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Os dois maiores motores de busca, Yandex e Google, dominam o mercado de busca na Internet nos países da CEI. Apesar do objetivo semelhante de fornecer ao usuário resultados relevantes e convenientes, as abordagens para alcançá-los diferem acentuadamente. Cada mecanismo de busca possui algoritmos e recursos próprios para avaliar a qualidade dos sites, o que afeta a estratégia de otimização de SEO.
Ambos os sistemas usam métodos diferentes para classificar sites. Cada um deles possui classificações, fórmulas de processamento de consultas exclusivas e leva em consideração fatores específicos na hora de decidir qual site deve ocupar determinado lugar nos resultados da pesquisa.
Uma das principais diferenças entre o Yandex e o Google é o geotargeting, ou seja, a capacidade dos motores de busca mostrarem resultados relevantes dependendo da localização do usuário.
No Yandex é importante configurar corretamente o georreferenciamento através de ferramentas como “Webmaster” e “Diretório”. Para empresas com filiais, é necessário criar subdomínios regionais separados. Isso permite que você promova seu site em regiões específicas sem interferir no trabalho de outros subdomínios.
Já o Google não utiliza uma conexão tão profunda com a geografia e mostra resultados em todo o país, independente da região em que o usuário esteja. O registro no serviço Meu Negócio melhorará um pouco a situação, mas para configurações geográficas precisas no Google você precisa criar seções separadas para diferentes regiões.
Um dos fatores de classificação importantes para ambos os sistemas são os links externos, mas seu impacto nas classificações de pesquisa é significativamente diferente.
O Google presta mais atenção aos links externos. Se o link for de alta qualidade e colocado corretamente, o resultado poderá ser visto em poucos dias ou semanas. Os links são um elemento importante de uma estratégia de promoção.
Yandex depende menos de links, especialmente quando se trata de tópicos de informação. No Yandex, o efeito do perfil de link externo é lento e perceptível somente depois de alguns meses. Além disso, para o Yandex não é importante onde exatamente o link é colocado na página, enquanto para o Google apenas o contexto e a localização do link são importantes.
Yandex usa ativamente fatores comportamentais para classificação. Estes incluem:
Para Yandex, essas métricas são indicadores importantes da qualidade dos recursos. Se os fatores comportamentais forem altos, isso sinaliza que o site atende à solicitação do usuário e provavelmente ficará no topo.
No Google, os fatores comportamentais não são tão importantes, e o mecanismo de busca não prevê penalidades para quem os trapaceia, o que significa que seu impacto nas classificações é mínimo.
Yandex dá muita atenção aos fatores comerciais e sua presença é fundamental para chegar a posições elevadas. Esses fatores incluem:
A apresentação hábil de fatores comerciais ajuda os sites Yandex a alcançar posições elevadas, especialmente quando se trata de grandes agregadores de bens ou serviços. O Google também leva esses fatores em consideração, mas seu impacto nas classificações não é tão significativo.
Os fatores de texto também têm influências diferentes no Yandex e no Google. Para o Google, o volume do texto, a sua utilidade e a atualização regular do conteúdo são importantes. Quanto mais texto e palavras-chave, maior será a probabilidade de chegar ao topo.
O Yandex, por outro lado, tem requisitos mais rigorosos quanto à exclusividade do conteúdo e, em caso de otimização excessiva (por exemplo, uso excessivo de palavras-chave), o site pode cair nos filtros.
Para o Yandex, é importante que as páginas contenham conteúdo exclusivo e de alta qualidade, independente do volume. O Google, por outro lado, é menos rígido no que diz respeito a textos e permite mais consultas importantes e erros de digitação.
As diferenças nas abordagens às sanções por violações também são significativas. O Google não aplica sanções por trapaça em fatores comportamentais, enquanto o Yandex pode punir um site por tais ações, privando-o de cargos por um longo tempo.
O Google impõe penalidades à compra de links, enquanto o Yandex pode não notá-los. Isso cria riscos diferentes para o avanço em cada sistema.
Cada mecanismo de busca possui características próprias, o que é importante considerar na otimização de SEO. Compreender as diferenças nos algoritmos Yandex e Google ajuda a evitar erros e a desenvolver a estratégia de promoção correta.
É importante lembrar que qualquer mudança deve ter como objetivo melhorar a experiência do usuário e criar conteúdo de qualidade. Se o site atender a esses requisitos, com certeza chegará ao topo de ambos os sistemas.
Qual mecanismo de pesquisa você prefere? Por que trabalhar com este sistema é ideal para o seu negócio?
Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato com o estúdio SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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