embora o Yandex possa criticar um site por conter erros de digitação, o Google é mais tolerante se o conteúdo for útil.
Yandex também verifica a exclusividade do conteúdo, e sites que usam elementos e conteúdo semelhantes geralmente aparecem no TOP. É menos provável que o Google permita tais situações.
As páginas comerciais, via de regra, contêm menos texto e mais elementos voltados à realização de compras: produtos, preços, seleção de região, etc. Yandex dá preferência a esses fatores comerciais e os avalia ativamente. Porém, mesmo que um site ocupe posições elevadas no Yandex, o tráfego pode ser limitado devido ao fato dos serviços do mecanismo de busca preencherem a primeira página de resultados.
O Google classifica as páginas como um todo com base em sua qualidade. Para este sistema é importante não só a presença do botão “Comprar”, mas também a forma como a solução para o problema do usuário é apresentada na página.
Sim, é possível. Por exemplo, textos nas páginas de produtos podem ajudar a melhorar as classificações no Google, mas piorar os resultados no Yandex.
Embora os algoritmos dos mecanismos de pesquisa tenham se tornado mais semelhantes em geral, ainda existem diferenças na abordagem. Yandex tende a ser mais direto na avaliação de fatores como exclusividade do conteúdo, aspectos comerciais e comportamentais. Seus resultados de pesquisa costumam ser preenchidos com serviços próprios, o que dificulta chegar ao topo. Por sua vez, o Google está mais focado na utilidade do conteúdo, no comportamento do usuário e na qualidade do site, o que o torna mais flexível em termos de otimização de SEO.
Se precisar de conselhos sobre promoção de SEO, escreva para o estúdio de SEO com qualquer dúvida em info@seo.computer.
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